Press Kit，又稱媒體資料，在國內(nèi)是被多數(shù)開發(fā)者所忽視的一個宣傳環(huán)節(jié)。我們談?wù)撨@個話題，因為我們認(rèn)為制作一個優(yōu)秀的Press Kit非常重要，尤其對于那些有志于廣闊的國際市場的獨立開發(fā)者而言。我們從媒體的角度出發(fā)，談了談我們認(rèn)為一個怎樣的Press Kit算是優(yōu)秀的。
在過去的2年里，我們接觸了數(shù)百家游戲開發(fā)團(tuán)隊，這其中包括大廠商，也包括海量的小團(tuán)隊，甚至獨立游戲開發(fā)者。
在這篇（或者說，我們希望它成為一個系列）文章里，我們希望能夠從一些力所能及的細(xì)節(jié)幫助開發(fā)者們——我們要談的并不是“如何讓你的流水在3天內(nèi)翻5倍”或者“如何修改一個圖標(biāo)使其更吸量”，我們想談的是一些細(xì)節(jié)、瑣碎、而又能夠切實帶來一些效果的東西。我們會從我們的角度和經(jīng)驗出發(fā)來討論這些細(xì)節(jié)，我們覺得這樣的東西對開發(fā)者應(yīng)該有一些價值。
所以今天的文章，我們準(zhǔn)備談?wù)劇癙ress Kit”，在中國游戲行業(yè)中，它通常被稱作“媒體資料”。
在參加各類游戲展會的時候，Press Kit通常是一個負(fù)責(zé)的媒體工作人員第一個索要的文件，盡管它里面所包含的信息對于記者來說未必“有料”，卻都是新聞里不可缺少的。同時，資料中的信息都是官方版本，所以是最可靠的信息源。Press Kit保證了媒體不會在最基本的信息上出錯——包括一個游戲的名字、LOGO、甚至包括公司董事長的頭像。Press Kit的優(yōu)勢在于它是專業(yè)的，標(biāo)準(zhǔn)化的，記者和開發(fā)者之前可以省下足夠多的時間，迅速地建立足夠多的共識，然后直奔那些更值得關(guān)心和討論的內(nèi)容而去。
但這篇文章的重點是針對“某個游戲”而言的宣傳資料，舉一個例子，對于行業(yè)巨擘們來說，Google搜索“游戲名字＋Press Kit”便能直達(dá)所需。當(dāng)我打開一個游戲開發(fā)商的網(wǎng)站尋找廠商或者游戲的資料的時候，直接全局搜索“Press”是第一選擇。當(dāng)然，有時候我也會在網(wǎng)站內(nèi)的入口找到Press Kit，比如在《Vainglory》的官方網(wǎng)站里，Press Kit入口處于頁面底部（這也是它在絕大多數(shù)網(wǎng)站所處的位置），而里面的內(nèi)容正如我期待的一樣，是游戲的官方介紹，一些相關(guān)的數(shù)據(jù)資料和一系列高清圖片。
在國內(nèi)，除去那些大廠之外，為自己的移動游戲架設(shè)官方網(wǎng)站的情況并不多，這大概是因為開發(fā)者們更關(guān)注在游戲之上。玩家討論可以去貼吧，游戲資料可以去搜新聞網(wǎng)站，官方網(wǎng)站在這種情況之下看起來顯然沒有什么用。另外一個原因是更多的開發(fā)者自己并不擅長經(jīng)營自己的游戲，而是把大部分的精力放在了代理發(fā)行（因為近期的一些風(fēng)波，部分開發(fā)者們開始思考獨立發(fā)行的可能）上。而代理發(fā)行的一個問題在于對于游戲宣傳的控制權(quán)不在開發(fā)者手中，也許對于開發(fā)者來說，宣傳絕非他們所擅長，但這種放棄顯得有些無奈和武斷。對于游戲的宣傳來說，尤其是浩大的安卓市場里，在各大渠道面前，媒體顯得有些渺小。想讓游戲被更多人玩，與其花時間與媒體打交道，不如同發(fā)行商簽下一份更保險的合約。
