我是多么希望在看廣告恢復(fù)體力的同時(shí)，能見(jiàn)到當(dāng)中有那么一則，它會(huì)像清泉似的撫慰我自動(dòng)戰(zhàn)斗后反而愈發(fā)疲憊的心靈……
許多泰國(guó)、日本的電視廣告都有一個(gè)特點(diǎn)，你不看到最后，它就不告訴你它在給什么打廣告。這么做很講究敘事，層層推進(jìn)，把廣告當(dāng)短片、當(dāng)微電影拍，有鋪墊、有轉(zhuǎn)折，不會(huì)一上來(lái)就給你個(gè)林子聰，“《XX霸業(yè)》，讓你嘗嘗屠龍寶刀的厲害”什么的，太直接了。
《爐石傳說(shuō)》最近在日本做了一個(gè)廣告，我覺(jué)得也挺有意思的。廣告開頭，一位社長(zhǎng)從奔馳車上走下來(lái)，威風(fēng)凜凜，皮鞋蹬得響響亮，到哪哪兒的下屬就鞠躬，90度，張嘴就是“您辛苦了”，很有日式職場(chǎng)的感覺(jué)。
結(jié)果走到一名清秀的姑娘面前，她沒(méi)鞠躬，社長(zhǎng)反而低頭、90度，朝她說(shuō)“您辛苦了”，一句話把周圍職員都給嚇壞，各種夸張表情，配慢動(dòng)作，這部分你得自己看看視頻，有表現(xiàn)力。
看到這里，你沒(méi)法知道這是在給什么打廣告。緊接著廣告詞才出來(lái)：“這種事存在的哦！一發(fā)逆轉(zhuǎn)！《爐石傳說(shuō)》，全球5000萬(wàn)玩家巴拉巴拉巴拉?！彼阅?，就是因?yàn)楣媚餇t石比社長(zhǎng)打得好，逆轉(zhuǎn)了，社長(zhǎng)才對(duì)她鞠躬，最后還親自給她開門，請(qǐng)她從奔馳車上下來(lái)。
整支廣告圍繞著“逆轉(zhuǎn)”二字進(jìn)行，顯然是有備而來(lái)，希望能抓住日本人的痛點(diǎn)。我們都說(shuō)日本社會(huì)職場(chǎng)太壓抑了，暴雪和魔獸IP對(duì)日本人來(lái)說(shuō)可能也沒(méi)下克上來(lái)得有吸引力，那就讓可以翻盤的《爐石傳說(shuō)》提供一個(gè)逆轉(zhuǎn)的機(jī)會(huì)吧。這聽起來(lái)可真是……牽強(qiáng)，其實(shí)要不是旁白跟爐石的鏡頭，我會(huì)覺(jué)得那姑娘是比社長(zhǎng)還高一級(jí)的人的女兒，真為自己的偏見(jiàn)感到羞愧。
牽強(qiáng)是牽強(qiáng)，可這廣告看一遍我還真就記住了，牽強(qiáng)帶來(lái)意外，意外使人印象深刻。再怎么說(shuō)，也總比洗腦式地強(qiáng)迫我記住好啊。這讓我想起，之前《爐石傳說(shuō)》在美國(guó)就有幾支真人廣告，也很好玩，是能叫人主動(dòng)記住的，就比如下面這個(gè)，是去年的：
暴風(fēng)城勇士出場(chǎng)風(fēng)光滿面，每次往前沖卻都被某種無(wú)形的力量拉回來(lái)——這是玩家的手指在猶豫地來(lái)回拖動(dòng)啊。最后旁邊的技工大師歐沃斯巴克滑稽地沖上前去，炸死食人魔步兵，搶了暴風(fēng)城勇士的風(fēng)頭。比賽結(jié)束還有一場(chǎng)記者招待會(huì)，食人魔步兵自始至終沒(méi)明白過(guò)來(lái)到底發(fā)生了什么，他說(shuō)：“現(xiàn)在只覺(jué)得肚子好餓……以后我們肯定能表現(xiàn)得更好?！?/p>
這支廣告的幽默背景就很美式了，整個(gè)兒都是體育頻道風(fēng)格的，與《爐石傳說(shuō)》的性質(zhì)、內(nèi)容都很相稱。雖然在表現(xiàn)力上可能不如前邊的日本廣告，但我更喜歡這支。
另外，我還找到一支韓國(guó)的《爐石傳說(shuō)》真人廣告，我不懂韓語(yǔ)，對(duì)韓國(guó)的文化也不太了解，說(shuō)不準(zhǔn)這廣告究竟是不是很韓式……所以你們自己看吧，總而言之，這就是另外一種思路了：
可惜的是，暴雪中國(guó)和網(wǎng)易暫時(shí)還沒(méi)給《爐石傳說(shuō)》拍過(guò)中國(guó)版的真人廣告。去年在《中國(guó)好聲音》上曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)類似的東西，但那就是上述的美國(guó)廣告加上中文配音，還不夠本土化，不用說(shuō)，效果肯定沒(méi)日本版的好。
網(wǎng)易倒是給自家的游戲《大話西游》拍過(guò)電視宣傳片，請(qǐng)胡歌代言的，臺(tái)詞來(lái)來(lái)回回就幾句，“玩游戲，什么重要？”“好看重要！”“好玩重要！”“好看！”“好玩！”“好看！”“好玩！”……總之就是好鬼畜，結(jié)果被B站人民當(dāng)作了明星素材。
而這支《大話西游》的廣告，放國(guó)內(nèi)可能已經(jīng)算上等的了，我相信大家都還記得在《魔獸》的電影映前廣告里，有更糟糕、牽強(qiáng)的?，F(xiàn)在不少國(guó)內(nèi)廣告也有學(xué)日本、或者泰國(guó)的，但游戲廣告就還差點(diǎn)意思。我是多么希望在看廣告恢復(fù)體力的同時(shí)，能見(jiàn)到當(dāng)中有那么一則，它會(huì)像清泉似的撫慰我自動(dòng)戰(zhàn)斗后反而愈發(fā)疲憊的心靈，哪怕不用回回看都使我覺(jué)得有意思，但至少第一遍看，你得走點(diǎn)心吸引我點(diǎn)它一下啊……
