相較于英文版，中文版的PVZ2顯然是劣化過的。但中文版又是一個非常符合國內游戲市場的作品，你可以說中文版有歧視中國客戶的嫌疑，又可以說中文版是為中國客戶量身打造的，區(qū)別只在于你的立場在何處。
在我們討論這事之前，得先知道幾個事實：
關于PvZ2的任何討論，只要建立在這個事實下，很多說法是不攻自破的，比如有人說PvZ2坑爹至極，傻X才會花錢玩，還有人說PvZ2不得民心，殺雞取卵不可長遠發(fā)展。但現(xiàn)實是中文版大半個月來一直活得很好，英文版只能說表現(xiàn)平平。包括EA內部，有人談到PVZ2在中國的表現(xiàn)時也笑得合不攏嘴，只恨自己沒有參與中文版的發(fā)行。從網上來看，這次中文版的負面影響非常大，不僅玩家義憤填膺，連傳統(tǒng)媒體都有所介入，仿佛《植物大戰(zhàn)僵尸》的牌子已經毀于一旦，但市場表現(xiàn)卻截然相反。冰火兩重天的現(xiàn)實，折射出廠商、媒體、客戶、玩家、質量、口碑之間的割裂，原本它們應該有序地結合為一個整體，現(xiàn)在卻割裂得難以彌補。引導客戶的被客戶引導，被譴責的賺得盆滿缽盈，產品的受眾對產品毫無審美能力，而PvZ2，只是這個扭曲現(xiàn)狀的產物罷了。
相較于英文版，中文版的PVZ2顯然是劣化過的。從一個正常的玩家角度來看，體驗被降低了，樂趣減少了。但中文版又是一個非常符合國內游戲市場的作品，你可以說中文版有歧視中國客戶的嫌疑，又可以說中文版是為中國客戶量身打造的，區(qū)別只在于你的立場在何處。
首先讓我們看看“符合國內游戲市場”的產品是怎樣的？經過這些年的摸索，國內廠商已經總結出一套行之有效、適合國內客戶的F2P系統(tǒng)——普通付費玩家會享受到某些特權，從而和免費玩家拉開差距。但后者在花費大量時間后（包括枯燥的Farm，練級，活動等），也能彌補這些差距。當然再往上是鯨魚客戶，一擲千金，這是免費玩家窮盡一生也無法趕上的。如果你對國產網游有所了解，應該還記得在2007年左右，免費網游大肆興起的那段時間。廠商普遍沒摸索出這個道理，經常在免費和付費玩家之間人為設置一條鴻溝，不花錢就毫無盼頭。因為游戲是一個強PK環(huán)境，大量的免費玩家受到欺負，又沒有提升的空間，只能被迫離開游戲。付費玩家沒得欺負了，也隨之流失。后來以《征途》為代表，新一代F2P網游通過一系列復雜的經濟系統(tǒng)，將付費和免費玩家聯(lián)系起來，本質上是后者在用自己的時間給前者打工，雙方各取所需。當然，對于最上層的鯨魚客戶而言，這兩類玩家都是“陪玩”的角色，這就形成了國產網游的基本生態(tài)。
在經過幾年的考察后，寶開中國一絲不茍地學習了上述理念，并融會貫通，將其實現(xiàn)在無PK環(huán)境的休閑游戲中。他們的嘗試在PVZ的長城版就開始了，但因為游戲已經定型，只能做一些“外掛”系統(tǒng)，顯得粗暴而無腦。比如三倍于正常版本的僵尸，威力無窮的人民幣炸彈等（事實上長城版比PVZ2中文版還要離譜，卻沒引起什么波瀾，這也是很值得玩味的地方）。到了PVZ2，寶開中國終于有足夠的空間來改造這款游戲了，于是完美貫徹了“時間換金錢”的思路。整個游戲架構，從關卡設計到經濟系統(tǒng)，都充滿了“如果你不愿意花錢，那就多費點時間吧”的設定，這點英文版也不例外。但我們可以注意到，英文版的PVZ2有6種植物只能花錢購買，完全沒有免費換購的可能性。而在中文版里，只要你努力勤奮肯花時間，所有植物都能免費獲得——除了櫻桃炸彈，這個是充值68塊錢送的——注意是“送”而不是“賣”。這些不起眼的改動，都反映了寶開中國仔細地揣摩過國內玩家的付費心理，將PVZ2進行了一番深思熟慮的劣化。
