“那兔”的特殊之處在于兔子形象背后的意識(shí)形態(tài)意味。民族國家的敘述滿足了年輕人對(duì)于宏大敘事的消費(fèi)需求?！澳峭谩睕]有成熟的世界觀和吸引人的角色，只有一股浩然正氣。粉絲們需要星辰大海，兔子只是載體，沒有了星辰大海，兔子也就失去了光輝。
昨天，2016年1月6日，咸魚游戲宣布獲得《那年那兔那些事》IP授權(quán)，將開發(fā)一系列手游，漫畫作者逆光飛行將出任手游的制作人。而在近一個(gè)月前，2015年12月11日，由發(fā)行商Bilibili獨(dú)代的手游《那年那兔那些事》在官方論壇和貼吧發(fā)布停服公告。
很多人不理解“那兔”為什么會(huì)成為一個(gè)“大IP”：無論是漫畫還是動(dòng)畫，本身的畫工、敘事看起來都有些“糙”。為什么在它的手游死過一次以后，還要繼續(xù)做新的？它有這么強(qiáng)的影響力么？
如果一個(gè)作品或曰“IP”粉絲甚眾，然而有人就是看不出它有什么好，通?？梢杂眠@樣一句話來回復(fù)：“因?yàn)槟悴皇悄繕?biāo)受眾?！彼?，不妨從“那兔”的目標(biāo)受眾說起。
在2014年以前，“那兔”并未進(jìn)入主流的視線。它仍然在網(wǎng)絡(luò)空間的隱秘角落里自行生長，悄悄地聚集著粉絲。這些粉絲在當(dāng)時(shí)主要可以分為兩類人：“軍事宅”和“二次元宅”。他們?cè)凇澳峭谩钡陌l(fā)展流變中被吸納入圈，同時(shí)也參與“那兔”IP的構(gòu)建。
《那年那兔那些事兒》的前身是網(wǎng)帖《小白兔的光榮往事》。這個(gè)長帖自2011年2月5日起開始在軍事論壇“超級(jí)大本營”連載，作者是“野風(fēng)之狼”。這個(gè)帖子集合了當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)政治軍事討論中的各類黑話，講述了1921年以來的近現(xiàn)代史，初步確立了“兔子”這一擬物形象。在這個(gè)階段，“那兔”主要使用的是武俠風(fēng)格的敘事語言，二次元化并不明顯。
2011年6月13日，漫畫《那年那兔那些事兒》開始連載，“那兔”也逐漸進(jìn)入二次元場域。在漫畫階段，兔子、毛熊、鷹以簡潔鮮明的形象直接呈現(xiàn)出來，逆光飛行在敘事中加入了大量“二次元”黑話或曰“?！?，并且深化演繹了“兔子”的核心特征：“腹黑”。
“腹黑”指人物表面上人畜無害，實(shí)際上手段犀利。在二次元的語境中，這是一個(gè)萌點(diǎn)，這是一個(gè)萌點(diǎn)，這是一個(gè)萌點(diǎn)，重要的事情說三遍。它能夠?qū)?fù)雜的歷史圖景中的階級(jí)、國族問題全部降維、扁平化，化作微笑的萌萌的兔子，并賦予其“我兔腹黑”“我兔威武”的光輝。
在網(wǎng)帖階段，“那兔”的受眾主要還是軍事迷；到了漫畫階段，“那兔”的粉絲中加入了大量了“二次元宅”。而這個(gè)IP真正在二次元圈樹立起“政治正確”的地位，是2012年11月底“走你”事件。2012年11月25日，中國首艘航母“遼寧艦”成功起降殲-15艦載機(jī)，艦載機(jī)引導(dǎo)員下達(dá)起飛指令的動(dòng)作引起網(wǎng)絡(luò)熱議，“那兔”漫畫迅速更新了新章節(jié)“那年那兔大船夢(mèng)”。11月26日16：58分，彈幕網(wǎng)站Bilibili出現(xiàn)了以漫畫為基礎(chǔ)制作的視頻《【走你】向前跑！迎著冷眼和嘲笑！》，并成為當(dāng)周Bilibili排行榜的第一名。自此以后，Bilibili原本聚集的大量“二次元”群體成為了“那兔”的粉絲。
