中國的節(jié)日是節(jié)日，中國玩家的錢也是錢，我們當然可以期待，甚至要求游戲中出現(xiàn)更多的中國節(jié)日。
近年來，一個說法在社交網(wǎng)絡上經(jīng)常出現(xiàn)——“年味變淡了”。在現(xiàn)實中，我對此確實有些同感；但是，每當轉(zhuǎn)頭看向虛擬世界的時候，我又覺得事情也許并非如此。
如今，隨著我國游戲行業(yè)的發(fā)展，無論是不是“服務型”，也無論是不是中國開發(fā)商，游戲作品里針對春節(jié)的活動、玩法、內(nèi)容等等都多了起來。這些春節(jié)相關(guān)內(nèi)容花樣繁多，讓玩家也能夠放飛思緒，在游戲里“過個好年”。
提起游戲廠商們對春節(jié)重視程度的提升，我們或許可以給它找一個參考對象——圣誕節(jié)。
眾所周知，電子游戲領(lǐng)域自“古”以來，無論是游戲內(nèi)的虛擬內(nèi)容，還是現(xiàn)實中的促銷活動，圣誕節(jié)的存在感都是非常高的。這不難理解，因為電子游戲最早是從美國人的實驗室走出來的，自然會帶著符合其母體市場需求的文化痕跡。
而在雅達利沖擊之后，電子游戲東興之國的日本，出于一些歷史原因，也正在積極全面擁抱西方文化，圣誕節(jié)自然成了一個重大節(jié)日。甚至從文化產(chǎn)品的展示力度來說，日本人過起圣誕節(jié)來可能比美國人還用力——我們會在很多日本ACG作品里看到頗具儀式感的圣誕相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作，而相似定位的歐美作品反倒沒那么夸張。
對于積極主動了解全世界文化的中國玩家來說，我們被動接受了很久“日美主導”的情況.畢竟在相當長的一段時間里，我國的文化市場規(guī)模有限，對外交流也不夠多。因此，如果偶爾哪個游戲里能兼顧到?jīng)]有跑偏理解的中國文化，哪怕只是一點點的，都能博得不少中國玩家的好感。
比如《魔獸爭霸3》資料片中的“陳·風暴烈酒”，這個熊貓人形象雖然仍然有點西式刻板的味道，但已經(jīng)足夠討喜。后來，這個種族還沿用到了《魔獸世界》中，資料片《熊貓人之謎》一度被玩家視為最有“中國味”的游戲之一。
但是，從去年開始，事情已經(jīng)產(chǎn)生了本質(zhì)的變化。2024年年初，Steam的中文占比已經(jīng)反超了英文，成為第一；8月，國產(chǎn)單機《黑神話：悟空》在沒有Xbox版本的情況下依舊獲得了十分驚人的銷量——這可以直接證明，中國玩家的消費能力和數(shù)量，已經(jīng)不必質(zhì)疑了。
此外，2024年12月，經(jīng)過2年多的準備后，中國春節(jié)正式通過了評審，列入了聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。這代表著從官方定義角度，原本被他國當作我國地方性的習俗節(jié)日正式升級，從今以后，我們的春節(jié)也具備了足夠的信息權(quán)重，外國人想了解春節(jié)的相關(guān)事項，也有了官方渠道和定義，明確是“Spring Festival”，不用再擔心搞成什么“Lunar New Year”引起不必要的爭議了。
總之，國產(chǎn)游戲和中國玩家曾經(jīng)“沒機會上桌”，現(xiàn)在于錢于理，都值得被好好考慮了。雖然今年的春節(jié)可能來不及，但往后卻不由得讓人開始好奇，各種各樣的游戲在春節(jié)都會整些什么活兒出來呢？
