一個(gè)IP生態(tài)怎么形成，《勇者大冒險(xiǎn)》認(rèn)為粉絲才是最好的標(biāo)桿。
在UP2016騰訊互娛年度發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，《勇者大冒險(xiǎn)》正式宣布成立版權(quán)委員會(huì)，并在現(xiàn)場公布了2016年動(dòng)漫第二季首播、手游下半年上線等消息?！队抡叽竺半U(xiǎn)》版權(quán)委員會(huì)的成員分別來自騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、像素軟件，此外還有《勇者大冒險(xiǎn)》IP架構(gòu)師、知名作家南派三叔。這些成員都將共同享有《勇者大冒險(xiǎn)》IP權(quán)益，共同決策IP的重大事項(xiàng)，并負(fù)責(zé)IP在各自領(lǐng)域的相關(guān)創(chuàng)作及運(yùn)營工作。
在會(huì)后的記者群訪中，《勇者大冒險(xiǎn)》版權(quán)委員會(huì)的成員們就版權(quán)委員會(huì)成立的初衷等問題做了回答。
Q：騰訊有這么多IP，為什么這一次專門針對(duì)《勇者大冒險(xiǎn)》成立專門的版權(quán)委員會(huì)，這個(gè)委員會(huì)成立的初衷是什么？
騰訊互娛市場部助理總經(jīng)理侯淼：先說主動(dòng)的部分，因?yàn)檫@是一個(gè)新創(chuàng)作的IP，我們也借鑒了國外的模式，日本和美國都有類似的機(jī)制。我們希望（版權(quán)委員會(huì)）這種機(jī)制能夠加快IP的孵化速度，同時(shí)還希望每個(gè)版塊能更早的互聯(lián)互通，讓IP更加的美滿和立體化。過去的IP有各種各樣歷史，不同的版權(quán)所有方在各個(gè)模塊合作之間合作還有一些障礙，需要一定時(shí)間去慢慢的磨合。這次我們選擇了《勇者大冒險(xiǎn)》作為一個(gè)新的模式試點(diǎn)，我們認(rèn)為這些合作會(huì)更加有利于發(fā)揮每個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)。
Q：您作為一個(gè)創(chuàng)作家，版權(quán)委員會(huì)對(duì)您來說有怎么樣的意義？
《勇者大冒險(xiǎn)》IP架構(gòu)師，知名作家南派三叔：從一個(gè)原始的版權(quán)衍生出很多版權(quán)之后是一個(gè)很龐大的體系，單靠作家個(gè)人管理很難完成。特別是隨著時(shí)間的增長，粉絲維護(hù)成本會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于IP的收入，如何解決這問題？我認(rèn)為，版權(quán)委員會(huì)很好的解決這個(gè)問題，通過在IP開發(fā)上的利益共享讓作家省去管理IP的大部分精力。并且，在IP非常成功的情況下還能通過合作伙伴尋求IP的改編和延伸，獲得最大程度的成功。
Q：您覺得市面上TPS手游它設(shè)計(jì)的特色是什么？像素軟件為什么把《勇者大冒險(xiǎn)》做成TPS？
像素軟件副總經(jīng)理劉豫斌：其實(shí)最早設(shè)計(jì)的想法很簡單，就想做一個(gè)很純粹的FPS或者TPS的游戲。像素到目前為止沒有做過兩款相似或者重復(fù)度很高的，我們當(dāng)時(shí)做了一個(gè)射擊游戲之后，感覺TPS還不錯(cuò)，之后，又進(jìn)一步的推進(jìn)就把SPS也加入進(jìn)來。那時(shí)候也被一些外國的媒體刺激到了，或者說無意中刺激到了。他們說，中國人不會(huì)做冒險(xiǎn)。我們就說那好，我們就做一個(gè)冒險(xiǎn)出來。然后，把射擊和冒險(xiǎn)元素進(jìn)一步的融合，碰巧跟三叔認(rèn)識(shí)，三叔給我們勾畫世界觀之后，我們突然覺得世界觀非常有包容性，能夠融合很多元素。
