手游不光占據(jù)了主機(jī)游戲的市場份額，還占據(jù)了它的廣告推廣份額

在今年的超級碗廣告大戰(zhàn)中，Supercell推出的《部落沖突》廣告超越了大多數(shù)傳統(tǒng)品牌，成為當(dāng)晚廣告大戰(zhàn)的最大贏家。但當(dāng)我們的視野放得更寬泛一些的時(shí)候，就會發(fā)現(xiàn)Supercell在廣告上的優(yōu)勢絕非偶然，手機(jī)游戲廣告的推廣力度和覆蓋度都迅速在超過主機(jī)游戲。

根據(jù)電視廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺iSpot.tv的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年第一季度游戲行業(yè)電視廣告費(fèi)用前五，有四家都是手機(jī)游戲廠商，總推廣費(fèi)用超過1.3億美元。Machine Zone、King、Supercell位居前三，三家公司占到了總投放的30%。而游戲主機(jī)的廣告，比方說索尼的PS系列主機(jī)、任天堂主機(jī)和XBox系列主機(jī)的廣告分別排在第四、第五和第八；而主機(jī)游戲的開發(fā)商——比方說2K、EA和育碧都排在了十名開外。

這個(gè)排名反映了游戲行業(yè)的某些現(xiàn)實(shí)。雖然主機(jī)游戲廣告的頹勢和季節(jié)性因素不無關(guān)系——主機(jī)游戲的開發(fā)者更樂意在年底進(jìn)行廣告大戰(zhàn)。但是我們依然會注意到這樣一個(gè)細(xì)節(jié)——去年游戲主機(jī)制造商微軟和索尼兩家公司占通過電視廣告宣傳自己的產(chǎn)品，比方說PS4和XBox，兩者加起來占據(jù)了當(dāng)年36%的廣告投放量。但是到了今年，這兩個(gè)品牌家起來僅僅占到投放量的10%。

但從總體來說，手機(jī)游戲比游戲行業(yè)的任何一個(gè)分支都樂于進(jìn)行電視廣告宣傳。比方說Machine Zone的《戰(zhàn)爭游戲：烈火時(shí)代》，在去年第一季度只投放了全部游戲類廣告的6.7%，但現(xiàn)在已經(jīng)提升到21%。Supercell在電視廣告上的投放量從去年同期的10%提升到22%。而因?yàn)樯秸端髌姹缓Ｍ馔婕覐V為人知的Ucool，自去年12月開始就保持著11%的電視廣告投放。

這些手機(jī)游戲電視廣告，可以為游戲帶來幾乎可以說是一勞永逸的效果。雖然Supercell的超級碗廣告僅僅在電視上播放過一次，但是卻贏得了4800萬次在線點(diǎn)擊。Supercell的電視廣告不僅比他們的競爭對手的廣告有著更高的播放數(shù)，并且也把一些老的游戲廠商，比方說索尼、暴雪、EA和育碧遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

不過現(xiàn)在的情況也和主機(jī)游戲的季節(jié)性推廣政策有關(guān)。等到第四季度，西方的感恩節(jié)銷售季的時(shí)候，不知道這些手機(jī)游戲廣告是否能表現(xiàn)得依然強(qiáng)悍。