春節(jié)實質(zhì)性出現(xiàn)在游戲世界里的歷史倒是不長。2006年，曾經(jīng)的暴雪（這個前綴詞條不可刪除，被動為公司收益+400%，信仰+65535，忠誠+255）曾為《魔獸世界》的中國玩家?guī)砹藢ｉT的春節(jié)活動。值得一提的是，《魔獸世界》2005年才開服，作為一家外國廠商，能在第二年就惦記中國玩家的體驗，在當時是極為罕見的。可以說，當年暴雪游戲在國內(nèi)擁有大量“暴白”，除了游戲質(zhì)量高，對中國元素的重視也是重要原因。
而它也代表了第一類常見的游戲春節(jié)活動，依據(jù)中國神話里“擊退年獸”的說法，讓玩家參與一場慶祝性的Boss戰(zhàn)。這種戰(zhàn)斗通常沒有什么參與門檻，也沒有太大的取勝難度，主要還是給玩家一些不同于以往的特殊體驗，以及借機發(fā)放獎勵，增加用戶黏性。
后來，許多外國廠商一般也依照這個路徑策劃春節(jié)內(nèi)容，比如2013年開服的《刀塔2》，也在2014年開啟了“抗擊年獸”活動；2014年開服的《最終幻想14》，次年春節(jié)玩家也可以打打年獸。我至今還記得看到《刀塔2》春節(jié)活動的意外和驚喜，那算是國內(nèi)玩家少數(shù)幾次能在國外游戲里切實玩到點我們自己的東西。
不過，這些活動常常存在著一個共性——雖不能說是“敷衍”，但也看得出投入資源很有限。除了對中國市場收益預期不高、節(jié)約制作成本的原因之外，過于復雜的中國文化壁壘也確實存在。與國內(nèi)從業(yè)者普遍能對西部牛仔、雷神之錘、八岐大蛇等元素如數(shù)家珍不同，外國開發(fā)者對中國文化的了解仍然很匱乏。
打鐵還需自身硬，春節(jié)的熱鬧還是要靠中國廠商自己。在2016年《陰陽師》開路之后，二次元手游漸漸強勢崛起。到了2021年春節(jié)，《明日方舟》拿出了限定慶典大活動“畫中人”，《原神》則掏出了官方介紹長度能滾廢鼠標滾輪、宛如虛擬廟會一樣的“海燈節(jié)”。
和前一類游戲里本質(zhì)上只是讓玩家嘗嘗新鮮、領(lǐng)領(lǐng)各色獎勵不同，這批二次元手游的春節(jié)活動，經(jīng)常包括了專門的劇情、全新關(guān)卡及玩法、還有專屬音樂、動畫等等極為龐大的內(nèi)容，將春節(jié)活動的標準直接拉高了等級——要歸類的話，可以稱之為“嘉年華慶典”型。
作為《明日方舟》玩家，我在2021年第一次真切地體驗到了節(jié)日里“被認真服務”的感覺。主界面的BGM《今夕何夕》一起，大氣與傷感交織，隨著民樂的曲調(diào)撲面而來，深埋于DNA里的某些東西真是被觸動到了，我仿佛看到了山水，聞到了墨香。
除了音樂，從劇情權(quán)重角度看，春節(jié)活動的故事并非像很多小活動那樣，只是當場解決一下事件就結(jié)束，而是正式單開一條故事線延續(xù)下去，不僅來年可期，也體現(xiàn)出制作組的重視程度。
另一方面，單機游戲雖然可能不像服務型游戲那樣，有著闊綽的資源和較長的生命周期，但如今“先行版”十分常見，版本更新也成為許多開發(fā)團隊的固有做法，導致這類游戲也可以應時而動。比如《山河旅探》，去年春節(jié)就發(fā)布了主角的節(jié)日服裝。
《大俠立志傳》則用功更深，無論是去年還是今年，雖然故事內(nèi)容并不一定完全貼合春節(jié)本身，但都將地區(qū)級的版本大更新時間選擇在了春節(jié)。這已經(jīng)非常接近外國廠商對“圣誕商戰(zhàn)”的定位了。畢竟早在2022年，上線于春節(jié)前夕（1月19日）的《暖雪》，其火爆的銷量或多或少就有春節(jié)的加持——今年，新秀如《菜市場模擬器》也選擇了在1月20日更新東方風格的小鎮(zhèn)內(nèi)容，其含義不言自明。