但我們?nèi)匀徽J(rèn)為Press Kit是非常有必要的——讓我們做一個假設(shè)，某個媒體的編輯看到了一款優(yōu)秀的游戲，準(zhǔn)備對這個游戲進(jìn)行深入報導(dǎo)，但當(dāng)他打開這個游戲的網(wǎng)站時，卻只能找到一些粗糙的截圖和不知所云的吹噓。他希望找到開發(fā)公司的LOGO和游戲的LOGO，讓文章頁面變得更美觀——但沒有；他希望能夠準(zhǔn)確地介紹這款游戲的開發(fā)者和團(tuán)隊情況，但甚至除了運營商之外，連開發(fā)者的信息都不能找到準(zhǔn)確的描述。
在國內(nèi)，我經(jīng)常會遇見這樣的情況：參加一場游戲發(fā)布會，末了除了一篇夸贊過度、沒有太多實質(zhì)信息的通稿（這篇通稿里可能甚至不包含游戲截圖），開發(fā)商或者運營商不會提供其他資料，而當(dāng)我向相關(guān)媒介人員索要游戲資料，對方常常無法提供，或者需要很長時間向其他人員索要，大多數(shù)時候能提供的也只是數(shù)張截圖或者游戲宣傳圖片——圖片上面多半會打著影響觀感的游戲LOGO。有時候，對于那些還未正式發(fā)布的游戲，我不得不通過拍下現(xiàn)場演示PPT或者視頻的方式來截取圖片，運氣好的話通稿配圖里剛好會有我想要的，但它們離“美觀”、“展現(xiàn)出游戲最好的一面”這些理應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)，往往存在一些距離。
事實上，Press Kit是“游戲營銷”范疇內(nèi)的延伸，它甚至從某種意義上說明了開發(fā)者的市場推廣意識。Press Kit的重要性在于向那些對你有興趣的人或組織提供素材，幫助他們更好、更準(zhǔn)確地呈現(xiàn)及宣傳你的游戲。
那么，一份合格的Press Kit應(yīng)該準(zhǔn)備哪些內(nèi)容？
■?游戲基本信息
■?游戲介紹
在基本的介紹之外，如果游戲有其他有亮點、有噱頭、或者可能吸引媒體關(guān)注的地方，也可以進(jìn)行特別介紹——譬如一位有話題性的制作人（一個只讀了初中的00后的夢想力作！），不為人知的制作背景（三個人只花50萬便完成的一線網(wǎng)游大作?。?，等等。它們也許會讓媒體產(chǎn)生深入報道的興趣。
■?公司介紹
除此之外，請介紹公司的創(chuàng)始人或者領(lǐng)導(dǎo)高層，包括職位，如果可以請對履歷進(jìn)行介紹。此外請附上創(chuàng)始人或者領(lǐng)導(dǎo)高層的照片，這些照片將會在涉及公司的媒體報道中被頻繁使用，保證照片的質(zhì)感和拍攝水平非常重要，有時候它們也會讓人下意識與公司氣質(zhì)聯(lián)系在一起。
■?游戲Logo
■?游戲截圖
■?游戲原畫及美術(shù)素材
提供給媒體的美術(shù)素材最好包括場景原畫和人物設(shè)定兩部分，也可以將以上兩部分制作成海報、壁紙等提供給媒體，但這些圖片最好是分層、可編輯的（比如.psd格式），這可以留給美術(shù)編輯進(jìn)一步加工的空間，以便設(shè)計平媒媒體的封面、內(nèi)頁，網(wǎng)絡(luò)媒體的專區(qū)背景、專題的焦點圖等等。
我們建議明智的廠商宣傳人員將這些素材一步準(zhǔn)備到位，否則發(fā)布會之后你會被各家媒體持續(xù)不斷的需求煩到死。
