AR正在成為一種游戲營(yíng)銷(xiāo)的新方式，未來(lái)也許會(huì)得到更多更豐富也更具想象力的運(yùn)用 。
第十四屆ChinaJoy已于兩周前結(jié)束，如果說(shuō)這屆ChinaJoy相比往屆，有什么新的關(guān)鍵詞，那么恐怕非VR、AR莫屬。
自去年Oculus被Facebook以20億美元天價(jià)收購(gòu)以來(lái)，微軟、索尼、三星都陸續(xù)推出以虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）或者增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）為基礎(chǔ)的新硬件設(shè)備，在這個(gè)領(lǐng)域國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)出不少公司。VR從一項(xiàng)前沿且充滿想象力的未來(lái)技術(shù)，在一年之內(nèi)一下子變成了大眾觸手可及的新科技。
而在真正的VR或者AR設(shè)備消費(fèi)者時(shí)代來(lái)臨之前，相關(guān)噱頭已經(jīng)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域得到了充分的應(yīng)用。
6月，《植物大戰(zhàn)僵尸：全明星》在國(guó)內(nèi)開(kāi)啟公測(cè)，EA中國(guó)邀請(qǐng)了蕭敬騰為游戲代言，并在游戲內(nèi)植入了蕭敬騰的形象，設(shè)計(jì)了一個(gè)蕭敬騰的雨神僵尸加入游戲。為了配合推廣，EA還推出了一款《僵尸先生蕭敬騰》的App，并在上海地鐵2號(hào)線設(shè)立了宣傳展臺(tái)，路過(guò)的路人拿起手機(jī)，打開(kāi)《僵尸先生蕭敬騰》App對(duì)準(zhǔn)展板，就會(huì)在屏幕中看見(jiàn)一道閃電霹靂，然后煙熏妝的蕭敬騰先生便會(huì)粉墨登場(chǎng)。玩家可以在App中對(duì)蕭敬騰做出各種互動(dòng)指令，并拍照留念，而App的最終目的則是將用戶導(dǎo)向游戲下載。
類(lèi)似這種，目前人們所能見(jiàn)到、并且使用手機(jī)屏幕進(jìn)行交互的AR，大多數(shù)都是需要特定的APP，打開(kāi)攝像頭對(duì)準(zhǔn)特定的背景板（有的被叫做AR卡），可以和設(shè)定好的3D虛擬形象進(jìn)行互動(dòng)，隨著手機(jī)拍攝視角的移動(dòng)，虛擬3D形象通常會(huì)像一個(gè)真實(shí)存在于現(xiàn)實(shí)世界的物體那樣，在屏幕中顯示的角度也隨之改變。
游戲與AR的結(jié)合這并非首次，作用也不完全止于推廣，觸樂(lè)此前也曾報(bào)道過(guò)，國(guó)內(nèi)有商家將大熱的《艦隊(duì)Collection》中的相關(guān)角色制作成AR卡在淘寶進(jìn)行售賣(mài)，用戶購(gòu)買(mǎi)AR卡之后，下載特定App，使用手機(jī)對(duì)準(zhǔn)AR卡就能看見(jiàn)3D化的艦?zāi)锷倥畟冊(cè)谄聊恢凶龀龈鞣N動(dòng)作，并可以進(jìn)行互動(dòng)，相比于普通的3D圖像模型，這種AR應(yīng)用，最大的優(yōu)點(diǎn)在于營(yíng)造出了更強(qiáng)的真實(shí)感。
《僵尸先生蕭敬騰》當(dāng)然也不是EA在AR應(yīng)用上的首次嘗試。事實(shí)上，EA正在將AR頻繁地應(yīng)用到其產(chǎn)品的各個(gè)領(lǐng)域。
在去年8月份，EA中國(guó)推出了一款名為《植物大戰(zhàn)僵尸：魔法書(shū)》的App，雖說(shuō)放在App Store游戲分類(lèi)中，實(shí)際上是一款需要和現(xiàn)實(shí)圖書(shū)進(jìn)行互動(dòng)的AR應(yīng)用，需要和配套的20多冊(cè)《植物大戰(zhàn)僵尸》兒童讀物進(jìn)行配合使用。在看書(shū)的過(guò)程中，將攝像頭對(duì)準(zhǔn)圖書(shū)內(nèi)容，就會(huì)出現(xiàn)額外的特殊效果，比如閃光、幻影。就算沒(méi)有買(mǎi)書(shū)，也可以種植向日葵，隨便找一個(gè)平面，就能在屏幕中將一株向日葵種在上面。
在此后，EA還分別為《極品飛車(chē)》、《FIFA》、《龍騰世紀(jì)》等游戲推出了AR杯墊，包括EA中國(guó)區(qū)的名片背部也被做成了可生成AR的圖片，但所有這些福利僅限EA內(nèi)部員工，所使用的APP也僅在公司內(nèi)部的sandbox中可下載到，算是一種自?shī)省?/p>
目前，EA中國(guó)所有的AR相關(guān)開(kāi)發(fā)幾乎都是由一個(gè)技術(shù)人員完成，其他同事給予一些外圍支持，比如《植物大戰(zhàn)僵尸：魔法書(shū)》項(xiàng)目，20多本書(shū)，制作AR應(yīng)用花費(fèi)了6個(gè)月時(shí)間，而《僵尸先生蕭敬騰》，則只花費(fèi)了一周時(shí)間。AR應(yīng)用作為一種新的傳播和推廣手段，在目前階段還存在諸多不成熟之處。比如顯示效果，當(dāng)前大多數(shù)AR應(yīng)用的顯示效果還比較粗糙，互動(dòng)也非常簡(jiǎn)單，又比如場(chǎng)景限制，AR應(yīng)用通常都需要有AR卡或者背景板才能正常運(yùn)作，此外還有傳播效果和轉(zhuǎn)化率問(wèn)題，現(xiàn)階段可能很難看到漂亮的數(shù)字和明顯的效果。
但無(wú)論如何，AR正在成為一種游戲營(yíng)銷(xiāo)的新方式，未來(lái)也許會(huì)得到更多更豐富也更具想象力的運(yùn)用?。
