2015年，手游行業(yè)發(fā)生了許多巨變。它讓人看到希望，也帶來了許多憂愁。
2015年，手游行業(yè)發(fā)生了許多巨變。它讓人看到希望，也帶來了許多憂愁。在2015即將結(jié)束的時(shí)間點(diǎn)上，我們盤點(diǎn)了過去一年，影響行業(yè)的十大事件。
今年5月，Valve向北京海淀區(qū)人民法院向中清龍圖與莉莉絲發(fā)起訴訟，告《刀塔傳奇》商標(biāo)侵權(quán)，索賠3100萬人民幣并要求立即停止侵權(quán)，賠禮道歉。
隨后，事件不斷發(fā)生進(jìn)展。先是暴雪加入房間，宣布加入對(duì)《刀塔傳奇》的訴訟；其后十月份左右，《刀塔傳奇》從App Store下架。
10月7日，龍圖方面發(fā)布公告稱，《刀塔傳奇》因未知原因在App Store搜索不到，游戲內(nèi)暫時(shí)無法充值，《刀塔傳奇》項(xiàng)目組正在與蘋果溝通，希望可以盡快將游戲恢復(fù)正常。
但沒過多久，Valve便聯(lián)手暴雪發(fā)布公告，認(rèn)領(lǐng)了這一事件，聲稱《刀塔傳奇》下架是由于他們向蘋果進(jìn)行了投訴。
目前，這起訴訟正在審理當(dāng)中。
Valve和《刀塔傳奇》的訴訟，是一場象征意義比實(shí)際意義濃厚得多的官司，3100萬的索賠金額相對(duì)于龍圖和莉莉絲從中獲得的利益來說不值一提，而《刀塔傳奇》經(jīng)過兩年的運(yùn)營，生命周期正在慢慢步入末期，但在資本領(lǐng)域，Valve可說給了龍圖迎頭一擊——借殼上市的進(jìn)程受此影響已經(jīng)中止。
一個(gè)是頗負(fù)盛名的國際大廠，一個(gè)是中國手游歷史上最大一匹黑馬，不論這個(gè)官司最終結(jié)果如何，它都將作為一個(gè)里程碑式的事件載入游戲歷史。
事件傳送門：名正言順的抄襲和理所當(dāng)然的成功?
2015年ChinaJoy期間，蝸牛向媒體發(fā)來通知，要召開一個(gè)臨時(shí)的記者招待會(huì)，主題是蝸?！短珮O熊貓》的維權(quán)表態(tài)，另一方事主是之前被指抄襲《太極熊貓》的《花千骨》及研發(fā)方天象互動(dòng)。
7月初，《花千骨》剛上線就遭到蝸牛的嚴(yán)詞指責(zé)，當(dāng)時(shí)蝸牛給出了一些截圖對(duì)比，以證明這兩個(gè)游戲從玩法、數(shù)值、UI布局都幾乎完全一致。但尷尬的是，通常視覺元素的抄襲是最明顯的抄襲，也最容易被眾口矢之。而《花千骨》恰恰在視覺上不太像，在美術(shù)風(fēng)格全變的基礎(chǔ)上，UI布局與功能上的雷同，很難一眼看出來——最起碼沒到能引起輿論譴責(zé)的程度。公理在手的蝸牛，最缺的是公憤。
一方面是蝸牛對(duì)《花千骨》的抄襲窮追猛打，另一方面，則是《花千骨》不理不睬，在市場上獲得巨大成功——借著同期播出的影視劇的勢(shì)頭，《花千骨》上線后很長一段時(shí)間保持在暢銷榜高位，按照官方的說法，月流水超過2億，“比電視劇還賺錢”。
法律不保護(hù)玩法，導(dǎo)致玩法層面的抄襲在游戲行業(yè)十分泛濫。玩法本來也是個(gè)很難具體定義的詞，玩法的抄，程度不同性質(zhì)不同，但不容易清晰界定。有時(shí)候叫借鑒，有時(shí)候叫模仿，有時(shí)候叫抄襲。但《花千骨》的案例基本上屬于板上釘釘連皮帶骨全數(shù)照抄的那種，再加上其在市場上的大獲成功，拿來作為業(yè)界這一現(xiàn)象的年度案例十分恰當(dāng)。
