2024年，這家廠商繼續(xù)選擇務(wù)實(shí)服務(wù)，堅(jiān)守精品。
最近我們談起游戲行業(yè)，總是難免帶著點(diǎn)兒復(fù)雜的情緒。如果要做比喻，近幾年處于寒冬期的游戲行業(yè)就像一片洶涌的海域，雖然危險(xiǎn)，但船只（游戲廠商）仍在其中探索，尋找深處待挖掘的財(cái)富。問(wèn)題在于，船只該如何安穩(wěn)地行駛下去？
答案其實(shí)相當(dāng)樸素：首先，船只本身要足夠牢固，各方面不能有短板；其次，船長(zhǎng)和高層足夠?qū)I(yè)，知道把握方向，如果出現(xiàn)失誤，懂得及時(shí)轉(zhuǎn)向；最后，遇到困難時(shí)，人們能夠同仇敵愾、共度難關(guān)。
對(duì)于一家游戲廠商來(lái)說(shuō)，這3點(diǎn)可以對(duì)應(yīng)產(chǎn)品、戰(zhàn)略和品牌。要同時(shí)做到這幾點(diǎn)并不容易——尤其是那些長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品豐富的廠商，時(shí)間是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)，很容易讓人犯下失誤。
相應(yīng)地，如果能夠把這幾點(diǎn)做好，一家廠商就有可能成為“一直站在時(shí)代前列”的成功者，比如西山居——作為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的先驅(qū)之一，最近，它在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)、中國(guó)電競(jìng)大會(huì)和游戲大獎(jiǎng)（The Game Awards，簡(jiǎn)稱(chēng)TGA）上都高調(diào)亮相，既有以旗下產(chǎn)品為案例的經(jīng)驗(yàn)分享，也有給全球玩家留下深刻印象的新作曝光。
其中，《解限機(jī)》和《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版3》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《劍網(wǎng)3》）給我留下的印象最深。前者是近年西山居的旗艦項(xiàng)目，后者則是運(yùn)營(yíng)了15年的長(zhǎng)青游戲。在我看來(lái)，它們都反映出西山居在長(zhǎng)線布局、全局戰(zhàn)略上的眼光——他們成功把握了“過(guò)去”和“現(xiàn)在”，并且以積極的態(tài)度面向未來(lái)。
如果你了解近幾年的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，你就會(huì)知道《解限機(jī)》有多么獨(dú)特。
它是一款以機(jī)甲為題材、主打多人戰(zhàn)場(chǎng)競(jìng)技的PvP游戲。從去年12月8日首發(fā)宣傳，到今年8月開(kāi)放不限號(hào)測(cè)試，它的內(nèi)容沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)大幅度的轉(zhuǎn)向和改動(dòng)，就受到了海內(nèi)外玩家、尤其是機(jī)甲愛(ài)好者的一致好評(píng)，曝光率也持續(xù)走高。
一些數(shù)字可以說(shuō)明它有多受歡迎：截至目前，全球范圍內(nèi)參與游戲的測(cè)試賬號(hào)數(shù)共計(jì)近150萬(wàn)，國(guó)內(nèi)、海外滿(mǎn)意率均在80%以上，海外滿(mǎn)意率更是高達(dá)88.7%。目前，游戲總預(yù)約人數(shù)已接近300萬(wàn)。在海外平臺(tái)，歐美百萬(wàn)級(jí)頭部主播多次創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容，并稱(chēng)《解限機(jī)》是“Game?Of?The?Year”。
一款尚未正式上線的游戲能取得這樣的成績(jī)，首先取決于它本身的質(zhì)量。根據(jù)參與試玩的玩家反饋，在設(shè)計(jì)方面，《解限機(jī)》項(xiàng)目組顯然很“懂”機(jī)甲主題和它背后的文化圈層，贏得了“膠佬”們的心：游戲中有機(jī)體改件和高度客制化的涂裝系統(tǒng)，允許玩家單獨(dú)調(diào)節(jié)幾乎每一個(gè)部位的配色和涂裝，使得每臺(tái)機(jī)甲都可以變成獨(dú)一無(wú)二的存在；同時(shí)，項(xiàng)目組還和包括柳瀨敬之在內(nèi)的知名機(jī)甲設(shè)計(jì)師合作，追求在機(jī)甲元素設(shè)計(jì)上帶來(lái)味道純正的體驗(yàn)。
不僅如此，《解限機(jī)》還有技術(shù)方面的強(qiáng)大支撐。開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)采用了VG（Virtual Geometry）和硬表面建模等硬核技術(shù)。前者大幅提高了渲染效率，完成高精度模型和龐大地圖的制作，實(shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即所得”的效果；后者則保證機(jī)甲身為工業(yè)產(chǎn)物的“真實(shí)感”。?