然后，我們覺得古老文明未解這些切入點(diǎn)很好，就一個(gè)一個(gè)放入游戲里面讓玩家有一些探索和一些未知領(lǐng)域的思考。我們希望TPS再往前走一步，這樣的話會(huì)有天然的融合，玩家會(huì)成長，玩家會(huì)不斷的去找到自己的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。玩家在探索未知領(lǐng)域時(shí)，本身就是一個(gè)體驗(yàn)同時(shí)又成長的樂趣，這是我們當(dāng)時(shí)做這設(shè)計(jì)的初衷。而現(xiàn)在的樣子是逐漸形成的，到現(xiàn)在這樣一個(gè)結(jié)果。它可能不是我們一開始就確定的、遠(yuǎn)大的目標(biāo)，這款產(chǎn)品我們立項(xiàng)到現(xiàn)在已經(jīng)做了五年半的時(shí)間，象素一直在反復(fù)打磨和思考。
Q：為什么考慮會(huì)將《勇者大冒險(xiǎn)》這款手游和傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書館相結(jié)合？
騰訊互動(dòng)娛樂合作產(chǎn)品部總經(jīng)理黃凌冬：《勇者大冒險(xiǎn)》是一款手游，端游等包括開放授權(quán)讓更多的合作伙伴與我們一起來做不同類型的游戲。為什么想數(shù)字化，其實(shí)我主要是想三個(gè)方面，第一個(gè)IP過去幾年是中國非常熱門的話題，《勇者大冒險(xiǎn)》有版權(quán)委員會(huì)專門為它在各個(gè)平臺(tái)，我們整個(gè)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)動(dòng)畫一起研發(fā)和動(dòng)畫片，所以這背后的生態(tài)體系是非常良性。所以我們覺得這是標(biāo)桿性的，是非常有示范作用，而不是一味看到玩家數(shù)量的。
第二點(diǎn)就是說我覺得是一個(gè)天時(shí)地利人和，我們和像素軟件、三叔恰巧是在這個(gè)選題上走在一起，因?yàn)檫@一塊在行業(yè)內(nèi)在中國市場上沒有很好的成功先例，更多的是在日本或者是在以往歐美IP怎么去打造，怎么去周邊，整合所有的從上游到下游。《勇者大冒險(xiǎn)》這個(gè)IP是騰訊第一款真正促進(jìn)大家在一起的項(xiàng)目，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，從三方或者四方拿出一些資源大家一起分享利益。能夠把IP打造的更好，我覺得IP比一般的手游更具有時(shí)代的背景意義。
第三方面我個(gè)人的觀點(diǎn)認(rèn)為，《勇者大冒險(xiǎn)》的內(nèi)容，之前說了確實(shí)帶有一定的切入點(diǎn)，內(nèi)容具備冒險(xiǎn)的精神，包括說埃及也好，或者全球冒險(xiǎn)的精神，這題材非常不錯(cuò)，而且打造IP它恰巧能夠有一個(gè)很好的視野去想象內(nèi)容，所以我們覺得在市場結(jié)合度，相比一些有一個(gè)更好的延伸性，這是我的想法。
騰訊互娛市場部助理總經(jīng)理侯淼：我補(bǔ)充一下，其實(shí)就跟委員會(huì)如果是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來比喻的，團(tuán)隊(duì)一定要有互相的信任。我們?cè)僭趺礃永锩孀鰝鹘y(tǒng)文學(xué)跟聯(lián)合國合作，也是需要慢慢建立這信用。我們合作時(shí)間非常長，去年下半年的CSI的發(fā)布會(huì)上，聯(lián)合國就對(duì)此很感興趣，我們也想與時(shí)俱進(jìn)，所以我們正好有一個(gè)《勇者大冒險(xiǎn)》。在之前去過埃及采風(fēng)，跟他們有很多的契合之處，所以他看到像素跟騰訊開發(fā)運(yùn)營上的投入；另一方面思考問題的方式，確實(shí)真的想做這樣一個(gè)事情，建立共性這個(gè)是很重要。
另外，就像剛才黃凌冬講的，這是一個(gè)全球冒險(xiǎn)的題材。我們也希望，這個(gè)產(chǎn)品，因?yàn)槲覀儽旧斫Y(jié)構(gòu)還是比較中國的，我們也希望借助這機(jī)會(huì)吸收更多的國外信息。其實(shí)孟加拉我也去了，以前很少去這樣的國家，就親自看了他們當(dāng)?shù)匦『⒆拥谋硌?、他們的傳統(tǒng)游戲。然后，回來考慮怎么用游戲把它分析一下解剖進(jìn)去。如果照搬進(jìn)游戲是不好玩的，要想辦法變的更有趣一些。聯(lián)合國不是生硬，我們發(fā)布了圖書，上面有文字、圖片有視頻，但是它不能玩，那如果我們用游戲里面新的方式還原起來，它的傳播度和接受度更好。
