《戰(zhàn)爭游戲:烈火時代》的新代言人是瑪麗亞·凱莉

比她更年輕漂亮,但是知名度更低,粉絲數(shù)量更少的美國大妞凱特·阿普頓已經(jīng)不會出現(xiàn)在游戲粉絲的視線中了。這意味著什么呢?

編輯辛羽2015年06月14日 09時00分

今天,《戰(zhàn)爭游戲:烈火時代》(Game of War:Fire Age)官方發(fā)布消息稱,著名歌星瑪麗亞·凱莉?qū)⒊蔀檫@款游戲的最新代言人。根據(jù)媒體報道,《戰(zhàn)爭游戲》的發(fā)行商Machine Zone將和瑪麗亞·凱莉簽訂一份價值高達7位數(shù)的合同,并且即將由《雷神2》的導(dǎo)演阿蘭·泰勒為這款游戲拍攝一支長達30秒的宣傳廣告。

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左為瑪麗亞·凱莉,右為凱特·阿普頓

《戰(zhàn)爭游戲》早在2013年就已經(jīng)上架App Store,雖然之前它也一直是暢銷榜前十的常客,但直到2015年2月13日,《戰(zhàn)爭游戲》才首次登頂美國區(qū)App Store暢銷榜。從那時起,《戰(zhàn)爭游戲》一直在暢銷榜前兩名徘徊,只有《部落沖突》能夠與之一爭。

在排名攀升前后,《戰(zhàn)爭游戲》并沒有推出任何新版本更新,因此導(dǎo)致游戲排名提升的或為運營活動。而除此之外,在2月初號稱美國春晚的“超級碗”比賽期間,《戰(zhàn)爭游戲》斥重金投放了一支由模特凱特·阿普頓出演的電視廣告,這亦有可能是游戲成績攀升的重要原因。

凱特·阿普頓飾演的雅典娜

凱特·阿普頓從2014年11月就已經(jīng)為《戰(zhàn)爭游戲》拍攝電視廣告了。在廣告中,凱特扮演的雅典娜女神款款走過戰(zhàn)場,并且對著屏幕外的觀眾們投以魅惑的一笑。Machine Zone為《戰(zhàn)爭游戲》廣告投入了高達4000萬美元的成本——顯然,它并非單指這一支廣告,超級碗期間的廣告恐怕同在這一范疇之內(nèi)——但公允的講這一系列廣告雖然看上去氣勢宏大,但整體氣質(zhì)仍然稱不上有多上等,始終透著一股小家子氣。

凱特·阿普頓本人有著鄰家女孩的氣質(zhì),她傲人的身材和甜美的笑容是她的亮點,但是在戲劇音樂等演藝事業(yè)上,此人并沒有什么見長之處,甚至老本行模特她也不是最拔尖的哪一個,也就是說,她的粉絲基礎(chǔ)很薄弱。起初Machine Zone為了吸引那些荷爾蒙分泌過剩的老爺們兒(廣告中說得很直白了,come and play)而選用了她,而現(xiàn)在,他們需要改變。

連姆·尼森在《部落沖突》電視廣告中出鏡

暢銷榜第一的《部落沖突》請到了連姆·尼森,并且獲得了不錯的傳播效果,這給了Machine Zone以啟示。隨著產(chǎn)品營收的進一步提升,日流水超過百萬美元大關(guān),他們需要考慮塑造更上等的品牌形象,并且通過明星效應(yīng)導(dǎo)入更多用戶量了。但瑪麗亞·凱莉會是一個更好的選擇嗎?

從目前來看,是的。這位流行天后影響力不減當(dāng)年,特別是在美國本土以外的一些國家。而此次聯(lián)手手游行業(yè)擔(dān)任代言人一事更是讓這一新聞被FOX等多家媒體報道——這無疑是變相的為《戰(zhàn)爭游戲》打了免費的廣告。當(dāng)然,對于瑪麗亞本人來說,這絕對也是一個讓自己的影響力變現(xiàn)的絕好機會,甚至還有可能繼續(xù)推動她的名氣。

但長久來說,一個成名多年的明星對于年輕人的吸引力是有限的,而這些人才是手游產(chǎn)品的主力人群。相信Machine Zone仍然是處于平衡成本的考慮,本著和明星良好接觸的前提來完成這一單交易的,而如果他們能夠在商業(yè)上再進一步,肯定會毫不猶豫地選擇那些當(dāng)紅仔雞作為產(chǎn)品的新代言人。

官方稱廣告中會使用瑪麗亞·凱莉的一首知名曲作為BGM,目前這支廣告還未公布任何更詳細的內(nèi)容。

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編輯 辛羽

tanyuxin@chuapp.com

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