2015年3月，《那年那兔那些事兒》正式推出動(dòng)畫，共青團(tuán)中央在微博上多次轉(zhuǎn)發(fā)推薦，《解放軍報(bào)》微博進(jìn)行了推薦，漫畫作者逆光飛行在5月4日被邀請(qǐng)到北京參加會(huì)議。這代表著“那兔”獲得了官方的認(rèn)可與推行。自此，“那兔”正式成為了“二次元愛國主義”的一塊標(biāo)牌。
問題是，為什么“愛國主義”一定要二次元？
如果問一個(gè)20歲的“那兔”粉絲，你喜歡中學(xué)的政治課本么？你記得學(xué)校的愛國主義教育么？恐怕十有八九會(huì)得到否定的回答。目前15-25歲的這一代人（包括我在內(nèi)），在成長中同時(shí)經(jīng)歷了市場化變革與互聯(lián)網(wǎng)大潮。歐美和日本六七十年的社會(huì)歷程在當(dāng)代中國被壓縮到十年之內(nèi)，在這種劇烈的變動(dòng)中，傳統(tǒng)的官方意識(shí)形態(tài)話語既找不到合適的語言，也沒有合適的媒介。我這一代人的主要娛樂，是電影、動(dòng)畫和游戲，而這些都是資本主導(dǎo)下的商品，本身是去政治化的。在1992-2008年的大部分時(shí)段，關(guān)于國家、民族的宏大敘事在娛樂產(chǎn)品中基本失蹤，而對(duì)于大部分青少年而言，我們會(huì)追求沒有樂趣的東西么？
轉(zhuǎn)機(jī)在2008年。這一年，雪災(zāi)、地震、奧運(yùn)會(huì)……一個(gè)充滿敵意的“西方世界”重新被構(gòu)建出來，這一代年輕人重新發(fā)現(xiàn)了“國家”“民族”，而要表達(dá)這些，他們能夠借用的有效的語言是來自“二次元”的漫畫、動(dòng)畫，是美型與萌化，而他們能夠使用的有效媒介則是網(wǎng)絡(luò)這一片尚未被官方意識(shí)形態(tài)話語完全占據(jù)的虛擬空間。
在這個(gè)意義上，中國的“二次元”終于可以回避尷尬的“日本”屬性。它是以萌點(diǎn)、扁平化為核心要素的敘事風(fēng)格，是一種以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的粉絲文化。對(duì)于我這一代年輕人而言，某種意義上它是主流，動(dòng)畫、漫畫、電影，以及游戲，是我們這一代的主流文藝形式。
同時(shí)，“二次元”的扁平化特征極其適合附著意識(shí)形態(tài)話語。如果我們?nèi)セ仡櫋度骼擞洝贰兑拱腚u叫》以及大量五十至七十年代的小說，可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)里的邏輯是一致的。對(duì)于長期以來處于尷尬地位的官方宣傳而言，“那兔”是一塊亮閃閃的金子。
而此處的“金子”，也具有字面意義。
當(dāng)“那兔”有了漫畫、動(dòng)畫之后，開發(fā)游戲幾乎是理所應(yīng)當(dāng)?shù)牧?。然而，一個(gè)“二次元愛國主義”IP，要做游戲，似乎也沒有那么簡單。
這一別扭的根源非常容易辨別：資本主導(dǎo)的游戲行業(yè)，與直截了當(dāng)?shù)囊庾R(shí)形態(tài)宣傳本身存在極大的不相容。問題是，這一IP的目標(biāo)用戶群在哪兒？
“那兔”作為一個(gè)IP，缺少過硬的人物形象、可操作的世界觀和足夠的萌要素?！澳峭谩贬绕鹩凇案购凇?，又止于“腹黑”，后面加入的抗美援朝和開發(fā)航母的悲情奮斗故事，不但難于直接置入游戲，恐怕更難以吸引玩家付費(fèi)——通往星辰大海的道路被冷卻時(shí)間阻擋，需要付費(fèi)才能掃清，這其中的違和感當(dāng)然并不大，但足以對(duì)“那兔”世界觀中的浩然正氣造成影響。