其實(shí)我這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)之后，聯(lián)合國對(duì)這種的方式非常的認(rèn)同?？赡芙酉聛砦覀儠?huì)探討更多的，比如說今年奧運(yùn)年嘛，可能也會(huì)考慮希臘這樣的地方，有可能去做采風(fēng)。我覺得這是一個(gè)比較中長期的計(jì)劃。
像素軟件副總經(jīng)理劉豫斌：最早去埃及，實(shí)際上我們還沒有跟聯(lián)合國達(dá)成協(xié)議。我們做全球化題材的時(shí)候，其實(shí)有一個(gè)心態(tài)，是想把世界介紹給中國人。就是把世界的很多古文明或者說古老的一些東西介紹給中國的年輕人，讓他們通過玩游戲?qū)W到和看到這些東西。結(jié)果第一次做埃及的開羅，在游戲測(cè)試的時(shí)候玩家很多人反饋說，太丑化了，不管是人還是當(dāng)?shù)氐哪切┙ㄖ_羅是埃及的首都，怎么會(huì)這么慘。后來我們真的到埃及以后，其實(shí)做的還不夠慘，到了當(dāng)?shù)夭艜?huì)真正知道，世界上有很多國家，其實(shí)真正面貌什么樣子。
跟聯(lián)合國在項(xiàng)目上達(dá)成共識(shí)的時(shí)候，我們突然覺得又多了一個(gè)使命感。就是，把世界的游戲文化介紹給世界。我們希望讓它能夠長久影響下去，真正的走過這些地方，才會(huì)看到，其實(shí)有很多發(fā)展中國家，有很多的落后國家，他們對(duì)自己東西的保護(hù)，只能用最原始的方式。而我們希望能夠通過現(xiàn)在比較有能力去做的游戲，這種載體一定程度上的幫助他們，這也是我們做游戲人看到這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，心里想到的一些事情。
Q：《勇者大冒險(xiǎn)》開放版權(quán)之后，對(duì)于其他的游戲開發(fā)商有什么吸引點(diǎn)？
騰訊互動(dòng)娛樂合作產(chǎn)品部總經(jīng)理黃凌冬：版權(quán)委員會(huì)一直在討論政策。第一我們希望IP的授權(quán)門檻降低，其實(shí)大家看到在過去幾年中，IP授權(quán)的第一筆費(fèi)用資金很高以及IP授權(quán)使用的范圍是非常嚴(yán)格的。日本比較傳統(tǒng)的IP，往往會(huì)有一個(gè)團(tuán)隊(duì)或者說監(jiān)修，他們的監(jiān)督會(huì)小到一個(gè)象素，大到IP整體形象都會(huì)控制的非常嚴(yán)格。我們會(huì)降低這個(gè)IP的門檻，還會(huì)提供更多的內(nèi)容。
第二個(gè)是，不管是授權(quán)內(nèi)容，還有IP資料庫，它會(huì)不斷的分享給所有對(duì)于該IP感興趣的合作伙伴。IP合作伙伴會(huì)看到很多新興生態(tài)的內(nèi)容，就會(huì)不斷的創(chuàng)作提升內(nèi)容，而不是說只在IP的框框條條里做過去的東西。
第三個(gè)方面是相較其他的IP授權(quán)，我們會(huì)專門成立一個(gè)IP產(chǎn)品運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，這個(gè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)會(huì)專門打造IP，包括建立粉絲站提供更好的活動(dòng)、利用騰訊大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，還有騰訊動(dòng)漫和騰訊的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，給合作伙伴提供數(shù)據(jù)分享，提供用戶數(shù)據(jù)調(diào)研的機(jī)會(huì)，幫助合作伙伴能夠在獲得IP以后更好的打造出符合玩家需求，或者說符合我們大家認(rèn)可的高品質(zhì)的，不同以往的IP作品。
這是IP真正良性全面打造的過程，這是我們IP跟其他IP最主要的差異。
