游戲中的節(jié)日，是否應(yīng)該和現(xiàn)實(shí)同名？
對(duì)于把“年味帶進(jìn)游戲中”這件事，許多年前的游戲就開始做了，現(xiàn)在的玩家也很習(xí)慣在游戲內(nèi)外都過年。
不知你是否注意到，雖然都是“過年”，但許多游戲都會(huì)給節(jié)日新造一個(gè)名字——近年來最廣為人知的例子大概是《原神》的海燈節(jié)。除此之外的例子還有很多，既有在架空世界觀單獨(dú)取個(gè)名字的；也有不提節(jié)日名，模糊地叫“新春慶典”的；還有像《魔獸世界》那樣雖然也叫“春節(jié)”，但內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)無關(guān)，而是在架空設(shè)定中完全重新做了一套背景的艾澤拉斯版春節(jié)的。
在這些和現(xiàn)實(shí)世界有千絲萬縷關(guān)系的游戲節(jié)日中，既有相當(dāng)多的成功案例，也有過一些爭議案例。有的時(shí)候，“是否應(yīng)該讓節(jié)日與現(xiàn)實(shí)同名”成了一個(gè)令人糾結(jié)的選擇。近年來尤其如此——這不是針對(duì)某些特定游戲，而是整個(gè)行業(yè)都是如此。
在兩個(gè)方面，如今的“在游戲里過節(jié)”都和過去有了差別。一方面，現(xiàn)在的游戲復(fù)雜度越來越高，只是推出一兩個(gè)節(jié)慶活動(dòng)（比如簽到）往往被視為敷衍的表現(xiàn)；取而代之的是，做一個(gè)節(jié)日得制作一個(gè)大版本，包含一整套劇情、新玩法和游戲內(nèi)容更新。此外，隨著游戲出海步伐加大，國產(chǎn)游戲也終于能夠談起了國際化，這時(shí)“節(jié)日”這件事也就變得不再簡單。
往好的方面看，這兩個(gè)變化對(duì)國內(nèi)廠商來說算得上奢侈的煩惱——只有一個(gè)比過去進(jìn)步得多的游戲行業(yè)，才配糾結(jié)這些問題。
在游戲中另造一個(gè)節(jié)日，最直接的理由當(dāng)然是增加沉浸感。想想吧，身處一個(gè)奇幻世界，這個(gè)世界中人們的種族、國家、習(xí)俗都與現(xiàn)實(shí)完全不同，甚至“人們”到底是不是人都不一定，這時(shí)候突然過起一個(gè)“異世界”的節(jié)日，對(duì)這個(gè)世界來說就像電影穿幫一樣奇怪。
但若是完全的平行世界，就連歷法都和現(xiàn)實(shí)世界不同，也不合適——身處現(xiàn)實(shí)中的人們往往也圖一個(gè)節(jié)日喜慶，總是希望屏幕內(nèi)外一同過節(jié)。這才有了許多游戲中與現(xiàn)實(shí)同期過節(jié)，但游戲里過的卻是一個(gè)意蘊(yùn)相近、名字卻完全不同的節(jié)日的現(xiàn)狀。
好在，絕大多數(shù)游戲的架空世界觀都來源于現(xiàn)實(shí)，許多游戲還會(huì)直接在背景設(shè)定中詳細(xì)說明這些靈感來源。這種對(duì)應(yīng)使得“同步的節(jié)日”在不同的世界觀下看上去都很合理。除去《原神》的海燈節(jié)外，類似的例子還有《明日方舟》的新春版本：年年開放、與“歲”相關(guān)的SideStory活動(dòng)，用數(shù)年時(shí)間講述一段連貫的故事，已經(jīng)成為慣例。
這種處理的最大優(yōu)勢(shì)在于，既維持了游戲的世界設(shè)定，又提供了現(xiàn)實(shí)的節(jié)日喜慶。通常來講，內(nèi)容更新量大，且注重劇情與世界觀的游戲更適合采用此種處理方式，它們可以借助這個(gè)節(jié)日節(jié)點(diǎn)，將節(jié)日包裝成游戲運(yùn)營的一個(gè)大版本節(jié)點(diǎn)，正好為假期中的玩家提供大量游戲內(nèi)容。
