最近的半個(gè)月來(lái)，經(jīng)常在App Store美服活動(dòng)的玩家或許已經(jīng)注意到了這一幕：一款名叫《Flappy Bird》的像素游戲悄然擠入免費(fèi)榜前5名，保持10天后勢(shì)頭不減，還登上了美服iPhone和iPad雙平臺(tái)的免費(fèi)榜冠軍。
最近的半個(gè)月來(lái)，經(jīng)常在App Store美服活動(dòng)的玩家或許已經(jīng)注意到了這一幕：一款名叫《Flappy Bird》的像素游戲悄然擠入免費(fèi)榜前5名，保持10天后勢(shì)頭不減，還登上了美服iPhone和iPad雙平臺(tái)的免費(fèi)榜冠軍。這事顯得很蹊蹺——如果這是一款玩家和媒體交口稱贊的小眾佳作，或者是某個(gè)大廠的中庸產(chǎn)品，甚至是隨便什么國(guó)產(chǎn)游戲，我們都能用“品質(zhì)過(guò)硬”“宣傳強(qiáng)勢(shì)”“刷榜！”來(lái)解釋?zhuān)禙lappy Bird》完全不屬于上述任何情況。
這匹黑馬由名不見(jiàn)經(jīng)傳的越南獨(dú)立開(kāi)發(fā)商Gears Studios研發(fā)，畫(huà)風(fēng)是最普通的像素形式，玩法也極其簡(jiǎn)單。全部的游戲內(nèi)容，就是控制一只鳥(niǎo)通過(guò)兩根水管組成的障礙。你的鳥(niǎo)其實(shí)是一只撲翼機(jī)，點(diǎn)一下屏幕，鳥(niǎo)向上竄一截，然后就迅速下落——就像你在《罪惡之地》或《火箭飛人》里做的那樣。但和后兩者不同，《Flappy Bird》除了撲翼，就再也沒(méi)有其它內(nèi)容了。沒(méi)有敵人、沒(méi)有道具、沒(méi)有關(guān)卡、當(dāng)然也沒(méi)有成長(zhǎng)系統(tǒng)。你只需要艱難地越過(guò)障礙，是的，游戲的難度非常高，沒(méi)有生命值之類(lèi)的設(shè)定，遇到障礙就是即死判定。偏偏管道之間的縫隙很有限，鳥(niǎo)肚子又仿佛裝了石頭，下墜速度非?？欤в邢喈?dāng)大的重力加速度，稍有不慎就會(huì)一頭撞死。伴隨著一聲滑稽的音效，等待你的，只有Retry。
用簡(jiǎn)陋、單調(diào)來(lái)形容《Flappy Bird》，簡(jiǎn)直一點(diǎn)都不過(guò)分。無(wú)論從那個(gè)層面上來(lái)看，我們都無(wú)法將其看做一款優(yōu)秀的作品。如果不是在App Store名列前茅，相信大多數(shù)人只會(huì)將《Flappy Bird》看做“是男人就下100層”之類(lèi)的Mini-game。開(kāi)始游戲-掛了重來(lái)，反復(fù)游戲的唯一的目的就是挑戰(zhàn)難度，確認(rèn)自己到底能越過(guò)幾個(gè)管道。單憑這種稀松平常的玩法，要登頂App Store當(dāng)然是很牽強(qiáng)的，況且這款游戲在去年10月便已上架，但直到最近半個(gè)月才一炮而紅，此前幾乎沒(méi)有被任何媒體報(bào)道，發(fā)行商Dong Nguyen同樣默默無(wú)聞，更不可能有什么宣傳造勢(shì)，于是，WTF is going on？
在本文截稿前，《Flappy Bird》依然保持在免費(fèi)榜第一名，已經(jīng)有11萬(wàn)玩家為這款游戲評(píng)分，平均評(píng)價(jià)為4星，而且還在快速增加中——就單一版本的評(píng)分?jǐn)?shù)量而言，絕對(duì)算App Store里的翹楚，《部落沖突》的當(dāng)前版本也不過(guò)11萬(wàn)個(gè)獨(dú)立評(píng)分，略少于《Flappy Bird》。絕大多數(shù)評(píng)分是最近一周添加的，但讓人意外的是，幾乎全部的評(píng)語(yǔ)都寫(xiě)得非常詳細(xì)（對(duì)比其它榜上有名的游戲，你通常會(huì)看到很多一兩行的評(píng)語(yǔ)），很多人飽含熱情，洋洋灑灑十幾行，稱贊這是一款Fun、Great、Challenging的游戲，并認(rèn)為簡(jiǎn)單的玩法和超高的難度設(shè)置讓他們欲罷不能。即便有相當(dāng)數(shù)量的群眾覺(jué)得這款游戲名不副實(shí)，居然也會(huì)一本正經(jīng)地寫(xiě)出詳細(xì)的反駁意見(jiàn)，對(duì)比之下，一款復(fù)雜的模擬經(jīng)營(yíng)游戲很可能只會(huì)得到“Boring”這類(lèi)簡(jiǎn)單評(píng)語(yǔ)。
很遺憾，在觀察了幾天后，我依然沒(méi)搞清楚《Flappy Bird》到底是怎么走紅的。這款游戲半路殺出來(lái)，完全沒(méi)有先兆。從消費(fèi)心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，或許是因?yàn)橛腥薋acebook、Twitter、論壇等地?zé)o意提到了這款游戲，比如“Hey我發(fā)現(xiàn)一個(gè)超難的游戲，看看你到底能飛多遠(yuǎn)？”，先是在一個(gè)小圈子內(nèi)引起了比拼，然后機(jī)緣巧合，引發(fā)羊群效應(yīng)？這是我能想到的最接近的答案，之前不是沒(méi)有這樣的先例，就像SMTH——一個(gè)測(cè)試你到底能把手機(jī)扔多高的App，在Google Play上得到很多好評(píng)。而不管因?yàn)槭裁丛颍坏┰诙虝r(shí)間內(nèi)爬上App Store前幾名，《flappy Bird》的奇葩屬性便會(huì)轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)，引來(lái)越來(lái)越多的玩家，進(jìn)而在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持前進(jìn)的慣性。
或許，分析《Flappy Bird》的成功原因，壓根沒(méi)有任何意義。就如同《憤怒的小鳥(niǎo)》流行全球后，人人都來(lái)分析小鳥(niǎo)的成功之道，基本全是扯淡。得虧這這回《Flappy Bird》成分簡(jiǎn)單，又掙不了什么大錢(qián)（免費(fèi)無(wú)內(nèi)購(gòu)），業(yè)內(nèi)才沒(méi)有人來(lái)一本正經(jīng)地來(lái)總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，說(shuō)一些“鳥(niǎo)的人設(shè)有多萌、點(diǎn)陣畫(huà)面勾起了多少懷舊情懷、挑戰(zhàn)難度設(shè)置多么合理、短平快的節(jié)奏多么適合碎片時(shí)間”之類(lèi)的屁話。大家仿佛心照不宣，認(rèn)定《Flappy Bird》只不過(guò)是一個(gè)偶然。
話說(shuō)回來(lái)，現(xiàn)在那些手游之星，又有哪個(gè)不是偶然？