當然，對于單機游戲來說，想要在持續(xù)更新里照顧到重大節(jié)日還是有困難的，目前也僅有銷量較高的幾個頭部作品才有余力。但至少，也許從今往后，1月、2月會成為國產(chǎn)游戲，以及特別面向中國玩家的作品更加留意的時間點，就像海外游戲格外在乎12月的圣誕節(jié)那樣。某種意義上，這也是一種平等，“環(huán)球同此涼熱”。
到目前為止，國內(nèi)玩家在春節(jié)這個大日子已經(jīng)能“吃到一些好的”，不再像20年前那么拮據(jù)。但是在重大節(jié)日慶典的具體操作上，游戲里顯然還有許多可操作的空間。
像是現(xiàn)在很流行的“聯(lián)動”，對于虛擬角色來說，這未嘗不是一種跨越世界的“串門”，完全符合春節(jié)的習俗。畢竟，一款游戲自己去專門制作針對節(jié)日的玩法確實很難把握力度，投入少了，顯得誠意不足或玩著不夠勁；投入多了，又容易影響自身。
于是，除了卷各種奇奇怪怪的小游戲玩法之外，也許廠商自家產(chǎn)品或友好廠商之間限時聯(lián)動，邀請一些不同作品的角色形象露面，干點類似同人發(fā)燒友才做的，讓玩家開心的事情，未嘗不是一種方式——其實已經(jīng)有廠商這樣做了，比如今年《蒼翼：混沌效應》的新春大更新就請了艾希來“做客”。
隨便做個夢，比如以后的春節(jié)活動里，《泡姆泡姆》可以出現(xiàn)一位“反智型保姆角色”，讓玩家不用再費心去湊顏色消除，而是可以直接一劍戳爆Boss和陷阱，無腦通關(guān)，只為體驗游戲過程。反正過節(jié)就是為個熱鬧，強度之類的東西，平時考慮就夠了。
又如《仙鄉(xiāng)小千金》，明顯的國風版“美少女夢工廠”。養(yǎng)成游戲本就有超長的游戲內(nèi)日期，這樣無論是到特定的現(xiàn)實節(jié)日出現(xiàn)彩蛋，還是游戲內(nèi)的節(jié)日獎勵，都是“中國老父親、老母親玩家”眼巴巴等了不知多久的東西——既然《心跳回憶》圣誕節(jié)有特殊禮物，那《仙鄉(xiāng)小千金》在春節(jié)給閨女發(fā)紅包，也沒毛病吧？
還有像《走親戚大作戰(zhàn)》這樣，本體就是針對春節(jié)題材開發(fā)的有趣小品。除了緊跟社會節(jié)奏，甚至還有一絲記錄當代歷史的現(xiàn)實人文意義。畢竟這游戲里出現(xiàn)的很多橋段，雖然夸張但并不算特別離譜，甚至配得上一句“根據(jù)現(xiàn)實改編”。
說到這里，也許在大量的作品積累之下，將來我們也會有一些能因為水準出眾、且與節(jié)日背景強相關(guān)，從而“代言”了某個節(jié)日（不一定非要春節(jié)）的游戲。就像許多二次元愛好者每到冬天，就會自然而然地想起那句“又到了《白色相簿》的季節(jié)”一樣，如果元宵、清明、中秋等等節(jié)日也能在游戲中有相應的金句、段子乃至地獄笑話，應該也是一件很有趣的事吧。
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總之，中國的節(jié)日是節(jié)日，中國玩家的錢當然也是錢，我們當然可以期待，甚至要求國內(nèi)外游戲再多來點以此為主題的內(nèi)容。更何況，現(xiàn)實里的廟會也許會很冷，人也太多，換到“賽博廟會”就沒這么多麻煩事了——年味不是不在，只是轉(zhuǎn)換了形態(tài)。在此，也祝各位新春快樂！
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