《蛋仔派對(duì)》在走自己的路。
我現(xiàn)在經(jīng)常和朋友們一起玩《蛋仔派對(duì)》。說(shuō)起來(lái)有點(diǎn)奇妙，我是因?yàn)椤兜白信蓪?duì)》和《果寶特攻》的聯(lián)動(dòng)而下載了游戲。小時(shí)候，我很喜歡《果寶特攻》這部動(dòng)畫(huà)片，甚至?xí)榱瞬ぬ}吹雪到底應(yīng)該和菠蘿小薇還是梨花詩(shī)在一起而和同學(xué)吵架；但在長(zhǎng)大以后，它就逐漸淡出了我的視野。直到與《蛋仔派對(duì)》聯(lián)動(dòng)，曾經(jīng)的喜愛(ài)又從我的內(nèi)心深處浮現(xiàn)出來(lái)——游戲內(nèi)幾乎百分百還原了“果寶劍客”們，和我記憶里沒(méi)什么區(qū)別，甚至連那幾把武器都在。
“上官子怡”很快成了我最喜歡、最常用的《蛋仔派對(duì)》皮膚之一，另一款則是“DongDong羊”?！癉ongDong羊”是一只雪白的、圓滾滾的、時(shí)不時(shí)“咩”一聲的可愛(ài)小羊——實(shí)際上，在玩《蛋仔派對(duì)》之前，我就曾與它有過(guò)幾次邂逅。那時(shí)的我尚不了解它，也絲毫未曾聽(tīng)說(shuō)“Flying?DongDong”這一小眾的潮玩品牌，但依舊被“DongDong羊”可愛(ài)的形象和玩家精彩的二創(chuàng)吸引，比如十分搞笑的“我是羊蜜”配音，和小羊的“跌倒轉(zhuǎn)場(chǎng)舞蹈”。
如今，隨著《蛋仔派對(duì)》的流行，不少潮玩店已經(jīng)把這些小羊擺在最顯眼的地方。當(dāng)然，更多時(shí)候，很多店鋪里的小羊處于缺貨狀態(tài)。但不論如何，只要小羊的身影一出現(xiàn)，經(jīng)過(guò)的客人都會(huì)發(fā)出這樣的感嘆：“是‘蛋仔’里的小羊！”原本小眾的品牌一夜之間爆火，其IP形象和商業(yè)價(jià)值都得到了充分認(rèn)可。
無(wú)論對(duì)市場(chǎng)還是我個(gè)人而言，《果寶特攻》和“Flying?DongDong”無(wú)疑都是非常成功的聯(lián)動(dòng)。但我們都知道，《蛋仔派對(duì)》并不局限于將IP聯(lián)動(dòng)做好，而是有著更大的野心——走自己的路，打造屬于蛋仔的IP大世界。
12月15日是《蛋仔派對(duì)》的“蛋搭節(jié)”，是為慶祝5億蛋仔達(dá)成專(zhuān)門(mén)設(shè)立的節(jié)日，整個(gè)節(jié)日活動(dòng)辦得十分熱鬧，有不少福利發(fā)放——蛋搭節(jié)開(kāi)啟當(dāng)天，官方免費(fèi)送出了小灰灰、美羊羊、沸羊羊3款《喜羊羊與灰太狼》聯(lián)動(dòng)皮膚。此外，《果寶特攻》聯(lián)動(dòng)第二彈開(kāi)啟，陸小果、梨花詩(shī)、花如意一同做客蛋仔島。
在此之前，《蛋仔派對(duì)》的聯(lián)動(dòng)頻率就相當(dāng)高，平均每次聯(lián)動(dòng)間隔不到11天，而且聯(lián)動(dòng)對(duì)象五花八門(mén)——“奧特曼”、“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”、《保衛(wèi)蘿卜》、蜜雪冰城、《百鬼幼兒園》、網(wǎng)易云音樂(lè)、《中國(guó)奇譚》、《鵝鴨殺》、三麗鷗家族、肯德基……很多聯(lián)動(dòng)對(duì)象都出乎我的意料。
有些IP是我熟悉的。比如《鵝鴨殺》，我曾經(jīng)和朋友沉迷過(guò)一段時(shí)間，沒(méi)想到如今也能在“蛋仔”里玩了。在聯(lián)動(dòng)期間，《蛋仔派對(duì)》不僅推出了《鵝鴨殺》的3個(gè)經(jīng)典角色皮膚，還上線了“揪出搗蛋鬼”玩法。
也有一些IP喚起了我久遠(yuǎn)的回憶——《保衛(wèi)蘿卜》是我真正意義上接觸的第一款塔防游戲；“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”曾經(jīng)一度充斥著我的QQ空間；還有《豬豬俠》，很遺憾，因?yàn)槟挲g問(wèn)題，當(dāng)時(shí)的我不是很欣賞這部動(dòng)畫(huà)的畫(huà)風(fēng)，不過(guò)在蛋仔島上，我倒是發(fā)現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)主角的一些幽默之處。
