不要說手游對于傳統(tǒng)媒體是陌生的，哪怕是對一個傳統(tǒng)游戲玩家，它的方方面面都是嶄新的。我們往往帶著質(zhì)疑的視角去欣賞手游，而這種視角恰恰也是傳統(tǒng)媒體最日常的審視方式。
不管大家愿不愿意承認，游戲仍然是一種有那么一點邊緣化的文化商品。就不說在我們眼中功成名就的Bethesda金牌制作人Todd Howard是如何吐槽自己在Party上被他人問及自己的職業(yè)時的窘迫，也不說作為嚴肅媒體的《紐約時報》2015年選出的閱讀量最多的50片文章里如我們所料的那樣沒有一篇是和游戲有關(guān)的。單就回憶一下自己春節(jié)回家的經(jīng)歷，我想大家都能明白游戲?qū)τ谶@個社會意味著什么。
不過問題是，游戲早晚會和電影一樣，不再是馬戲團嘉年華里的小把戲。2015年，《我的世界》作為一款游戲竟成為了《紐約客》的封面主角。這不禁讓我想看看，在近一年多來，游戲——特別是手游，其形象在大眾心目中到底是如何呈現(xiàn)的呢？ 我們考慮從《紐約時報》到《經(jīng)濟學(xué)人》這樣的主流西方媒體來看看他們報道手游的角度和觀點（因為眾所周知的原因，科技媒體被我排除在外）——我覺得這些主流媒體的聲音能和社會的主流聲音產(chǎn)生較大的重合。當(dāng)然，事實上這些媒體已經(jīng)漸漸不再是“信息傳播意義上的真正主流”，但作為擁有數(shù)十年甚至上百年歷史的媒體，它們的報道仍然能夠引導(dǎo)社會的主流認知。
?
我們不妨先從《紐約時報》（New York Times）開始?！都~約時報》是一份比較嚴肅的百年媒體，不過其實近年來和其他紙媒一樣江河日下，網(wǎng)站的閱讀量在2014年被《赫芬頓郵報》所超越——其多年來的延續(xù)紙媒時代的黑白色調(diào)也成了自身可讀性的桎梏。
《紐約時報》的網(wǎng)絡(luò)版有“電子游戲”的專門欄目，但有關(guān)手游等相關(guān)內(nèi)容的報道，有時也會歸屬在“藝術(shù)”板塊或“個人科技”板塊中。與手游相關(guān)的報道與時俱進，例如圍繞手游的相關(guān)外設(shè)、3D眼鏡甚至充電寶都有涉獵，同時也保持了圖片的精美和內(nèi)容的原創(chuàng)。
也有專欄文章專門介紹手游帶來的一些變化，例如早在數(shù)年前，就有文章描述使用平板電腦的感受以及它是如何使自己慢慢遠離了PC主機并且改變了自己在家玩游戲的習(xí)慣。
此外，《紐約時報》在近兩年來對新引擎開發(fā)的手游（如《血與桂冠》）、《怪物彈珠》開發(fā)商的波折經(jīng)歷、《THE ROOM 3》這樣的代表性的手游的報道都沒有缺席，并且保持著自己媒體的那種處變不驚的中立視角。
《華爾街日報》（The Wall Street Journal）是經(jīng)濟類的嚴肅媒體。它在保持中立視角的同時也有自己的特點——在包羅萬象的財經(jīng)事件和趨勢中尋找一種強調(diào)現(xiàn)場感的報道?！度A爾街日報》中手游的內(nèi)容非常豐富——分布在其官網(wǎng)的科技、商業(yè)和手機板塊中。而且和《紐約時報》的深度訪談相比，它的報道更強調(diào)新聞的全面性。
例如對于《植物大戰(zhàn)僵尸2》等熱門游戲與蘋果商店達成的為期2個月的平臺獨占協(xié)議背后所映射出的蘋果與安卓之間的明爭暗斗的報道；例如該日報意識到去年DeNA與任天堂合作開發(fā)手游具有很強的敏感性，于是很快推出了DeNA總裁守安宮的獨家訪談；還比如《Game of War》美籍華人雇員遭FBI逮捕的突發(fā)事件以及中國最大的社交軟件企業(yè)騰訊有關(guān)手游方面的報道等等……
