近日，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司Fiksu發(fā)布12月的應(yīng)用分析數(shù)據(jù)，并包含了2014年全年的數(shù)據(jù)。
近日，來(lái)自美國(guó)波士頓的一家名為Fiksu的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司，發(fā)布了關(guān)于2014年12月應(yīng)用分析報(bào)告，從應(yīng)用發(fā)布成本、應(yīng)用安裝成本與獲取忠誠(chéng)用戶(hù)花費(fèi)3個(gè)方面對(duì)應(yīng)用市場(chǎng)做了分析，同時(shí)這份報(bào)告包含著2014年全年數(shù)據(jù)。
2014年CPL指數(shù)（應(yīng)用發(fā)布成本）
2014年12月iOS平臺(tái)CPL指數(shù)也較增長(zhǎng)14%，達(dá)到0.24美元，同比增長(zhǎng)28%；安卓平臺(tái)CPL指數(shù)增長(zhǎng)了0.11美元，比11月增長(zhǎng)32%，但同比下降了30%。
從圖中我們可以看出，2014年iOS平臺(tái)應(yīng)用發(fā)布成本呈波動(dòng)狀態(tài)。其中由于iOS 8與新款iPhone的發(fā)布，9月與10月的iOS平臺(tái)應(yīng)用發(fā)布成本急劇上升。對(duì)于安卓平臺(tái)而言，2014年全年應(yīng)用發(fā)布成本呈下降趨勢(shì)，而且2014年12月的發(fā)布成本甚至要低于2013年9月。
2014年CPI指數(shù)（應(yīng)用安裝成本）
CPI是指每個(gè)應(yīng)用安裝時(shí)需要的廣告成本。對(duì)于iOS平臺(tái)的應(yīng)用，2014年12月每個(gè)應(yīng)用成本比上月增長(zhǎng)6%至1.17美元，與去年同比增長(zhǎng)26%；對(duì)于安卓應(yīng)用，每個(gè)應(yīng)用成本比上月上漲25%增至1.41美元，但同比去年下降25%。
同樣由于節(jié)日效應(yīng)，12月的廣告成本水漲船高。Fisku表示應(yīng)用和手游開(kāi)發(fā)商們之間的CPI差距很大，手游廠(chǎng)商在假期中非?？刂谱约旱耐斗懦杀荆D(zhuǎn)而把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算轉(zhuǎn)向了獲取忠實(shí)用戶(hù)。
2014年忠實(shí)用戶(hù)獲取成本
Fiksu還針對(duì)App Store的忠實(shí)用戶(hù)獲取成本進(jìn)行了分析，此項(xiàng)指標(biāo)主要衡量吸取一個(gè)品牌的忠實(shí)用戶(hù)所需的營(yíng)銷(xiāo)成本。忠實(shí)用戶(hù)是指一個(gè)月打開(kāi)同一個(gè)應(yīng)用三次或者以上的用戶(hù)，2014年12月該項(xiàng)指數(shù)比11月上漲33%達(dá)到了2.1美元，同比去年增長(zhǎng)了320%。
由于12月的季節(jié)性活動(dòng)——圣誕節(jié)活動(dòng)，開(kāi)發(fā)商對(duì)于新iPhone 6和iPhone 6 Plus用戶(hù)的爭(zhēng)奪非常激烈，因此忠實(shí)用戶(hù)成本增長(zhǎng)并不意外。而從整個(gè)2014年來(lái)看，iOS平臺(tái)忠實(shí)用戶(hù)增長(zhǎng)成本呈波動(dòng)上漲趨勢(shì)。