因此在PvZ2中，如果你花了錢，可以快速地獲得多樣的植物，體驗更高一級的樂趣。如果你不花錢——那也不要緊，你只需要度過一段不那么有趣的時間就行了。肯花大錢的鯨魚客戶，更能體驗無限能量豆放必殺、金手指狂虐僵尸的快感。這其實就是一個再普通不過的手游/網游模式，類似的模式我們早已屢見不鮮，我們也早已習慣了這種模式。
那為什么還有很多人大呼“內購坑爹”呢？
因為你不是他們的客戶
人們之所以對中文版憤憤不平，很大一部分原因是出于“中西差異”。因為英文版“很良心”，中文版突然變得“很惡心”，一時感情無法接受。當然英文版并不良心，歸根結底也是一個用最少內容拖最多時間的游戲，深受移動游戲開發(fā)思路的荼毒。只是英文版的數(shù)值和關卡不至于讓免費客戶太難受，雖然也有強迫客戶反復刷同一關卡的混賬事，但總體提供了一個較為平滑的曲線，付出/回報比不算出格。到了中文版就完全沒這回事了，付出/回報比非常大，從游戲設計的思路來說，中文版的任務的目標不是提供游戲性，而是將玩家留在游戲里，盡最大可能讓他們付費。利用人性的弱點來賺錢，這本來是F2P游戲盈利的基本思路，只不過大家都在用游戲體驗來掩飾。這次中文版突然變得非常直白，體驗也不要了。英文版是個不花錢樂趣會打折扣的游戲，中文版成了不花錢難玩的游戲，這種差異自然是國內玩家無法接受的。
不能接受PVZ2中文版的玩家和業(yè)內人士，在微博、論壇、乃至門戶網站上紛紛發(fā)表不滿，儼然有一種大暴死的節(jié)奏。但事實前文已經提到，中文版活得很好，寶開中國數(shù)錢到手軟。從營收榜的排名來看，恐怕全世界所有國家和地區(qū)加起來都不如中國區(qū)創(chuàng)收多。市場與口碑有如此大的差異，根本原因在于，玩家和客戶是兩撥人。
PVZ2中文版的目標客戶，是那些對游戲毫無審美能力的群體。甚至可以這么說，國內絕大多數(shù)熱門網游/手游，目標客戶都是這一群體。這些人沒能力判斷哪些特質是一個優(yōu)秀游戲應該擁有的，而哪些又是變相的博彩和拖時間。對游戲有一定鑒賞能力的玩家，反而是游戲市場的小眾群體。國內的游戲行業(yè)與影視行業(yè)有些類似，這兩年陸續(xù)有爛片的票房氣勢如虹，因為看電影的主體客戶對電影并無鑒賞能力，只能憑著名氣和宣傳力度選擇要看的電影，連軟硬件硬傷無數(shù)作品也能創(chuàng)下幾億票房，而“軟硬件嚴重硬傷”是那些貢獻了票房的主力消費者無法意識到的。
當然可能有人會說，看電影玩游戲不都是圖個樂嗎？難不成還上升到藝術欣賞高度？當然是為了圖個樂，但問題在于，全世界都在吃快餐文化，只有中國漢堡里的肉是臭的，食客們好像還很開心。同樣是圖個樂，不用帶著腦袋看，《小時代》怎么和《暮光之城》差距這么大呢？同樣是一休閑游戲，不用帶著腦袋玩，怎么PvZ2中文版和英文版一比就讓人有種吃屎的感覺呢？更可怕的是即便這樣，怎么還有無數(shù)人樂呵呵地花錢去吃呢？