此外，大多數(shù)IP衍生的非休閑游戲，不是在人物上下功夫，就是借助原有的世界觀進(jìn)行挖掘或擴(kuò)展，亦或二者兼有之。死忠粉玩“仙劍”或者“古劍”手游是為了看趙靈兒或者百里屠蘇；“魔戒”的游戲者是為了體驗(yàn)宏大的中土世界；玩“星球大戰(zhàn)”衍生游戲的宅則可能想在星戰(zhàn)世界中扮演達(dá)斯維德，“艦?zāi)铩崩镏辽龠€有萌化的艦?zāi)铩６妗澳峭谩笔钟蔚娜四?？就算是最死忠的粉絲，可以說就是為了看一只兔子本身么？
“那兔”這一IP的特殊之處在于 “兔子”形象背后極其強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)意味?！胺N花家”、“星辰大海”、“大國夢(mèng)”，這些關(guān)于民族國家的敘述滿足了年輕人對(duì)于宏大敘事的消費(fèi)需求，使得他們能接受最早那個(gè)簡單粗糙的“兔子”形象，并為其賦予足夠多的熱情和自豪。更準(zhǔn)確的說，“那兔”沒有成熟的世界觀，沒有吸引人的角色形象，只有一腔沸騰的熱血。“那兔”的粉絲們需要“星辰大?！?，腹黑的“兔子”只是載體，沒有了“星辰大?！?，“兔子”也就失去了光輝。而當(dāng)下的游戲尤其是手游，在市場的主導(dǎo)下本身是碎片化的，是強(qiáng)調(diào)游戲快感而排斥宏大敘事的，這讓“星辰大海”很難以手游的形式表現(xiàn)出來。也正是前一款游戲作品無法找到完全符合這個(gè)IP精神內(nèi)核的游戲形式的原因之一。
更深一層的問題是，在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，意識(shí)形態(tài)宣傳應(yīng)該是“潤物細(xì)無聲”的，政治經(jīng)濟(jì)邏輯最好隱藏在娛樂性的內(nèi)容背后。我們可以說《美國隊(duì)長》這樣的好萊塢大片里滿是意識(shí)形態(tài)符號(hào)，但對(duì)于普通觀眾而言，它把意識(shí)形態(tài)的底褲藏在華麗的緊身衣里面，很少直接露出來。而“那兔”把“星辰大?！钡钠鞄秘Q得太高了，這讓它能夠聚集一批粉絲，也使得它沒法把大旗藏起來，好好去成為一部動(dòng)畫，一個(gè)游戲。其他IP改編的網(wǎng)游可以只有一個(gè)標(biāo)題，幾個(gè)形象，但“那兔”必須有“星辰大?！?，否則就失去了IP本身的光輝。但對(duì)于商業(yè)公司而言，“星辰大海”的選題意味著風(fēng)險(xiǎn)，拿到“那兔”IP的公司必須小心翼翼地走鋼絲，既要不過界，又要保持“那兔”本色。Bilibili代理的前一款“那兔”手游設(shè)置“恐怖分子”為玩家公敵，試圖柔化原作的民族主義色彩，然而這種“政治正確”并不能讓粉絲群體買賬，更證明了意識(shí)形態(tài)是“那兔”游戲繞不過的難題。
而且當(dāng)下的手游市場，真的存在一個(gè)足夠大的、喜愛“那兔”IP的玩家群體嗎？當(dāng)我在本文第二段里說起“我們這一代人”的時(shí)候，我顯然說的是，從小有能力用PC上網(wǎng)、接受日本ACGN文化、常上微博的這一批人。這一批人幾乎限定在一二線城市、中等收入以上的家庭。而當(dāng)下龐大的手游用戶群體中，他們占幾成，有多少？ “那兔”在二次元圈占據(jù)主流位置，隨后被官方宣傳帶進(jìn)了傳統(tǒng)的主流視野，那么二次元圈的非主流、三次元主流之外的龐大邊緣，如何看待這個(gè)“IP”？“我兔威武”對(duì)于手游市場，乃至整個(gè)90后、00后市場，是否只是一個(gè)輝煌的幻象？
純粹從商業(yè)角度而言，“那兔”的“星辰大?！备哌h(yuǎn)而縹緲，但當(dāng)然，“那兔”身上所承載的未必僅僅是商業(yè)意義，兔子手中的牌也未必都露在桌面上。在尚處野蠻時(shí)代的手游市場里，在這樣的大時(shí)代中，這樣一個(gè)從各方面而言都很特殊的IP究竟能夠走出多遠(yuǎn)，能夠找到一條什么樣的道路，我們?nèi)匀环浅：闷妗?