但也正是為了沉浸感，這種“造節(jié)”的處理要求豐富細(xì)節(jié)，否則可能起到反效果——如果只是將名字替換，卻沒有一整套與之相關(guān)、從劇情故事到世界氛圍的詳盡設(shè)定，反而容易被玩家質(zhì)疑敷衍，甚至別有用心。
做得不好可能有反效果，使得“造一個(gè)節(jié)日”的處理并不如看上去的那么通用且美好。因此，對(duì)一些游戲來說，不去造節(jié)，直接用現(xiàn)實(shí)中的節(jié)日，反而是更加省時(shí)省力的選擇。
直接采用現(xiàn)實(shí)或者歷史相關(guān)背景的游戲，當(dāng)然可以直接使用現(xiàn)實(shí)節(jié)日。理由同樣是“沉浸感”——游戲中本來就有春節(jié)，而且意思和現(xiàn)實(shí)完全一樣，那么在游戲內(nèi)外一起過年當(dāng)然很合理。諸如《命運(yùn)：冠位指定》（FGO）這樣直接拿大量節(jié)日改編做活動(dòng)的游戲就是這樣，此外，MMO時(shí)代最盛行的武俠題材游戲也是如此。
另一類情況是，游戲不需要由故事劇情和世界觀來提供“沉浸感”。這類作品沒有太多篇幅進(jìn)行大段敘事，故事上甚至是“怎么來都可以”，自然不存在“異世界的節(jié)日會(huì)破壞世界觀”的問題。
舉例來說，像《元夢(mèng)之星》和《蛋仔派對(duì)》這樣的派對(duì)游戲，直接過現(xiàn)實(shí)中的節(jié)日完全沒問題。同樣的例子還有《部落沖突》這樣不強(qiáng)調(diào)世界觀的游戲，它們甚至把古今中外的節(jié)日都一起過了——今天過圣誕，隔一陣過春節(jié)，中間還能再插入些游戲自造節(jié)日，也不存在太多問題。
游戲中怎么過節(jié)，大多數(shù)時(shí)候需要根據(jù)類型來判斷。但無論怎么過，對(duì)長期運(yùn)營的游戲來說，現(xiàn)實(shí)中的節(jié)日都很重要，遠(yuǎn)不止是“填充了一個(gè)版本內(nèi)容”這么簡單。如果比較游戲內(nèi)容量，你或許會(huì)發(fā)現(xiàn)，許多游戲?yàn)榇汗?jié)版本準(zhǔn)備的更新內(nèi)容甚至比平時(shí)的大版本還要更多一些，而且玩家都相當(dāng)買賬——節(jié)日節(jié)點(diǎn)往往也是玩家消費(fèi)欲最高的時(shí)段。
在玩家群體中形成穩(wěn)定的印象后，節(jié)日也就成為了一個(gè)很好預(yù)期的運(yùn)營節(jié)點(diǎn)，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，玩家和廠商達(dá)成了一種默契，他們大概都知道這個(gè)節(jié)點(diǎn)會(huì)有什么樣的內(nèi)容，并且只要符合預(yù)期，玩家就愿意為之付費(fèi)，廠商則會(huì)獲得收益。同時(shí)，這種默契本身還能夠提振玩家的信心，讓游戲看上去更像是一個(gè)有長遠(yuǎn)打算的作品，而這種信心最終會(huì)體現(xiàn)在留存上……可以說，幾乎每個(gè)長青游戲，都在節(jié)日運(yùn)營方面下過自己的工夫，并最終找到了一個(gè)恰當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)。
以上討論僅僅考慮了“游戲自身”的要素，隨著游戲全球化時(shí)代的到來，問題早就變得更加復(fù)雜。許多時(shí)候，游戲都會(huì)卷入文化沖突，而這些沖突中有相當(dāng)一部分和節(jié)日有關(guān)。
在這方面，圣誕節(jié)是個(gè)繞不開的話題。一方面，這一節(jié)日帶有濃厚的宗教色彩；另一方面，它又幾乎算是世界范圍內(nèi)最流行的節(jié)日之一。這些特點(diǎn)使得圣誕節(jié)在文化產(chǎn)品中面臨著“既好像應(yīng)該繞開，但又繞不開”的處境。