在《華爾街日報》的媒體視角中，不管是手游還是其他新科技，都只是商業(yè)生態(tài)中的一個部分而已。
和《華爾街日報》相比，《商業(yè)周刊》（Bloomberg Businessweek）“在商言商”的味道更濃一點?！渡虡I(yè)周刊》對于不同行業(yè)的報道，顯然是希望做到兼顧，但在對手游這一領(lǐng)域的報道，沒有《華爾街日報》那么豐富，但很多具有商業(yè)敏感性的新消息，往往出自于該媒體。
例如2014年，日本手游開發(fā)商GungHo打算將《智龍迷城》引入中國市場——這一消息就是《商業(yè)周刊》率先披露的；還比如投資背景復(fù)雜、在手游領(lǐng)域也算得上一號的Kabam公司，在2015年收購兩家洛杉磯手游公司的情況，也被《商業(yè)周刊》加以報道；而像中國手游開發(fā)商（天神互動）的負責(zé)人拍下了“巴菲特的午餐”這樣的新聞，《商業(yè)周刊》自然也沒有放過。
接下來我們可以聊聊《福布斯》（Forbes）雜志。大家熟知這家媒體是因為它們的富豪排行榜。不過作為一家著名的財經(jīng)類的媒體，他們的報道也非常全面，他們的口號是“關(guān)注實踐和實踐者”?！段业氖澜纭分窶arkus Persson會出現(xiàn)在他們的財富排行榜上，但在采訪中記者又會采取批判性的態(tài)度面對他。
《福布斯》的標題也很鮮明——一目了然。例如在報道《CodeRunner》時他們會寫“只要拿起手機就可以扮演詹姆斯·邦德”；在報道《爐石傳說》的動向時他們會寫：“《爐石傳說》在夏天推出銀色錦標賽擴展包”；而在今年一月的一篇有關(guān)手游方面的報道的標題是：“忘記石油吧，下一次中東式的井噴是手游”……
接下來再來看看號稱英國最主流三大報業(yè)的《每日電訊》（The Telegraph Daily）《泰晤士報》（The Times of London）和《衛(wèi)報》（The Guardian）。 《每日電訊報》和《紐約時報》一樣，都屬于百年大報。在官方網(wǎng)站上，手游方面的報道分布在科技、財經(jīng)、文化、新聞等欄目中。
《泰晤士報》為了區(qū)別于美國的紐約時報，所以也被稱為The Times of London?！短┪钍繄蟆房梢哉f是英國最重要的、包羅社會萬象的日報——雖然它也有日趨保守的傾向，但還沒有某些媒體（比如《福布斯》）那么保守。 《泰晤士報》也會報道一些手游方面的話題——諸如手游開發(fā)商King的一些商業(yè)動向以及英國老牌搖滾樂隊Iron Maiden出手游等這一類消息——中規(guī)中矩，平淡無奇，和任何的老牌日報一樣。
《衛(wèi)報》的創(chuàng)報時間早于《每日電訊報》但遠遠晚于《泰晤士報》。在手游方面的報道上，《衛(wèi)報》顯得非常積極開放。在這兩點上遠超上述兩份報紙。例如《水果忍者》《紀念碑谷》《泰坦黎明》《憤怒的小鳥》等熱門游戲它都不會錯過——并且側(cè)重點并不在商業(yè)角度，而在于手游對人類邊界的拓展和科技創(chuàng)新的領(lǐng)域，如果某一款手游能和科學(xué)研究、教育實踐沾邊，《衛(wèi)報》往往會熱衷于報道。
此外，英國的《金融時報》（Financial Times）《每日郵報》（The Daily Mail）和《經(jīng)濟學(xué)人》（The Economist）也都陸續(xù)開始介紹手游行業(yè)的相關(guān)事件和趨勢。當(dāng)然，類似“開發(fā)手游并利用之尋找癌癥基因”這樣的內(nèi)容，顯然并不是真正深入到行業(yè)內(nèi)部的商業(yè)分析。