有高質(zhì)量作為基礎(chǔ)，《解限機(jī)》能夠在國(guó)內(nèi)外展會(huì)上收獲熱度和口碑，就是順理成章的事了。值得一提的是，它的影響力不僅限于各個(gè)類(lèi)型、海內(nèi)海外的游戲展會(huì)，還包括手辦、模型圈層最具影響力的垂類(lèi)展會(huì)——每次《解限機(jī)》參展，玩家和愛(ài)好者們往往把它當(dāng)成展會(huì)地標(biāo)，與同好們相聚在一起。
幾天前，《解限機(jī)》還在今年TGA頒獎(jiǎng)典禮上播放了新宣傳片。片中是一段戰(zhàn)場(chǎng)的實(shí)機(jī)演示。玩家操控的機(jī)甲穿梭在建筑群中，和遠(yuǎn)處的敵人展開(kāi)激烈對(duì)射，畫(huà)面中的光效和彈幕，增強(qiáng)作戰(zhàn)游戲的沉浸感。宣傳片還公布了最新消息：《解限機(jī)》將于2025年春季登陸PC和主機(jī)平臺(tái)——這也是今年TGA最重磅的消息之一。
當(dāng)然，《解限機(jī)》的新嘗試不止于此。由于機(jī)甲炫酷的兵器特性，獨(dú)特的立體空間戰(zhàn)斗方式，可以給玩家?guī)?lái)沉浸感的射擊體驗(yàn)，《解限機(jī)》擁有極高的競(jìng)技性和觀賞性。這意味著，它與電競(jìng)的契合度也非常高。
所以，我們可以看到西山居在注重呈現(xiàn)游戲內(nèi)容之外，也開(kāi)始投入《解限機(jī)》電競(jìng)的布局。從目前的動(dòng)向來(lái)看，他們有志于將《解限機(jī)》打造成一款全球化電競(jìng)產(chǎn)品，為玩家打造高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的全球化電競(jìng)賽事。
在未來(lái)具備足夠的基礎(chǔ)后，西山居的職業(yè)賽事體系——包括五大賽區(qū)的職業(yè)聯(lián)賽和洲際邀請(qǐng)賽、中美、中日和中歐對(duì)抗賽等將第一時(shí)間推出。同時(shí)，西山居也將籌備匯聚各大賽事優(yōu)勝者的頂級(jí)賽事，作為《解限機(jī)》全球電競(jìng)的最高舞臺(tái)。
上周的2024中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，西山居副總裁姚喆表示，西山居愿與全球所有電競(jìng)行業(yè)的伙伴一道攜手共進(jìn)，多維度展開(kāi)合作，共創(chuàng)一個(gè)更加輝煌的電競(jìng)生態(tài)，為中國(guó)乃至全球體育文化事業(yè)的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)能量。
不難看出，《解限機(jī)》折射出的是西山居在全球化、電競(jìng)方向上的重視。假如我們把目光放得更遠(yuǎn)，那么它的意義或許還要更重一些：它可能成為一款“成功的好游戲”，同時(shí)也可能成為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)機(jī)甲IP游戲的里程碑之作，打破海外產(chǎn)品的壟斷。西山居不僅可以靠“劍俠情緣”講好中國(guó)傳統(tǒng)文化故事，也可以靠“解限機(jī)”講述未來(lái)的故事。
如果《解限機(jī)》的關(guān)鍵詞是“突破”，對(duì)應(yīng)地，西山居另一系列重點(diǎn)產(chǎn)品《劍網(wǎng)3》給我的印象是“傳承”。
從上線以來(lái)，《劍網(wǎng)3》IP的發(fā)展可以說(shuō)是一步一個(gè)腳印，不斷在游戲內(nèi)容和社群建設(shè)上深耕，在武俠MMO品類(lèi)中一直保持著頭部地位。2017年，《劍網(wǎng)3》推出重制版，今年6月又升級(jí)為全平臺(tái)互通、資產(chǎn)繼承、社交無(wú)界的《劍網(wǎng)3無(wú)界》?？梢钥闯?，15年來(lái)，《劍網(wǎng)3》已經(jīng)從單一游戲，成長(zhǎng)為一個(gè)獨(dú)具特色的文化IP。
《劍網(wǎng)3》的成功還拓展到了游戲之外的領(lǐng)域。以武俠為基礎(chǔ)，加上年輕人喜愛(ài)的潮流文化、社交要素，《劍網(wǎng)3》一次又一次破圈，讓游戲不只是游戲。 西山居對(duì)于目前的“劍網(wǎng)3”IP，已經(jīng)圍繞游戲核心建立起了比較完整的內(nèi)容生態(tài)，覆蓋動(dòng)漫、音樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域。
像是跨媒介的互動(dòng)和IP內(nèi)容擴(kuò)展——在動(dòng)漫方面，《劍網(wǎng)3》制作了原創(chuàng)番劇系列《劍網(wǎng)3：俠肝義膽沈劍心》。截至第三季下半，系列動(dòng)畫(huà)已經(jīng)播出48集，長(zhǎng)達(dá)1000多分鐘。它以深刻的武俠內(nèi)核，以及聲畫(huà)動(dòng)效等方面的電影級(jí)質(zhì)感獲得動(dòng)漫愛(ài)好者的好評(píng)，全網(wǎng)播放量已經(jīng)超過(guò)6億次，獲得了豆瓣8.9分、B站9.8分的成績(jī)。今年9月，《劍網(wǎng)3：俠肝義膽沈劍心（第三季·下）》還入選了國(guó)家廣電總局2024年第二季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品名單。