因此，在考慮“游戲造節(jié)”這個(gè)問題的時(shí)候，圣誕節(jié)的案例可以說是最多的。你能在《魔獸世界》中看到冬幕節(jié)，在《最終幻想14》中看到星芒節(jié)，在《英雄聯(lián)盟》中看到冰雪節(jié)，在《PUBGM》又看到冰雪節(jié)（實(shí)際上，“冰雪節(jié)”可能是最流行的游戲虛擬節(jié)日，許多游戲中都有）……
回看過去，我們或許會(huì)認(rèn)為這依然屬于某種慣例，但它其實(shí)也經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展過程。往前數(shù)幾年，Steam每年的特惠還有明顯的文化傾向，例如“萬圣節(jié)特賣”“圣誕特賣”，時(shí)間節(jié)點(diǎn)也更多是由節(jié)慶確定。但近年來，這些現(xiàn)實(shí)節(jié)日，尤其是含有宗教背景的節(jié)日被一一更名或者取消。
現(xiàn)在，Steam的大型促銷活動(dòng)是由4個(gè)季節(jié)特賣和若干個(gè)不同類型的游戲節(jié)組成的——季節(jié)是世界范圍內(nèi)絕對(duì)通用的元素，游戲類型作為主題，對(duì)于游戲平臺(tái)來說也非常合理。稍微特別的是，Steam仍然保留了農(nóng)歷新年特賣，除去華語市場正變得越來越不可忽視外，或許也與春節(jié)和季節(jié)特賣時(shí)間不同，難以被整合有關(guān)。
在具體游戲方面，“動(dòng)物森友會(huì)”系列展現(xiàn)了一個(gè)更加清晰的變化過程。在本世紀(jì)初，這是一個(gè)完全面向日本本土的游戲系列，包括節(jié)日在內(nèi)的相關(guān)內(nèi)容也是基于日本文化的。而在考慮海外發(fā)行的時(shí)候，開發(fā)商進(jìn)行了海量的本土化工作，感興趣的朋友可以看看這篇文章，這里咱們只是簡單說說其中的節(jié)日相關(guān)部分：他們?yōu)椴煌貐^(qū)的節(jié)日做了一整套活動(dòng)，同時(shí)考慮如何調(diào)整原本就有的中日節(jié)日（例如七夕節(jié)等），使得西方世界也能有較為直觀的理解。最終，我們看到的是一個(gè)融合世界各地節(jié)日、僅對(duì)部分節(jié)日進(jìn)行名稱調(diào)整就融入了游戲世界觀的《動(dòng)物森友會(huì)》。
在考慮是否獨(dú)創(chuàng)一個(gè)節(jié)日時(shí)，世界各地不同的文化差異的確是個(gè)重要因素。這也是游戲全球化時(shí)代才有的奢侈憂慮——某種意義上，會(huì)為這個(gè)問題糾結(jié)，意味著我們的游戲產(chǎn)品已經(jīng)真正走向了全球。這個(gè)過程當(dāng)然會(huì)經(jīng)歷一定的磨合期，比如去年，就有游戲因?yàn)楣?jié)日名稱問題而陷入爭議。
比起《動(dòng)物森友會(huì)》那樣細(xì)致入微的本地化工作，一個(gè)更為省時(shí)省力的方案或許是要么不做，要么做得徹底，即在“直接采用現(xiàn)實(shí)節(jié)日”和“一切節(jié)日都在游戲中虛構(gòu)”中選一條路。如果選前者，就需要考慮受眾，盡可能多地兼顧（游戲所能觸及的）不同文化，同時(shí)規(guī)避其中的冒犯性元素；如果選后者，那么就在游戲的設(shè)定中對(duì)“異世界”絕口不提，盡管所有人都知道那些節(jié)日活動(dòng)在現(xiàn)實(shí)中對(duì)應(yīng)著什么。
