沉寂的設(shè)備與淡漠的玩家，CJ手游遇冷的背后

不是我不明白，這世界變化快。這句話也許正好可以用來(lái)形容如今的游戲產(chǎn)業(yè)。而今年來(lái)到ChinaJoy（后簡(jiǎn)稱(chēng)CJ）的玩家們，似乎也在親身體驗(yàn)著這段句子的真諦。當(dāng)他們滿懷興奮來(lái)到會(huì)場(chǎng)后，看到的是一臺(tái)臺(tái)移動(dòng)智能設(shè)備。就在2013年，端游與頁(yè)游依然活躍，手游產(chǎn)業(yè)雖處于早期，但是卻早已展開(kāi)一片混戰(zhàn)。但手游市場(chǎng)的熱戰(zhàn)，并沒(méi)有在那一年太多的影響到CJ。但是經(jīng)過(guò)一年的發(fā)酵，手游、端游與頁(yè)游三營(yíng)似乎早已分出勝負(fù)。手游產(chǎn)品幾乎占據(jù)了大部分場(chǎng)地，端游數(shù)量極度變少，頁(yè)游則更是幾乎消失不見(jiàn)。而除此之外，半路殺出的主機(jī)游戲，幾乎讓CJ完全變了一副模樣。

在進(jìn)入CJ的會(huì)場(chǎng)之中，除了依然遍地開(kāi)花的Show Girl之外，想要找到一臺(tái)插著移動(dòng)設(shè)備的展臺(tái)非常簡(jiǎn)單。隨便走走就有一種進(jìn)入了Apple Store的感覺(jué)。雖然臺(tái)上的Show Girl依然搔首弄姿，大屏幕上依然放著吵鬧的詩(shī)史宣傳片，但當(dāng)你低下頭看來(lái)，發(fā)現(xiàn)的卻是你日常生活中，早已見(jiàn)慣不慣的移動(dòng)設(shè)備。

因?yàn)樾枰獙?zhuān)訪的緣故，記者在某大廠展區(qū)總共停留了將近1個(gè)小時(shí)的時(shí)間，得以仔細(xì)觀察來(lái)到展區(qū)的玩家們。該展區(qū)有40款游戲，其中超過(guò)一半都是手游，為此工作人員在展區(qū)四周布置了眾多展臺(tái)，每一個(gè)展臺(tái)上都提供預(yù)裝相應(yīng)游戲的移動(dòng)設(shè)備供玩家試玩。這里緊鄰暴雪展區(qū)，《風(fēng)暴英雄》和《爐石傳說(shuō)》的大屏幕下人頭攢動(dòng)，隊(duì)伍一直延伸過(guò)來(lái)，在熱烈的歡呼聲和音響共同作用下，環(huán)境相當(dāng)嘈雜，但仍然有玩家在這里逗留，試玩移動(dòng)設(shè)備上的游戲。但當(dāng)問(wèn)及他們是否喜歡這些游戲的時(shí)候，得到的回答卻有些令人出乎意料。

“這里不是有充電口嘛，我在這里充一會(huì)兒電，順便玩一玩?！?/p>

這樣令廠商尷尬的回答可能是此次CJ的一個(gè)共同現(xiàn)象。在所有展商提供的試玩設(shè)備前，許多玩家都會(huì)選擇多站一會(huì)兒，用手指滑動(dòng)屏幕嘗試新鮮的游戲體驗(yàn)，但是他們并非真的喜歡這款游戲。

例如在完美世界的展廳之中，他們的端游《神雕俠侶》被安排到了緊挨出口的一個(gè)小拐角處。在入口正中的則是手機(jī)游戲展臺(tái)，順邊擺放的則是完美即將登陸Xbox one的網(wǎng)游《無(wú)冬OL》。雖然手機(jī)游戲被展放在了主要位置，但是卻遭到了冷落，使得整個(gè)展廳中央成了設(shè)備展示柜。很多玩家在進(jìn)入后，就直奔Xbox體驗(yàn)《無(wú)冬OL》，或是拐進(jìn)去排隊(duì)等待Dota的活動(dòng)。廠商浪費(fèi)了很大的力氣，卻沒(méi)人領(lǐng)情。