還有一些IP聯(lián)動(dòng)頗有“整活”性質(zhì)，只要出現(xiàn)在玩家眼前就能成為話題。當(dāng)我在蜜雪冰城店門(mén)口看到那個(gè)熟悉的、圓滾滾的黃色身影時(shí)，當(dāng)我打開(kāi)游戲，在廣場(chǎng)上聽(tīng)到那句“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”時(shí)，實(shí)在難以控制自己的雙手，迫不及待地想要試一試。
縱觀如此多的聯(lián)動(dòng)，我發(fā)現(xiàn)了《蛋仔派對(duì)》IP聯(lián)動(dòng)最重要的秘密，那就是“契合”——每一個(gè)IP，都有著正向的、溫暖的、充滿童趣的內(nèi)核。
除了內(nèi)核相似外，他們的“契合”還體現(xiàn)在受眾上。不管是《豬豬俠》，還是“奧特曼”系列、《果寶特攻》、《喜羊羊與灰太狼》，都是經(jīng)典的童年動(dòng)畫(huà)IP，這些經(jīng)典動(dòng)畫(huà)曾經(jīng)的小觀眾們，如今正是《蛋仔派對(duì)》的主力玩家群體。
“契合”的另一點(diǎn)在于外形的可塑造性，畢竟所有的聯(lián)動(dòng)對(duì)象，在進(jìn)入《蛋仔派對(duì)》的世界觀后，都會(huì)變成“圓滾滾”的形象。顯然，制作組并沒(méi)有盲目追求聯(lián)動(dòng)IP的數(shù)量或知名度，而是注重本身形象的契合，盡量實(shí)現(xiàn)“原汁原味”。這樣的聯(lián)動(dòng)形式，在某種意義上會(huì)給我一種親密的感覺(jué)，讓我覺(jué)得，它們是真的從一個(gè)世界穿越到了另一個(gè)世界，而不是簡(jiǎn)單的“換皮”和掛個(gè)名頭。
在“萬(wàn)物皆可蛋仔化”的情況下，《蛋仔派對(duì)》的聯(lián)動(dòng)宇宙正不斷壯大。在線下大消費(fèi)場(chǎng)景，《蛋仔派對(duì)》近乎發(fā)揮出了一種全域的統(tǒng)治力，以極大的勢(shì)能高頻“刷臉”。蜜雪冰城、趣多多、阿爾卑斯、肯德基等品牌，都主動(dòng)與“蛋仔”建立異業(yè)聯(lián)動(dòng)，每一個(gè)都是日常消費(fèi)場(chǎng)景的頂尖品牌，坐擁龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，為蛋仔IP注入龐大的下沉流量，反過(guò)來(lái)也促使蛋仔IP無(wú)縫接駁多種消費(fèi)場(chǎng)景。
如今，《蛋仔派對(duì)》的IP建設(shè)已經(jīng)突破了游戲內(nèi)外、線上線下的界限。人們可以看到這些蛋仔們出現(xiàn)在奶茶店門(mén)口、娃娃機(jī)里、主題店的盲盒區(qū)、商城店鋪陳設(shè)、手機(jī)導(dǎo)航提示音等生活場(chǎng)景中。今年暑假，《蛋仔派對(duì)》還和歡樂(lè)谷、融創(chuàng)水世界等4家國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園品牌先后進(jìn)行了主題聯(lián)動(dòng)。人們玩蛋仔游戲、聽(tīng)蛋仔的音樂(lè)、穿蛋仔形象的衣服、買(mǎi)蛋仔玩偶、逛蛋仔主題樂(lè)園......“蛋仔”正在逐漸成為一種生活方式。
玩《蛋仔派對(duì)》后，我開(kāi)始了解“蛋仔”們的故事。通過(guò)官方發(fā)布的CG視頻和小短漫，我驚奇地發(fā)現(xiàn)：原來(lái)盲盒機(jī)背后竟是這樣一個(gè)生動(dòng)而歡樂(lè)的世界。
在《蛋仔派對(duì)》的世界觀下，一切的故事都在盲盒販賣(mài)機(jī)內(nèi)部發(fā)生。盲盒機(jī)背后有個(gè)熱鬧歡樂(lè)的蛋仔島，那里生活著圓滾滾的蛋仔們。每當(dāng)人類(lèi)向販賣(mài)機(jī)中投入金幣，就會(huì)引發(fā)蛋仔島上的時(shí)空裂隙，蛋仔們需要努力闖關(guān)，獲取象征著勝利的金幣，才能前往人類(lèi)世界。
玩家在加載頁(yè)面經(jīng)常看到的幾個(gè)角色，蛋小黃、蛋小黑、蛋小粉、蛋小藍(lán)、蛋小綠，他們同樣生活在蛋仔島上，有著各自獨(dú)特的性格，過(guò)著自己的“蛋生”?？梢哉f(shuō)，每一個(gè)蛋仔的人設(shè)都擁有相當(dāng)擬真的靈魂，或讓用戶(hù)在其中找到自己的影子，或使用戶(hù)與角色故事同頻共振。除了5位主角外，淘氣丸子、仔仔熊、失心熊等高人氣角色，也都有著各自獨(dú)立的故事線，但最后又會(huì)在某個(gè)細(xì)節(jié)處彼此串聯(lián)，牽扯出其他角色的出場(chǎng)或故事。