當(dāng)然，全球化帶來的挑戰(zhàn)也相當(dāng)復(fù)雜，很多問題都讓人始料未及。在一些極端案例下，廠商可能在諸如“如何塑造適合全世界的節(jié)日”之類的問題上思慮良久，終于拿出一個(gè)完全之策，最后卻發(fā)現(xiàn)自己遇上的是前些天TikTok旗下游戲在美的短暫停運(yùn)，或者是前些年《PUBGM》在印度的遭遇……此時(shí)也只能感嘆無可奈何。這些事情的另一個(gè)警示是，有些時(shí)候，單單憑借文化內(nèi)容方面的努力是有極限的，不必為了這方面的顧慮投入過多精力，進(jìn)而折損游戲的核心競爭力。
如果我們將問題更進(jìn)一步，不止考慮春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，而是把現(xiàn)代的一些知名體育賽事也算上，就會(huì)遇到另一類更直接的風(fēng)險(xiǎn)：版權(quán)。
舉例來說，世界范圍的世界杯、奧運(yùn)會(huì)，以及美國的超級(jí)碗，這些都是極具商業(yè)價(jià)值的賽事。對(duì)體育迷來說，它們也與“節(jié)日”無異，游戲廠商們自然也很想蹭上些熱點(diǎn)。在這種情況下，是否同名的核心要素，大概就是版權(quán)了。
諸如“FIFA”（現(xiàn)在的“EA Sports FC”）之類大品牌，自然能夠獲得直接的授權(quán)和合作，但許多資金不那么雄厚的作品，或是一些不那么相干的作品，單獨(dú)獲取授權(quán)就顯得不劃算。
隨之而來的就是一系列博弈。這里指的當(dāng)然不是那些粗暴的侵權(quán)案例（比如世界杯年總會(huì)躥出海量的“世界杯”手游），而是一些更加“擦邊”的行為。例如，如果你玩過一些國產(chǎn)MMO，或許曾經(jīng)見到過它們?cè)谑澜绫晖瞥鲎闱蚋偛禄顒?dòng)，但這些活動(dòng)卻唯獨(dú)不會(huì)提“世界杯”3個(gè)字。更經(jīng)典的案例誕生在游戲圈之外——多年前“奧運(yùn)非官方正式合作伙伴”的標(biāo)語用低成本蹭到了營銷熱度，也逗樂了一代人。
往好的方面說，比起不知道什么時(shí)候就冒犯了特定人群的文化爭議，版權(quán)問題大多是相當(dāng)清晰的，如果不是故意為之，很難侵犯到特定商標(biāo)。畢竟體育賽事就那么幾個(gè)，除此之外又沒有人能壟斷春節(jié)或者中秋節(jié)，因此節(jié)日相關(guān)的版權(quán)糾紛案例并不多。
非要舉例的話，《堡壘之夜》的萬圣節(jié)南瓜舞蹈侵權(quán)糾紛是個(gè)較為知名的案例。2019年，《堡壘之夜》花費(fèi)1萬美元從Matthew Geiler處購買了一段舞蹈的版權(quán)，并將這段南瓜頭舞蹈做進(jìn)了游戲中。此后，Matthew Geiler要求游戲廠商停止使用這段舞蹈。
這個(gè)案例大致也代表了與節(jié)日有關(guān)侵犯版權(quán)案例的特征：沒有人能夠“擁有”某個(gè)節(jié)日，所以侵權(quán)糾紛大多圍繞與節(jié)日相關(guān)的注冊(cè)商標(biāo)與衍生產(chǎn)品，一般都不太引人關(guān)注。
很大程度上，這也揭示了商業(yè)造就的節(jié)日和傳統(tǒng)節(jié)日的差別。商業(yè)節(jié)日形成的時(shí)間通常較短，相關(guān)的法律判斷也更為清晰，這使得它們?cè)诤艽蟪潭壬弦彩切”姷?。但傳統(tǒng)節(jié)日，無論是哪個(gè)地方的傳統(tǒng)節(jié)日，總是被默認(rèn)為是民眾所共有的，是值得一同慶賀的——就像現(xiàn)在的春節(jié)一樣。
所以，春節(jié)們?cè)谟螒蛑惺欠窠小按汗?jié)”，其他節(jié)日要不要直接用原名，那都是上班之后的事情了。工作的事情，就等到工作的時(shí)候再想吧。真正重要的是當(dāng)下的節(jié)日氛圍，趁著這個(gè)日子辭舊迎新，一起過個(gè)好年。
新年快樂！