它昭示了兩個(gè)現(xiàn)象，一個(gè)是行業(yè)的抄襲換皮之風(fēng)，一個(gè)是抄襲換皮運(yùn)作得當(dāng)依舊能大賺特賺。后者更是抄襲換皮盛行的成因之一。
而作為標(biāo)桿，《花千骨》將會(huì)對(duì)行業(yè)照成怎樣的深遠(yuǎn)影響，是可以想見的。蝸牛已經(jīng)向法院提起訴訟，結(jié)果如何，只能期待蝸牛能否找到足夠有理的證據(jù)，和法律的進(jìn)步了。
《戰(zhàn)艦少女》是本年度國內(nèi)“二次元”領(lǐng)域話題熱度最高的一款手機(jī)游戲。從誕生到運(yùn)營到其后與發(fā)行商決裂，這一過程以及在玩家群體當(dāng)中產(chǎn)生的衍生現(xiàn)象，幾乎是整個(gè)二次元游戲生態(tài)的縮影。
也借著《戰(zhàn)艦少女》等一系列游戲的催化，二次元成為了2015年國內(nèi)手游行業(yè)的年度詞匯之一。
借用我們?cè)?jīng)在“行話”專題中的介紹來說：
2015年，手游市場全面轉(zhuǎn)向細(xì)分。
此前少有人問津也無人看好的細(xì)分領(lǐng)域大作頻出，射擊游戲比如《全民突擊》、移動(dòng)MOBA比如《王者榮耀》、策略類游戲《列王的紛爭》、甚至女性換裝游戲比如《奇跡暖暖》出現(xiàn)在榜單高位，一年以前，這幾乎無法想象。
與此同時(shí)，細(xì)分市場的崛起也對(duì)傳統(tǒng)的渠道話語體系造成了很大的沖擊。渠道曾經(jīng)的唯數(shù)據(jù)論，讓幾乎所有開發(fā)商若想取得商業(yè)成功就必須迎合大眾市場，某種程度上，渠道的存在是造成中國手游市場扭曲現(xiàn)狀的重要原因之一。這種現(xiàn)狀一般的小廠商無力打破，所以最后反而是騰訊這樣的巨頭在內(nèi)部競爭與壓力之下做出了一些創(chuàng)新之舉。
總結(jié)而言，相比2013年2014年同質(zhì)化卡牌、ARPG游戲泛濫于市場的景象，這可以說是一種重大進(jìn)步。
今年十月，騰訊代理的《怪物彈珠》國服宣布停服。
日本國民游戲在中國頂級(jí)發(fā)行商手中不到一年便宣告死亡，成為了日系游戲在中國所遇到的集體困境最具說服力的注腳——在此之前，《勇者前線》《鎖鏈戰(zhàn)記》《白貓計(jì)劃》等多款日系游戲在華均遭遇不同程度的困難。其中《勇者前線》先由觸控運(yùn)營，后來被Gumi收回發(fā)行權(quán)自行運(yùn)營，但依然沒有逃脫關(guān)服之厄運(yùn)。
反倒是幾款“二次元”屬性濃厚的游戲比如《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》《乖離性百萬亞瑟王》在國內(nèi)獲得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。
在去年中手游人事地震風(fēng)波之后，時(shí)任中手游總裁的應(yīng)書嶺曾經(jīng)低調(diào)過一段時(shí)間。在今年，應(yīng)書嶺帶領(lǐng)原中手游北京發(fā)行分部的人馬，成立了獨(dú)立公司英雄互娛。
英雄互娛創(chuàng)造了數(shù)不清的業(yè)內(nèi)話題，靠著優(yōu)秀的資本運(yùn)作創(chuàng)出了一片天地：先后拉攏王信文、王思聰、王中軍等人加入董事會(huì)，并且憑借此前一輪來自華誼兄弟的股份收購成功達(dá)成95億估值——大大超越了絕大多數(shù)老牌游戲公司的市值。
英雄互娛言傳身教地向人們展示了游戲行業(yè)的高端玩法。