最后可能要提一下的是《紐約客》（The New Yorker Magazine）。嚴格而言《紐約客》是一家比并非那么大眾的媒體——它是一本知識分子小清新雜志——如果說其他媒體往往像是對讀者說“看，我們玩了這個東西！”那么《紐約客》的格調(diào)通常是：“我知道你們都玩了這個，但你想知道高手怎么玩的嗎？”如果硬要類比的話，也許《三聯(lián)生活周刊》和它稍微有一點像，但實話說還是要差一點。
去年，《我的世界》登上了這本雜志的封面，觸樂也曾對該事件進行過報道——這本身也是游戲進入主流社會視角的標志性事件，盡管進入這個角度依然是帶著點困惑和質(zhì)疑的聲音。對于手游的報道往往分布在這家媒體的“文化圓桌”和“科技”等板塊中——你看這個名字，文化圓桌。
除了報道手游外，這些積極擁抱新時代的主流老媒體，也積極開發(fā)游戲形式的App以探索媒體的新邊界——盡管這種探索往往真的還只停留在探索的階段。
舉例而言，《華盛頓郵報》去年根據(jù)美國的總統(tǒng)大選，推出過一個叫《Floppy Candidate》的搞笑游戲，游戲帶著揶揄的意味，實際上卻在提醒民眾關(guān)注大選本身。觸樂也曾報道過這款游戲。
《紐約時報》早在2014年就在蘋果應(yīng)用商店內(nèi)推出了自己的填字游戲，并且在2015年還推出自己的VR視角App，并給所有《紐約時報》的美國訂戶贈送了一個Cardboard邀請他們來體驗。
《每日電訊》報2014年開發(fā)過自己的賽馬類游戲《Telegraph Fantasy Racing》。
英國《每日郵報》比其他媒體的步伐更快——早在2010年就推出了一款A(yù)pp游戲《Bamboozle》。里面有很多常識問答，諸如“IMDB是互聯(lián)網(wǎng)電影網(wǎng)站，那么IBDB又是什么？”等諸如此類的問題——圍繞著社會常識和熱點新聞而展開。
除此之外，前面提到的其他主流平媒均在手機平臺推出了自家的新聞報道App以及符合自己讀者定位的諸如運動、美食等應(yīng)用，但并沒有太多的游戲內(nèi)容——在這一點上，電視媒體更先進一點。比如BBC Worldwide就推出更多很多Apps游戲。
今天雖然說的都是西方主流媒體的特色，但是我覺得也有必要提一下我們國內(nèi)的主流媒體對于手游的關(guān)注情況——隸屬于《人民日報》社的人民網(wǎng)有自己的游戲頻道，并號稱“最權(quán)威的中文游戲網(wǎng)站”。隸屬于《光明日報》社的光明網(wǎng)也有自己的游戲頻道，截稿時的置頂文章是1月22日的：“官媒：該狠狠管管涉黃涉暴的‘網(wǎng)絡(luò)直播’了”。隸屬于新華通訊社的“新華網(wǎng)”的游戲頻道首頁報道則是轉(zhuǎn)載北京晨報的“手游業(yè)第一輪大洗牌進行中”。分別隸屬于中央電視臺、中國國際廣播電臺的央視網(wǎng)和中華網(wǎng)也都有自己的游戲頻道。
當(dāng)然，我非常清楚，主流媒體對于手游這個行業(yè)的報道力度的增強，恐怕與蘋果所引領(lǐng)的智能手機風(fēng)潮有著直接關(guān)系——畢竟報道任何手游，都相當(dāng)于和蘋果和Google旗下的相關(guān)產(chǎn)品信息有關(guān)?？v觀這些媒體，一個通常的感受是——當(dāng)這些媒體普遍還停留在手游的新項目、新玩法或者還是新技術(shù)時，就說明對這些媒體而言，手游還是邊緣化的；而如果媒體的報道中聊起手游的重要內(nèi)容更新、與真正來自手游內(nèi)部的生態(tài)和經(jīng)濟系統(tǒng)，就證明在這些媒體的心目中，手游已經(jīng)是一種主流文化。
而從這些媒體的簡要觀察中，我們也可以發(fā)現(xiàn)——恐怕商業(yè)領(lǐng)域的人對手游的信息是最為歡迎的。