有此情況的并不僅僅是完美，在同一展廳內(nèi)的還有盛大游戲。雖然帶來(lái)了《最終幻想14》助陣，但是人群多數(shù)被前臺(tái)表演所吸引，在臺(tái)上載歌載舞的背后，是一臺(tái)臺(tái)被冷落的設(shè)備。對(duì)于在海報(bào)量上占據(jù)了不小地方的《最終幻想14》，在后臺(tái)也僅僅只有一個(gè)小小的粉絲“握手會(huì)”，而前去參加的玩家也非常稀少，并且在進(jìn)入之前，還會(huì)要路過(guò)一些手游產(chǎn)品的推銷(xiāo)。在展臺(tái)內(nèi)部的Show Girl和Coser們顯得一片落寞。

但是這樣的情況并沒(méi)有出現(xiàn)在《萬(wàn)智牌2015》上。再另一間展館中，有一座非常小的展臺(tái)。比起完美、盛大這種展臺(tái)來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是寒酸的可以，僅僅有一個(gè)小秀臺(tái)在前方。而在進(jìn)入之后，可以看到幾把小桌椅和數(shù)臺(tái)設(shè)備?；蛟S是游戲本身規(guī)則復(fù)雜的原因，與很多國(guó)產(chǎn)游戲無(wú)人問(wèn)津的情況不同。在裝有萬(wàn)智牌的設(shè)備前，站著很多體驗(yàn)游戲的玩家。他們臉上或多或少的表現(xiàn)出認(rèn)真的神情，或是與敵人酣戰(zhàn)或是在熟悉規(guī)則。而另一側(cè)則有幾位工作人員陪同玩家進(jìn)行實(shí)體對(duì)戰(zhàn)。小小的展臺(tái)內(nèi)，彌漫著游戲的氣氛。并沒(méi)有人胡亂滑弄幾下便走，更不需要美女大胸來(lái)陪同對(duì)戰(zhàn)。這與國(guó)產(chǎn)游戲形成了鮮明的對(duì)比。

可以與之類(lèi)比的場(chǎng)景僅發(fā)生在E7展廳，微軟與索尼的主機(jī)展臺(tái)前。在被封禁了13 年之后，作為今年首次登陸大陸的主機(jī)產(chǎn)品，Xbox One和PS4得到了玩家們的熱烈響應(yīng)。在綠色與藍(lán)色的對(duì)壘之下，玩家們?cè)谝慌_(tái)臺(tái)屏幕前流連。雖然只有車(chē)槍球以及一些受到傳統(tǒng)主機(jī)玩家輕視的休閑游戲，但是仍然擋不住玩家們?cè)囃娴臒崆?。在這里，我們才有了一些游戲展會(huì)的感覺(jué)，就像E3一樣，一個(gè)真正供玩家嘗試，接受，理解游戲的環(huán)境，而玩家們并非無(wú)所事事的觀光客，在這里為喜愛(ài)游戲的人準(zhǔn)備好了一切。

造成這種現(xiàn)象的原因，也許并不能用只用中外游戲差距來(lái)解釋。在展會(huì)中出現(xiàn)的手游大多屬于輕量級(jí)，這些游戲玩家早已習(xí)慣在應(yīng)用市場(chǎng)中下載到私人設(shè)備上玩耍。與其站在那里仔細(xì)揣摩，不如坐在一旁，打開(kāi)設(shè)備下載一款同類(lèi)產(chǎn)品戲耍起來(lái)。并且這些出現(xiàn)在展會(huì)上的游戲，從某種程度上來(lái)說(shuō)并不具備第一眼的吸引力。即便是像巨人游戲這樣，將《黑貓警長(zhǎng)2》預(yù)告片在大屏幕上播放，也只不過(guò)引來(lái)了周?chē)稳艘痪洹拔胰ァ保缓髲街弊呦蚱渌鸖how Girl所在。不過(guò)很可惜，現(xiàn)場(chǎng)并沒(méi)有《黑貓警長(zhǎng)2》這款游戲的試玩 ，在巨人游戲的現(xiàn)場(chǎng)，僅僅有幾款看似非常過(guò)時(shí)，并且類(lèi)型很是大眾化的游戲。