英雄互娛同樣是“移動(dòng)電競”這個(gè)概念的強(qiáng)力推動(dòng)者，在資本催熟下，“移動(dòng)電競”概念在今年得到了實(shí)質(zhì)性的發(fā)展，雖說內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)鏈條的完善程度依舊薄弱，但吸引了不少業(yè)內(nèi)目光，是“二次元”之外，另一個(gè)行業(yè)的年度關(guān)鍵詞。
目前，移動(dòng)電競前景仍然處于迷霧之中，但已經(jīng)有一幫人摩拳擦掌，提前站好了坑位。
今年6月，觸樂獨(dú)家報(bào)道蘋果“做號(hào)退款”生態(tài)圈，揭露了這一地下產(chǎn)業(yè)的真實(shí)面貌。
詳細(xì)報(bào)道：觸樂獨(dú)家：揭秘愈演愈烈的蘋果“做號(hào)退款”生態(tài)圈
每天，蘋果客服都會(huì)收到來自國內(nèi)的成千上萬筆類似的退款申請(qǐng)，但在這些退款申請(qǐng)中的大部分并不是玩家的正常退款行為，而是一條有組織、能自發(fā)循環(huán)的交易鏈條。
在這條環(huán)環(huán)相扣的交易鏈條中，有玩家、淘寶代充服務(wù)賣家、職業(yè)退款人、職業(yè)做號(hào)人，甚至一些賣蘋果設(shè)備的店鋪也都卷入其中，并出現(xiàn)了成規(guī)模的工作室和團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。愈演愈烈的交易鏈維持了一個(gè)龐大的利益共同體，他們秘而不宣地運(yùn)作。一套標(biāo)準(zhǔn)的退款鏈條要涉及到建號(hào)、充值、出單、退款四個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有專門的細(xì)分從業(yè)者運(yùn)作。建號(hào)人負(fù)責(zé)“培養(yǎng)”蘋果帳號(hào)，出單人銷售道具，退款人負(fù)責(zé)向蘋果申請(qǐng)退款。
和所有“靠蘋果發(fā)財(cái)”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈一樣，“做號(hào)退款”的構(gòu)建和正常運(yùn)轉(zhuǎn)，完全維系在“蘋果客服的臉色”上。無論是接單人、還是退款人、還是做這一行的淘寶店主，都要看蘋果的臉吃飯。
有規(guī)則就有漏洞，“做號(hào)退款”并非蘋果的規(guī)則被勞動(dòng)人民智慧的第一次利用，上一次是在兩年前，觸樂也曾獨(dú)家報(bào)道了那些活躍在淘寶上的“內(nèi)購倒?fàn)敗眰?。這一次，一切只是換了一種形式，本質(zhì)并沒有變化，獲益的還是這些投機(jī)分子，而蒙受損失的，則依舊是“無辜”的開發(fā)商。
但和“內(nèi)購倒?fàn)敗钡幕疑貛Р煌?，做好退款已?jīng)涉嫌欺詐，在我們報(bào)道此事數(shù)月之后，騰訊互娛協(xié)助警方破獲了第一起類似案件，敲響了警鐘。
在內(nèi)購倒?fàn)敽妥鎏?hào)退款之后，下一次讓我們驚嘆“勞動(dòng)人民智慧無窮”又會(huì)是什么？
今年年初，我們報(bào)道了“首充號(hào)”一事。
詳細(xì)報(bào)道：渠道戰(zhàn)爭：在五折“首充號(hào)”背后
首充號(hào)，即手游的低價(jià)首充賬號(hào)，玩家可以以五折甚至更低的價(jià)格獲得一個(gè)已經(jīng)進(jìn)行了首次充值的賬號(hào)。交易平臺(tái)所出售的首充賬號(hào)，其交易過程通常并不涉及到和開發(fā)商或者游戲運(yùn)營商相關(guān)的環(huán)節(jié)，是渠道的私下行為。也就是說，渠道一邊對(duì)外通過第三方出售低價(jià)首充賬號(hào)，一邊仍然需要按照原價(jià)向開發(fā)商或者運(yùn)營商支付額定比例的分成金額。
