似乎蘋(píng)果真正認(rèn)清了哪些手段會(huì)損害蘋(píng)果利益，而哪些又能不擾亂市場(chǎng)而給開(kāi)發(fā)商和玩家?guī)?lái)實(shí)惠。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，干涉不到榜單，Yes！試圖干涉榜單，No！
從WWDC 2014以后，關(guān)于蘋(píng)果要封殺應(yīng)用內(nèi)有償推廣的事兒就沒(méi)消停過(guò)。6月初，蘋(píng)果陸續(xù)以App內(nèi)包括有償推廣為原因拒絕App上架，在回復(fù)給開(kāi)發(fā)商的郵件中，援引了蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者指導(dǎo)中的兩個(gè)條款，分別為不允許推廣非自家應(yīng)用和不允許操控、欺騙用戶。實(shí)際上后者就是積分墻，它包括了多個(gè)內(nèi)容，在開(kāi)發(fā)商的實(shí)際操作中，出現(xiàn)了激勵(lì)性引導(dǎo)玩家打分、評(píng)論、觀看廣告和下載其它App等不同方式。當(dāng)時(shí)蘋(píng)果是一視同仁統(tǒng)一打擊的，如今風(fēng)向又有變化。
據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果最近又取消了關(guān)于App內(nèi)包含激勵(lì)性視頻廣告的禁令，允許了一批此類App上架，其中甚至包括在上一次嚴(yán)打中下架的App。與此同時(shí)，蘋(píng)果將繼續(xù)專注于打擊其它激勵(lì)性手段，如引導(dǎo)玩家打分、評(píng)論和下載其它App。理由是，僅僅觀看視頻廣告并不會(huì)直接操控到用戶的選擇，不會(huì)擾亂App Store榜單的透明性，而其它手段則會(huì)影響榜單上App下載量、評(píng)論、評(píng)分的真實(shí)性，進(jìn)而造成榜單的混亂以及參考價(jià)值的降低。蘋(píng)果在6月的嚴(yán)打，本質(zhì)上就是為了維護(hù)App Store排行榜的權(quán)威，而對(duì)不影響到它的行為的打擊，也許更多地屬于誤傷。
實(shí)際上，激勵(lì)性視頻廣告不但不影響排行榜，對(duì)于開(kāi)發(fā)商和玩家來(lái)說(shuō)都是一種較好的方式。對(duì)于開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，廣告是重要的收入來(lái)源，而相對(duì)于彈窗廣告來(lái)說(shuō)，由玩家自行選擇觀看的廣告更加不會(huì)引起反感，反而提高了廣告的效果和用戶對(duì)App的認(rèn)可度與忠誠(chéng)度。對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，激勵(lì)性廣告首先不會(huì)打斷游戲體驗(yàn)；其次多了一種在游戲中獲得資源的渠道；再次，同時(shí)也是更長(zhǎng)遠(yuǎn)地，當(dāng)開(kāi)發(fā)商可以從廣告中受益的時(shí)候，就可能開(kāi)發(fā)出更多完整的、無(wú)內(nèi)購(gòu)的高質(zhì)量游戲，而一旦廣告在一定限度上被封堵，開(kāi)發(fā)商只能通過(guò)一次性付費(fèi)或內(nèi)購(gòu)來(lái)獲得收入，這并不是玩家愿意看到的結(jié)果。
似乎蘋(píng)果真正認(rèn)清了哪些手段會(huì)損害蘋(píng)果的利益，而哪些又能在不擾亂市場(chǎng)的情況下給開(kāi)發(fā)商和玩家?guī)?lái)實(shí)惠。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，干涉不到App Store榜單，Yes！試圖干涉榜單，No！不過(guò)，最終需要明白的是，所有的打擊與不打擊的決定權(quán)，最終都在蘋(píng)果大老爺手里，既然蘋(píng)果已經(jīng)打擊了一次激勵(lì)性廣告，你就無(wú)法預(yù)料它會(huì)不會(huì)再未來(lái)的某個(gè)時(shí)刻再來(lái)這么一出。好好遵守游戲規(guī)則，才能活得長(zhǎng)。
