國產(chǎn)IP的力量——手游之外，《秦時明月》頁游表現(xiàn)亮眼

《秦時明月》手機(jī)版經(jīng)歷了一番波折，自此人氣一路高升。這多半是靠著《秦時明月》這個由國產(chǎn)動漫打造出來的IP，而這個國產(chǎn)強(qiáng)力IP顯然已經(jīng)成了金磚。暢游WAN頁游平臺15日公測了一款《秦時明月》獨(dú)代產(chǎn)品，據(jù)暢游WAN平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，公測3日以來，《秦時明月》頁游的開服速度創(chuàng)了平臺新高。游戲的首日流水近百萬，次日和3日留存分別超過31%和21%。這似乎再次證實了“由強(qiáng)IP吸引而來的用戶的巨大價值”。

《秦時明月》這款頁游并未采用以往純渠道熱衷的導(dǎo)量“洗用戶”的模式，搜狐暢游似乎希望籍此產(chǎn)品融合端游營銷思路，發(fā)展出一條泛娛樂營銷之路。首先獲得IP授權(quán)，通過建立動漫品牌概念站，吸引綜合動漫游戲與電影受眾。之后與垂直類游戲媒體合作，通過持續(xù)的新聞、活動、自媒體傳播，不斷提升品牌熱度。

而游戲公測期間恰逢電影《秦時明月之龍騰萬里》上映，暢游聯(lián)合玄機(jī)、光線進(jìn)行合作，將頁游與電影、動畫進(jìn)行捆綁。不僅植入了角色形象與劇情，還舉辦了一系列線下活動，如攜手KTV好樂迪，在其全國門店推出秦時歡唱福利等等，進(jìn)一步以周邊娛樂來刺激游戲熱度。在電影首映當(dāng)日百度指數(shù)超過15萬后，頁游更推高至近16萬，一連串舉措為游戲公測奠定了成功基礎(chǔ)。

根據(jù)暢游WAN平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，早在7月的不刪檔內(nèi)測中，《秦時明月》頁游版即創(chuàng)造了高達(dá)62%的次日留存率，以及35%的7日留存率。持續(xù)的營銷和產(chǎn)品優(yōu)化，將這一趨勢延續(xù)到了公測，玄機(jī)科技為頁游創(chuàng)作的動畫特別篇“羅生堂下”，起到了很大的推波助瀾作用。動畫首播在土豆網(wǎng)上，48小時內(nèi)播放量即超過100萬。頁游同名服務(wù)器次日留存率達(dá)到36.4%，3日留存依然超過27%，IP用戶的付費(fèi)率高達(dá)3.12%，在公測全部服務(wù)器中位列前茅。

據(jù)玄機(jī)科技透露，《秦時明月》后續(xù)多個特別篇預(yù)計年內(nèi)將陸續(xù)推出，第五部動畫的首播或緊隨其后。另一方面，由陸毅、陳妍希、蔣勁夫領(lǐng)銜，唐人影視籌拍的真人版電視劇已于近日開拍。

目前，暢游WAN平臺開服數(shù)已達(dá)65組，《秦時明月》成為該平臺了整合后的首款重量級產(chǎn)品。無論是在手游領(lǐng)域還是在頁游領(lǐng)域，《秦時明月》這塊金字招牌依然耀眼，未來一年內(nèi)，預(yù)計《秦時明月》或?qū)⒎€(wěn)居國產(chǎn)3D動漫IP人氣前列。