造成這種偷偷“主動(dòng)降價(jià)”現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，主要是由于渠道之間的競爭趨于白熱化，以至于不惜下血本搶奪用戶。短期來看，渠道犧牲了部分利潤，但長遠(yuǎn)來看，犧牲前期利潤換得一個(gè)高質(zhì)量付費(fèi)用戶，仍然是一件劃算的事情。
“首充號(hào)”只是返利大戰(zhàn)的一個(gè)縮影，一種形式，具體的返利大戰(zhàn)，手段多樣，變著法兒吸引大R玩家，搶奪用戶。安卓渠道的返利大戰(zhàn)打了一年多，即便是現(xiàn)在，返利話題已從臺(tái)面下搬到媒體上，萬般咀嚼，其危害也已然眾所周知，但仍然沒有完全平息。
渠道的戰(zhàn)爭從未改變。很多時(shí)候，有些東西無法依賴外部的硬性約束，而只能依靠群體自覺，但在從業(yè)者素質(zhì)參差不齊、市場運(yùn)行邏輯利益至上的情況下，這場畸形的戰(zhàn)爭只要有人開了一個(gè)頭，除非走到毀滅邊緣，否則就再也不可能停下。
Google Play入華，這事兒前后經(jīng)過多家媒體報(bào)道，基本上已經(jīng)沒跑了。
今年10月，科技媒體愛范兒報(bào)道，Google正在中國落地Google Play的相關(guān)服務(wù)，并開啟內(nèi)部測(cè)試。國區(qū)的Google Play跟國際版的Google Play在內(nèi)容體系上并不一致，并以醒目的紅色icon加以區(qū)分。另外，國區(qū)Google Play還將支持銀聯(lián)支付。
12月，媒體確認(rèn)Google已在上海自貿(mào)區(qū)注冊(cè)獨(dú)資公司，距離Google Play入華似乎更近了一步。
Google Play入華會(huì)帶來什么？難以預(yù)料，但充滿想象空間。
國內(nèi)渠道的改變?nèi)绻f缺乏外力驅(qū)動(dòng)，那么Google Play的加入，可能將是一個(gè)巨大的推動(dòng)力。屆時(shí)將會(huì)迎來怎樣的變局，當(dāng)前的蘋果市場是一種可能的參考——商業(yè)游戲固然依然占據(jù)天下，但規(guī)則玩法會(huì)規(guī)矩許多，同時(shí)那些小而美的游戲亦有一片生存空間。
與此同時(shí)，國內(nèi)安卓盜版橫行的狀況或許也將得到一定改善，至少那些意圖支持正版的用戶能夠找到權(quán)威且官方的下載來源了。
今年四月，《夢(mèng)幻西游》手游正式發(fā)布，上架雙平臺(tái)。也是借著《夢(mèng)幻西游》手游，網(wǎng)易在手游領(lǐng)域正式確立了自己的地位，與騰訊分庭抗禮。
《夢(mèng)幻西游》手游的發(fā)布以及迅速在榜單上位，實(shí)際上是代表著老牌端游大廠在手游時(shí)代的重新統(tǒng)治。隨著《穿越火線》、《熱血傳奇》等端游IP的手游版陸續(xù)上線并迅速占據(jù)一席之地，以及騰訊網(wǎng)易對(duì)暢銷榜前列的壟斷，這種趨勢(shì)變得非常明晰。
2013年和2014年的兩款現(xiàn)象級(jí)游戲都來自曾經(jīng)的無名小廠，2015的現(xiàn)象級(jí)游戲均被大廠包攬。如今，以小博大的傳奇故事，將不再那么容易講述了。