Q：作為IP架構(gòu)師，在版權(quán)委員會(huì)的權(quán)利有多大，IP有CR有動(dòng)漫游戲還有影視全部都要開發(fā)，是全部都要架構(gòu)嗎？這些架構(gòu)會(huì)有沒有不一樣的地方嗎？現(xiàn)在這種泛娛樂的、紀(jì)實(shí)性打造的IP粉絲會(huì)時(shí)不時(shí)提一些意見，跟您的以前傳統(tǒng)模式相比，會(huì)不會(huì)影響更大一些？
《勇者大冒險(xiǎn)》IP架構(gòu)師，知名作家南派三叔：我認(rèn)為在整個(gè)IP體系里，權(quán)利是靠知識(shí)去支撐。如果讓我做一個(gè)想做的游戲，這顯然是不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)槲业闹R(shí)結(jié)構(gòu)層面無法撐起游戲行業(yè)所有需要、所注意的事項(xiàng)。我會(huì)在我自己所不擅長的領(lǐng)域里面充分尊重所有版權(quán)委員會(huì)的需求，這是毋庸置疑。我在文學(xué)、在IP整個(gè)前端的架構(gòu)、IP的分裂和融合包括某一部分的影視是有一定的經(jīng)驗(yàn)，這些我所擅長的，我會(huì)給予足夠多的幫助和建議。所以版權(quán)委員會(huì)的權(quán)利劃分得非常清楚，甚至不需要我們規(guī)定什么。因?yàn)楫?dāng)每個(gè)人做自己的工作時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些事情本身就有非常明確的邊界。比如動(dòng)畫，我最多在劇本層面給予意見，而制作層面是這人物有點(diǎn)丑，這已經(jīng)不屬于意見，屬于個(gè)人感受了，就是這個(gè)邏輯。版權(quán)委員會(huì)在某一些層面知識(shí)的傳播劃定了我們每個(gè)人工作的上限。
我覺得這個(gè)里面核心是大數(shù)據(jù)。當(dāng)然我之前在做IP的時(shí)候，我也有粉絲強(qiáng)烈干預(yù)，但是那時(shí)候?qū)τ诜劢z干預(yù)是感性的。比如說寫了之后發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有六千人、七千人罵，那肯定是出問題了?？赡軐懸徽轮螅l(fā)現(xiàn)這本書的影響力降低了，這個(gè)時(shí)候是沒有辦法靠感官去感受的。如果粉絲連罵都不想罵就直接走了，但是不是真的不再看了，是沒人知道的。但在做《勇者大冒險(xiǎn)》時(shí)完全不一樣，以騰訊大數(shù)據(jù)的支撐，我們作每一個(gè)情節(jié)，每一個(gè)變化的截取、放入，它所能夠展現(xiàn)的細(xì)節(jié)反饋非常清楚。我最大的感觸是，我以前那些感性的行為，或者說我一些實(shí)踐性的行為，在騰訊大數(shù)據(jù)平臺(tái)里面變成了實(shí)體的數(shù)據(jù)。我會(huì)知道哪個(gè)舉動(dòng)確實(shí)有效，哪個(gè)舉動(dòng)無效。它會(huì)減少我犯錯(cuò)誤的機(jī)會(huì)，這其實(shí)是非常難能可貴的，如果說粉絲主動(dòng)，還不如說是粉絲在觀影行為里面，他們所有的觀影行為就是他們的最直接的意見。
Q：《勇者大冒險(xiǎn)》在各個(gè)領(lǐng)域都開發(fā)了，對(duì)于各個(gè)領(lǐng)域的成績能不能介紹一下？比如說動(dòng)畫、游戲怎么樣？對(duì)這些成績你們現(xiàn)在是滿意嗎？這種程度之下覺得這些嘗試算是成功嗎？
騰訊互動(dòng)娛樂動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇：我先說一下動(dòng)畫這一塊，目前的成績是在去年3月份，開完發(fā)布會(huì)之后上的。當(dāng)時(shí)上到去年7月份的時(shí)候動(dòng)畫點(diǎn)擊就已經(jīng)破億了。到現(xiàn)在為止總的視頻播放量是在2.8億左右。在動(dòng)畫這一塊我們目前來說對(duì)于這成績還是挺滿意的。首先我覺得就目前這個(gè)全球冒險(xiǎn)這題材來說，其實(shí)在中國粉絲需求量還是挺大。創(chuàng)作這一塊難度比較大，所以創(chuàng)作出品方比較少。對(duì)于我們來說這個(gè)IP如果純以動(dòng)漫的角度來出發(fā)來做的話，能hold住這么大題材的作者很少?，F(xiàn)在我們版權(quán)委員會(huì)的模式就等于，三叔從很欣賞的作者那里，給我們一個(gè)很好的架構(gòu)，以及跟版權(quán)委員會(huì)所有的合作方來討論IP的走向，這其實(shí)對(duì)于動(dòng)畫創(chuàng)作來說也是一個(gè)非常好的開始。