在市場營銷領域有這么一句話：“如果商家為你提供免費服務，那你就不是他們的客戶，而是他們的產品（If you are not paying for it, you're not the customer . you're the product being sold）。 ”這句話放在游戲領域也再適合不過。對F2P游戲來說，只需要給免費玩家一些初級樂趣，通過對樂趣的限制，吸引他們中的一小部分升級為付費玩家（客戶）。而大部分始終免費的玩家，實際上是一個巨大的 “陪太子讀書”的團體。游戲機制會吸引客戶們想要的產品（愿意花時間的免費玩家），篩選掉無用的（你我這樣不屑于F2P的人）。而對PVZ2中文版來說，我們這些譴責的、不滿的、覺得買內購是傻帽的玩家，其實連產品都算不上，只是被過濾的對象。因為PVZ2不是個強PK游戲，你不愿花錢，同時也沒有作為產品賣給真正客戶的價值，只能屬于商家希望篩掉的那部分。
換句話說，PVZ2中文版，壓根就不是一個試圖討好“玩家”的游戲，也無意取悅于媒體和業(yè)界?？v然惡評如潮，只要這個市場有一個巨大的無意識的消費群體存在，憑借著先前積累下的知名度，商業(yè)上的成功是必然的。別看業(yè)界也在罵，其實很多公司還眼紅得不行，說不定已經在效仿了。
因為這是一個成敗論英雄的市場。
里程碑
幾個月前，有一篇“醒腦文”在業(yè)界廣為流傳，時值《富春山居圖》飽受爭議，跟現(xiàn)在的PvZ2差不多。輿論一邊倒地譴責，票房一邊倒地高漲。這時有個自稱游戲策劃的人寫了這么一篇文章——《這個世界并不像你想象的那么簡單》。文中表示，自己沒看過“富春”，光聽大家口誅筆伐，回頭一刷新聞發(fā)現(xiàn)票房3億了，絲毫不覺得意外。因為在游戲行業(yè)，他也經歷過相同的現(xiàn)實，并逐漸認同了這一現(xiàn)狀——一個劣質產品當?shù)?，消費者集體狂熱的現(xiàn)狀。這篇文章講述了一個胸懷理想的游戲玩家，進入游戲行業(yè)后發(fā)現(xiàn)隨便一個劣質游戲都能賺大錢，進而被洗腦的故事。
特別是有這樣的描述：
還有這樣的描述：
種種描述，給了國內游戲公司一種 “有實力有品味，但受迫于形勢不得不自降身段”的英雄氣概，獲得了很多業(yè)內的贊同。有人說，一個游戲能有這么多人來玩，必然有其過人之處；還有人說，我們的游戲雖然比起國外差了點，但它最符合市場的產品，是用戶喜好的體現(xiàn)。
是的，一句“最符合市場”說得坦坦蕩蕩。用電影行業(yè)對照游戲行業(yè)，看上去相得益彰；將《富春山居圖》和劣質游戲做對比，也顯得恰如其分。這兩個行業(yè)都是成敗論英雄的真實寫照，都有一個龐大且看似無辜的消費群體，都有輿論評價拍馬都趕不上營銷手段，都會出現(xiàn)成功的爛作，繼而也都會影響到整個行業(yè)——XX都能大賺，我這么認真是圖啥？
在缺乏基本審美和適當引導的環(huán)境下，僅憑大眾自行選擇，會將行業(yè)引向何處？幾年前我們還一廂情愿地幻想，隨著劣質游戲的增多，大眾的容忍底線終將被觸及，轉而尋求更高質量的游戲。但現(xiàn)實完全相反——劣質產品不斷增多，結果大眾的鑒別能力也在潛移默化中受著影響，越來越“白”的用戶和越來越“黑”的廠商相互作用，不斷刷新底線。再看如今的PvZ2中國特供版，只不過是這個過程中的里程碑之一罷了。