“一個(gè)大世界衍生出無(wú)數(shù)個(gè)小世界”的故事特征也讓“蛋仔”IP擁有了近乎無(wú)限的包容力——在故事中，玩家會(huì)對(duì)蛋仔們產(chǎn)生情感共鳴；在故事外，它又可以容納一個(gè)又一個(gè)不同IP的世界觀，只要來(lái)到蛋仔島上，就能成為朋友，成為蛋仔世界的一員。
這也讓《蛋仔派對(duì)》不僅限于一款憑借休閑玩法吸引玩家的派對(duì)游戲，而是擁有了一個(gè)真正意義上優(yōu)秀IP的素質(zhì)——在自己獨(dú)特的世界觀設(shè)定下不斷衍生出新的游戲作品，積累起龐大的粉絲。這種力量是神奇而強(qiáng)大的，如果一個(gè)虛擬世界成為我熟悉并喜愛(ài)的IP，我便不再滿足于做一個(gè)單純的玩家，而會(huì)關(guān)注這款游戲的衍生產(chǎn)品、同人創(chuàng)作（甚至為之產(chǎn)出），并持續(xù)地關(guān)注它的未來(lái)，這是IP帶來(lái)的引流效應(yīng)，也是游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。
《蛋仔派對(duì)》的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)顯然深知這一點(diǎn)，從游戲上線至今，一直在不斷完善、填補(bǔ)IP內(nèi)容，隨著與各個(gè)IP聯(lián)動(dòng)的過(guò)程，“蛋仔”這一IP也越來(lái)越深入人心——提起它，我們想到的不僅僅是游戲本身，更是憨態(tài)可掬的蛋仔形象，以及由蛋仔衍生出的系列故事。而隨著線下授權(quán)合作和IP衍生品的推出，又將蛋仔IP推向了另一高度。
縱觀蛋仔IP的發(fā)展之路，我只能想到一個(gè)詞來(lái)形容——“爽文主角”。
“爽文”體現(xiàn)在《蛋仔派對(duì)》人見(jiàn)人愛(ài)，各大頂尖IP都向它發(fā)出合作邀約。但從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這種“爽”的內(nèi)在原因是《蛋仔派對(duì)》能夠與它們完美契合，以至于達(dá)到雙贏的效果。這些品牌通過(guò)與蛋仔IP建立合作，獲得了強(qiáng)大的加持，實(shí)現(xiàn)了影響力指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。在這種態(tài)勢(shì)下，《蛋仔派對(duì)》儼然成為了游戲?qū)米钪耸挚蔁岬穆?lián)動(dòng)對(duì)象。
與“爽文主角”的另一個(gè)相似之處是，《蛋仔派對(duì)》的野心也足夠大——這款游戲想要打造自己的IP，創(chuàng)造蛋仔大世界。從一款單一的派對(duì)游戲完成內(nèi)容平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，到深挖IP故事、強(qiáng)化IP錨點(diǎn)，再到數(shù)十次聯(lián)動(dòng)線上線下頻繁“刷臉”，逐步累積品牌的商業(yè)價(jià)值，從而跑通了IP發(fā)展的全鏈路，構(gòu)建起屬于自己的“商業(yè)王國(guó)”。
在2022年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易CEO丁磊說(shuō)：“未來(lái)，我們會(huì)投入更多的研發(fā)和經(jīng)營(yíng)，做好游戲（《蛋仔派對(duì)》）的長(zhǎng)期服務(wù)。這里的‘長(zhǎng)期’，至少是10年。”倘若“10年”這個(gè)約定真的能做到，那么我相信《蛋仔派對(duì)》能夠像人們期待的那樣，打造出一個(gè)經(jīng)典、受歡迎、經(jīng)久不衰的國(guó)民IP。
而在當(dāng)下，隨著蛋仔IP矩陣的不斷擴(kuò)大，我們也可以預(yù)想在未來(lái)，它將會(huì)有越來(lái)越豐富的聯(lián)動(dòng)形式。能夠明確的一點(diǎn)是，《蛋仔派對(duì)》在潛移默化地搭建年輕人所接受的潮流文化的同時(shí)，也為“游戲”拓寬了新的外延——一個(gè)可以為所有人提供治愈與歡樂(lè)的“虛擬游樂(lè)園”。