像素軟件副總經(jīng)理劉豫斌：說到游戲，是去年跟發(fā)布會(huì)一塊發(fā)的。那個(gè)時(shí)候這個(gè)IP還沒有正式的啟動(dòng)起來。所以第一款大冒險(xiǎn)的手游是沒有沾到太多的IP光。那么在一年下來，大冒險(xiǎn)整個(gè)注冊(cè)用戶量過一千萬，年流水破億。尤其在越南也取得了排行榜第一的成績。當(dāng)時(shí)發(fā)的時(shí)候是跟《夢(mèng)幻西游》同一天，兩個(gè)產(chǎn)品在免費(fèi)榜爭奪好幾天第一。對(duì)像素來說，還是滿意的，我們覺得還是有改進(jìn)的空間，隨后在其他地區(qū)發(fā)行的時(shí)候會(huì)調(diào)整很多策略，做了很多新的變化。像越南和其他地區(qū)我們會(huì)取得更好的成績，我們現(xiàn)在也在積極的策劃大冒險(xiǎn)后續(xù)的產(chǎn)品，今年不出意外的話，大家會(huì)看到更針對(duì)于粉絲制作的產(chǎn)品，粉絲一旦玩到這樣的產(chǎn)品，他會(huì)非常有帶入感或者非常有感情上的投入。端游可能今年也會(huì)開啟測(cè)試。
騰訊互動(dòng)娛樂合作產(chǎn)品部總經(jīng)理黃凌冬：騰訊對(duì)于游戲是立項(xiàng)比較早的，端游前幾年立項(xiàng)，在做IP的植入上追求更加滿足粉絲的要求，前幾年有很好的提升。經(jīng)過去年下半年的測(cè)試，端游的流程在逐步的提高，今年有一個(gè)正式的測(cè)試。今年也會(huì)通過版權(quán)委員會(huì)的IP設(shè)置，把版權(quán)給更多的合作伙伴打造更多的手游。
《勇者大冒險(xiǎn)》IP架構(gòu)師，知名作家南派三叔：文學(xué)的話，有一個(gè)小說還沒寫完。我估計(jì)今年下半年會(huì)出版第一本《勇者大冒險(xiǎn)》小說，有可能會(huì)改名，這也是近幾年來我出版的第一本小說。經(jīng)過版權(quán)委員會(huì)的多次討論，我們?cè)诤芏嘤耙暦矫娴难s和建議。但是經(jīng)過多次討論，我們還是覺得，因?yàn)橛幸粋€(gè)IP生態(tài)理念，所以我們也許會(huì)在IP生態(tài)形成之后，才會(huì)啟動(dòng)影視項(xiàng)目。但是，我們也不排除特別好的條件情況下，特別好的導(dǎo)演出現(xiàn)情況時(shí)我們?cè)匍_發(fā)，這主要是和在座幾位大佬討論一下。
騰訊互娛市場部助理總經(jīng)理侯淼：我想補(bǔ)充一點(diǎn)。一個(gè)IP生態(tài)怎么形成，我自己認(rèn)為，也是跟我們幾位伙伴交流得到的結(jié)論，粉絲才是最好的標(biāo)桿。游戲有多少用戶，可能并不是所有人都是留下；小說有一些人來有一些人走了，有一些原來三叔自帶光環(huán)，但是也有一些新的讀者。他們是不是我們大IP的粉絲，我們其實(shí)并沒有這么簡單的界定，我們覺得更加綜合，可能是幾個(gè)產(chǎn)品都會(huì)去嘗試，甚至可能會(huì)參與到一些討論反饋、同人的創(chuàng)作等等各種情況。我們?cè)诮衲赀€會(huì)上線一個(gè)試驗(yàn)性的項(xiàng)目，它不是商業(yè)產(chǎn)品，我們希望粉絲聚集，不同的產(chǎn)品穿梭。這人物在小說里面有一個(gè)劇情，到動(dòng)漫有另外一個(gè)劇情，能不能產(chǎn)生交互，希望粉絲之間有更多的討論可能性，是反向激發(fā)他們自己的創(chuàng)作。我希望去年看到的這些表面的數(shù)據(jù)，希望在今年總結(jié)的時(shí)候，能夠看到我們定義了更加IP本身的粉絲，這能夠讓我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)都更加欣喜。