音樂(lè)方面，《劍網(wǎng)3》也有不少優(yōu)秀的創(chuàng)作，300余首原創(chuàng)曲目幾千次登上各大音樂(lè)平臺(tái)榜單，累計(jì)播放量超過(guò)15億次。它還發(fā)布過(guò)4張音樂(lè)專(zhuān)輯，總銷(xiāo)量也超過(guò)了900萬(wàn)。
這些衍生創(chuàng)作不僅讓《劍網(wǎng)3》有了更豐富的文化內(nèi)涵，還讓游戲IP的影響力得以在更廣泛的文化領(lǐng)域中擴(kuò)散和深化，游戲玩家、動(dòng)漫愛(ài)好者、對(duì)有趣內(nèi)容感興趣的年輕消費(fèi)者們都能在不同層面體驗(yàn)到《劍網(wǎng)3》——一直以來(lái)，我們經(jīng)常說(shuō)“游戲已經(jīng)成為人們生活中的一部分”，那么《劍網(wǎng)3》就是個(gè)好例子。
當(dāng)然，《劍網(wǎng)3》還有更多“融入生活”的舉措。它在公益領(lǐng)域也一直保持動(dòng)作，以不同方式展示著游戲的正向價(jià)值。
僅以今年來(lái)說(shuō)，6月時(shí)，隨著《劍網(wǎng)3無(wú)界》上線，西山居啟動(dòng)了一場(chǎng)特別的文化之旅——弘揚(yáng)非遺特別企劃。游戲與峨眉女子功夫團(tuán)攜手，共同開(kāi)展了“武韻·傳承”聯(lián)動(dòng)。這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)不是一次簡(jiǎn)單的合作，而是一次深入的文化交流與融合。峨眉女子功夫團(tuán)以精湛的非遺武術(shù)技藝，與《劍網(wǎng)3》中游戲門(mén)派的特色相結(jié)合，讓玩家在游戲中體驗(yàn)到了行云流水般的功夫之美，親身感受了武俠江湖的浩蕩俠氣。
10月，西山居與敦煌博物館、中國(guó)敦煌石窟保護(hù)研究基金會(huì)共同在《劍網(wǎng)3》年度新資料片《絲路風(fēng)語(yǔ)》中，為玩家們揭開(kāi)絲綢之路的神秘面紗。對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，公益與游戲結(jié)合帶來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)新，也相當(dāng)有新鮮感。玩家參與系列公益任務(wù)，收集材料修復(fù)佛窟，了解石窟修建過(guò)程并獲得定制紀(jì)念道具等等。玩家可以通過(guò)參與和沉浸對(duì)傳統(tǒng)文化和公益產(chǎn)生興趣，繼而從中獲得更豐富的知識(shí)與內(nèi)涵。
可以看出，不論是衍生IP還是投入公益，西山居做長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的思路是“服務(wù)”，前者主要服務(wù)玩家，讓玩家和IP產(chǎn)生長(zhǎng)久的情感連結(jié)；后者主要服務(wù)社會(huì)，讓游戲產(chǎn)生更多的正向社會(huì)價(jià)值。做服務(wù)當(dāng)然不是想當(dāng)然去做，而是精準(zhǔn)地去做，深度了解被服務(wù)方的需求，如此才能長(zhǎng)青——《劍網(wǎng)3》15年就是這樣走過(guò)來(lái)的。
事實(shí)上，西山居旗下的產(chǎn)品不少，不過(guò)在我看來(lái)，僅從《解限機(jī)》和《劍網(wǎng)3》就足以看出西山居是怎樣理解游戲產(chǎn)品、怎樣理解游戲行業(yè)與市場(chǎng)環(huán)境的——產(chǎn)品層面，以技術(shù)創(chuàng)新和品類(lèi)突破贏得玩家的心；行業(yè)層面，以衍生內(nèi)容和公益、文化等“破圈”操作贏得更高的影響力。
如果從“全局戰(zhàn)略”這樣的角度來(lái)看，西山居的風(fēng)格無(wú)疑是相當(dāng)務(wù)實(shí)的。他們知道自己想做什么，能做什么，也知道市場(chǎng)需要他們?nèi)プ鍪裁?，而這些都建立在“持續(xù)不斷地推出優(yōu)質(zhì)游戲”的基礎(chǔ)之上。做好了這個(gè)基礎(chǔ)，不論是品類(lèi)突破、技術(shù)創(chuàng)新，還是持續(xù)運(yùn)營(yíng)、提供長(zhǎng)線服務(wù)，都能“把路越走越寬”，獲得良好的成果。
或許，在如今的游戲市場(chǎng)上，西山居這種務(wù)實(shí)、不浮躁的思路有著更加重要的意義——當(dāng)投機(jī)取巧的潮水退去，一直努力，用心做好產(chǎn)品、好服務(wù)的人就顯得尤為可貴。
