《植物大戰(zhàn)僵尸2》曾在中國的應用商店暢銷榜上登頂，但在幾周后，用戶評分就從五顆星跌落到了兩顆星。劉琨先生把這一現(xiàn)象的原因歸結于“競爭對手的惡意評論”，并指出寶開根本沒有預料到這一情況。
EA Mobile總經(jīng)理、寶開中國區(qū)總裁劉琨先生今天在舊金山GDC做了關于 “《植物大戰(zhàn)僵尸2》在中國市場上遭遇到的問題”的演講，劉琨先生在演講中表示，雖然中國移動市場被公認為規(guī)模巨大且正在持續(xù)快速發(fā)展，但也存在著各種方面的挑戰(zhàn)。對于寶開（Popcap）來說，其中的一個挑戰(zhàn)就是應用商店內評分低到足以阻礙人們購買游戲的問題。
《植物大戰(zhàn)僵尸2》曾在中國的應用商店暢銷榜上登頂，但在幾周后，該作的評分就從五顆星跌落到了兩顆星（盡管如此，游戲在中國區(qū)的收入仍然達到了寶開的預期）。劉琨先生在演講中把這一現(xiàn)象的原因歸結于“競爭對手的惡意評論”，并指出寶開根本沒有預料到競爭對手會利用操縱評分的方式來攻擊游戲——當然，事實是否果真如劉琨先生所言，每名嘗試過本作的玩家心中都有答案。
當然，劉琨先生對于游戲的過低評分并不在意，在演講中，劉琨先生甚至半開玩笑的說：“低評分并不意味著《植物大戰(zhàn)僵尸2》游戲糟糕或不流行，而是因為在中國iOS榜單，平均得分三星以上的應用都進不了前三名?！背烁偁帉κ值墓粢蛩?，劉琨先生認為《植物大戰(zhàn)僵尸2》得到低評分的原因還包括“上線時間晚于新西蘭市場，從而讓熱切等待的玩家失望”、以及“為了防止黑客及作弊工具，寶開對游戲進行了更新，玩家在更新游戲后發(fā)現(xiàn)作弊工具失效，于是憤怒地給游戲打了一分評價?！?/p>
事實上，中國區(qū)《植物大戰(zhàn)僵尸2》的評分的確低于全球其他地區(qū)的App Store（當然，中國版的品質的確也和全球其他地區(qū)不同）。而更讓劉琨先生慶幸的是，作為具有影響力的大公司，寶開可以通過與蘋果公司和媒體的交流來扭轉局面。（蘋果公司在注意到這一點之后刪除了部分差評，并將本作恢復到了四顆星）。
劉琨先生提到的另一個挑戰(zhàn)是Popcap正在面對復雜的盜版環(huán)境?！吨参锎髴?zhàn)僵尸2》在澳大利亞和新西蘭全球首發(fā)。但在本作于兩國首發(fā)的兩個小時內，首個盜版版本就在中國出現(xiàn)了。之后的24小時內，首款破解版隨之進入中國市場。在短短五天內，中國就有600萬用戶下載了各種盜版版本。更有甚者，有些開發(fā)者在寶開尚未推出《植物大戰(zhàn)僵尸2》Android版本時就已經(jīng)將iOS版的游戲移植到Android平臺上了。
眾所周知，國內玩家玩到的是一個有中國特色的《植物大戰(zhàn)僵尸2》——劉琨先生則在演講中解釋了寶開為什么要這么做?！皣馔行枰⒁獾囊稽c是，中國用戶付費率只有世界其他地區(qū)玩家付費率的87分之一，但一旦用戶付費，那么每個用戶的平均ARPU值則和世界平均水平相似?！?——但這可不是輕易就能達到的目標，劉琨先生接下來介紹了寶開為此而做出的努力，為了讓玩家有更多的付費欲望，寶開為《植物大戰(zhàn)僵尸2》制作了一個更加“本土化”的版本，開發(fā)人員調整了游戲的難度，增加了一些原創(chuàng)內容，然后改變了游戲內的經(jīng)濟模式，推出了“鉆石”這種亮閃閃的東西，玩家們可以用它在游戲內無限制地購買道具，但同時，如果你吝嗇到不想花一分錢，那么等待著玩家的則是幾乎無止境的重復操作。
當然，寶開也在本土化的《植物大戰(zhàn)僵尸2》中引入了有中國標志性文化特色的功夫僵尸、醉和尚僵尸、仙桃等角色?！拔覀兌贾澜拥貧獾膬热莘浅Ｎ镜氐挠脩簦眲㈢壬f：“功夫僵尸、醉和尚僵尸在中國是非常流行的形象。每個中國人都能一眼認出他們?！?/p>
劉琨先生還在演講中提到了另一個“特殊國情”，他引用了一組數(shù)據(jù)，《植物大戰(zhàn)僵尸2》安卓版本容量只有32兆，而運行時的內存量也保持在80M左右，這是為了確保這款游戲能夠在低端手機上運行。
最后，劉琨先生稱Popcap從在中國發(fā)售《植物大戰(zhàn)僵尸2》中學到了 "millions of lessons"。“中國市場非常的與眾不同，你必須準備好應對任何與西方觀點相悖的事，”他說“有時，你不得不先射擊再瞄準?！?
* 本文系作者投稿，不代表觸樂網(wǎng)站觀點。