■?游戲視頻
但請記住，產(chǎn)品視頻的首要作用是交給媒體發(fā)布到視頻網(wǎng)站上，因此不要把自己當(dāng)成視頻發(fā)燒友，給媒體提供多高分辨率、多高碼流的視頻，那真的是徒增煩惱。我們見過某廠商在U盤里塞進(jìn)去一個兩分鐘長度卻有3GB那么大的游戲錄像，拿到以后不含淚壓縮一下根本無法上傳到視頻網(wǎng)站，這又何苦。
■?其他
大廠們的Press Kit通常不僅僅包含這些，他們通常是一個龐大的文件庫，例如EA將所有的媒體信息整合在一起，讓它的Press Kit幾乎已經(jīng)達(dá)到了一個網(wǎng)站的規(guī)模。那么對于獨立開發(fā)者來說，一個多大的Press Kit是合適的呢？
幾天前我看到了《The Guides》的Press Kit（鏈接點這里），對于獨立開發(fā)者們來說，這是一個很好的范例。
左側(cè)是一個信息一覽表（Factsheet），有游戲的官方名稱、發(fā)布日期、游戲類型、上架市場（及鏈接）、價格、官網(wǎng)、聯(lián)系方式，社交網(wǎng)絡(luò)賬號、標(biāo)簽（方便在各社交平臺上整理信息），和設(shè)計師與開發(fā)者姓名。
右側(cè)則是兩篇游戲介紹，一篇精簡版，一篇完整版。下面是開發(fā)者總結(jié)的若干游戲特點。
接著，是相關(guān)的游戲報道（摘要和鏈接），游戲的視頻和多個游戲內(nèi)截圖，以及PNG格式的高清Logo圖片，最后是開發(fā)者的簡介和聯(lián)系方式。
對于我來說，見到這樣一份準(zhǔn)備齊全的Press Kit和上面賞心悅目的介紹和游戲圖片，我會很愿意去試一試這個游戲。《The Guides》是Luke Lisi第一款發(fā)布在移動平臺上的游戲，他已經(jīng)專門制作解謎類游戲5年了，他包攬了這個游戲所有內(nèi)容的制作，包括這個網(wǎng)站。而這個團(tuán)隊一共只有兩人。制作一份好的Press Kit也許會花費一些時間，但其帶來的回報顯然是值得的，尤其是對于那些想要在國際市場發(fā)布自己的游戲、并獲得影響力的游戲和開發(fā)者。
在很長一段時間內(nèi)，來自中國的開發(fā)者們都很難走出國門，在移動時代，全球發(fā)布游戲變得簡單快捷，我們已經(jīng)產(chǎn)出了一些優(yōu)秀的獨立游戲，但在媒體報道方面，卻很少聽見像樣的聲音。我認(rèn)為，其中一個原因是溝通不暢，當(dāng)市面上報道不多時，來自外國的游戲媒體本身就難獲取游戲的相關(guān)信息，制作一份足夠好的、英文的Press Kit，我想對于有志國際市場的開發(fā)者而言，會是一個不錯的開端。
最后我們再回到國內(nèi)，談?wù)摿诉@么多關(guān)于“如何制作一個優(yōu)秀的Press Kit”的話題，是否國內(nèi)公司就完全沒有意識到這一點呢？我認(rèn)為也許并不完全是，國內(nèi)的環(huán)境使得大多數(shù)時候媒體從業(yè)者只需要靜等廠商通稿應(yīng)付差事就夠了，而大多數(shù)游戲也很難令媒體從業(yè)者產(chǎn)生深入了解的興趣，兩方的因素使制作Press Kit看起來像是一個無用功，但我們?nèi)匀徽J(rèn)為制作一個優(yōu)秀的Press Kit非常必要——它所耗精力不多，而且一勞永逸，不只是面向媒體，對于不了解游戲的玩家而言，Press Kit也是了解游戲的一個絕佳入口。