近幾年的時(shí)間里，我們看到了大量曾經(jīng)的網(wǎng)游企業(yè)轉(zhuǎn)行手游，但是他們似乎還沒(méi)有為手游量身定做出更好的展現(xiàn)方式。更多的局限于傳統(tǒng)試玩，似乎并不能引起玩家對(duì)游戲本身的興趣。360游戲就試圖以禮品來(lái)吸引玩家試玩，在進(jìn)入360展臺(tái)之后，你會(huì)收到一張貼紙和一個(gè)小本。你需要在其展臺(tái)內(nèi)尋找并集齊數(shù)個(gè)勛章才能換取禮物。禮物包括了扇子和飲料等，但似乎這些禮物并不能引起太大興趣，現(xiàn)場(chǎng)多數(shù)游人對(duì)手游依然只是走個(gè)過(guò)場(chǎng)，而其展現(xiàn)的幾款端游，似乎才能吸引駐足。

作為本就是日常生活必用品的移動(dòng)設(shè)備，趕來(lái)參加CJ的游客人手均有一件。在閑暇休息時(shí)刻，都會(huì)拿出來(lái)把玩一番。也正是因?yàn)檫@樣的便攜性，使得擺在展會(huì)之中的游戲并不是那么重要。那些游戲沒(méi)有給人現(xiàn)在不玩就沒(méi)機(jī)會(huì)的感覺(jué)，更多的則是“我好像玩過(guò)類(lèi)似”的這種感覺(jué)。也許這是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)游戲過(guò)于保守，或者是根本手機(jī)游戲并不適合此類(lèi)展出。手機(jī)游戲是休息時(shí)的娛樂(lè)，而展會(huì)形式的試玩，讓這種休息產(chǎn)物變成了工作產(chǎn)物。你需要站在那里，以有限的時(shí)間來(lái)進(jìn)行“放松”，相信很多人都不會(huì)喜歡。而缺乏復(fù)雜又有深度的游戲，也是展會(huì)中手機(jī)游戲鮮有問(wèn)津的另一個(gè)重要原因。

在觀察了幾個(gè)展臺(tái)之后，CJ給人的感覺(jué)更像是一場(chǎng)科技博覽會(huì)，游客左晃右晃的打量著新鮮的手機(jī)上出現(xiàn)的雜亂畫(huà)面，如果有興趣就上前“互動(dòng)”一二。但是沒(méi)有人真正的去駐足思考并欣賞游戲。這一現(xiàn)象在主機(jī)和端游展示中完全不同。雖然手游如今已經(jīng)幾乎主宰中國(guó)市場(chǎng)，但也許那些前來(lái)參加展會(huì)的真正“玩家”，會(huì)更想看到有深度的游戲。

當(dāng)步出上海新國(guó)際博覽中心N3大廳的門(mén)檻，我們又回到了現(xiàn)實(shí)。巨幕之上涌動(dòng)著的色彩伴隨著巨幕一起消失在視線中，震耳欲聾的音響以及主持人與玩家們興奮地喊叫被拋到了身后。同樣消失的還有試玩的展臺(tái)、形形色色的Show Girl們，以及把她們身上每個(gè)細(xì)微的表現(xiàn)忠實(shí)的呈現(xiàn)給所有好奇網(wǎng)民的媒體們。這樣的場(chǎng)景超越了現(xiàn)實(shí)的日常，但在CJ的舞臺(tái)上每年上演，就像整整11年的輪回一樣。

在開(kāi)往上海的火車(chē)上，一位曾經(jīng)3次前往上海報(bào)道的媒體人對(duì)記者說(shuō)，CJ只要來(lái)過(guò)一次，就不會(huì)再有新鮮的感覺(jué)。或許在端游與頁(yè)游的時(shí)代，傳統(tǒng)模式可以每年延續(xù)，以往的經(jīng)驗(yàn)可以帶來(lái)成功，但是在手游逐漸成為主導(dǎo)的大環(huán)境下，一切都充滿了不確定性。手游廠商們必須重新審視CJ手游遇冷的背后究竟蘊(yùn)藏著怎樣的契機(jī)。