在中國，移動端廣告已經(jīng)成為最重要的廣告媒介，品牌的公關(guān)也會首先考慮到移動端。而世界其他地區(qū)也會在不久之后跟上中國的腳步。
移動終端已經(jīng)預(yù)備要成為主要的網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒介了。根據(jù)ZenithOptimedia的最新報告，移動端的廣告成本總額將會在2017年以993億美元的價格超過電腦等終端的974億美元，這個數(shù)字這比之前預(yù)計的還要早一年。
這個新興市場的增長十分迅速，在2015年它的增長率達到了95%，今年這個數(shù)字也預(yù)計會在46%，而在2017和2018年，預(yù)測增長率則都將會是29%。
在全球范圍來看，移動端廣告業(yè)務(wù)的成本占了所有平臺廣告業(yè)務(wù)成本份額的10.4%，這個數(shù)字在2018年預(yù)測會翻一番，達到22.4%。
在廣告支出對營收的效益上來看，移動端網(wǎng)絡(luò)很明顯占據(jù)第一位。之后則是電視廣告收益，而雜志、報紙和電腦廣告則在不斷下滑。
中國的移動端廣告市場很重要，在全球市場中靠前，很多地方都已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢和先鋒的位置。在中國，移動端廣告支出竟然在2016年就占據(jù)了整個網(wǎng)絡(luò)廣告支出的56%，這個數(shù)字還會在2018年升至78%。在整個廣告市場上來看，移動端廣告將會在今年占據(jù)整個廣告市場29%的份額，超過電視廣告成為中國最大的廣告投放媒介。
的確，中國的移動端廣告市場也將會在2017年以平均370億美元的成本超過美國成為最大，而在美國，這個數(shù)字則是305億美元。
ZenithOptimedia的市場預(yù)測負責人Jonathan Barnard說：
“中國的廣告制作發(fā)行商們在技術(shù)上，我是說，在把投放廣告的技術(shù)配合手機設(shè)備快速的更新上處于領(lǐng)先位置。在中國，移動端廣告已經(jīng)成為最重要的廣告媒介，品牌的公關(guān)也會首先考慮到移動端。而世界其他地區(qū)也會在不久之后跟上中國的腳步?！?/p>
ZenithOptimedia同樣也提到了英國在移動端廣告市場上“第二位先進”的位置。事實上，這是除中國之外唯一的一個，在2016年的時候移動端廣告份額就占據(jù)了整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場一半以上的國家（這個數(shù)字是51%）。到2018年，預(yù)計英國在移動端投放廣告的份額將會占據(jù)整個行業(yè)的39%。不過，英國脫離歐盟的舉動可能會影響到英國在這個行業(yè)的增長。盡管這個增長的預(yù)測數(shù)字是每年7000萬歐元，在2030年總計將達到10億歐元。
傳統(tǒng)的電子顯示屏上的廣告形式（比如說橫幅）正在逐漸衰退，在2016年就下滑了3.1%。盡管今后還能預(yù)見會有小范圍的增長，但也趨于平緩。傳統(tǒng)的電子廣告形式對移動終端來說是非常不合適的。就用戶體驗來說說，這種廣告形式也顯得很可疑（會鏈接到木馬釣魚網(wǎng)站），并且非常容易造成誤操作。如果我們看在線視頻上廣告投放的收益和份額，會發(fā)現(xiàn)它的增長還不錯，抵住了上述傳統(tǒng)電子廣告形式的衰頹。這主要是由于視頻自身內(nèi)容的高質(zhì)量，再加上用戶越來越傾向于在移動端上觀看的原因。
