ChinaJoy呈現(xiàn)手游爆發(fā)趨勢(shì)，四大元素成為驅(qū)動(dòng)

“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”，用這兩句詩(shī)形容2013年8月以來(lái)的手游市場(chǎng)，再合適不過(guò)了。百花齊放的市場(chǎng)狀態(tài)，既是對(duì)游戲行業(yè)內(nèi)部的沖擊，也是對(duì)資本市場(chǎng)的震撼。手游這種蓬勃的狀態(tài)在即將開(kāi)幕的2014年ChinaJoy上體現(xiàn)得尤為明顯。 無(wú)論從本屆的主題還是從參展商方面，手游都已成為今年CJ毫無(wú)疑義的關(guān)注重點(diǎn)。根據(jù)主辦方對(duì)外公布的情況顯示，今年參展的游戲廠商幾乎都帶有手游產(chǎn)品，特別是在參展商的數(shù)量上，手游已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)端游，數(shù)量之多、類型之廣，足以獨(dú)自撐起一屆展會(huì)。CJ甚至選擇在2014年首次設(shè)置手游專屬展館?？v觀整個(gè)手游展館的配置，手游行業(yè)的翹楚幾乎是“平分天下”，展臺(tái)規(guī)模基本相當(dāng)，游戲看點(diǎn)各有千秋。特別是今年最先宣稱不再啟用Showgirl的騰訊展區(qū)，從龐大的游戲陣容中精心篩選出《天天炫斗》、《全民農(nóng)場(chǎng)》、《糖果傳奇》等九款人氣手游參展，其中還包含了3款至今尚未正式上線的神秘新作，并承諾會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)為玩家提供最“專業(yè)純粹的游戲體驗(yàn)”。

2013年被普遍認(rèn)為是中國(guó)手機(jī)游戲元年，為何手游能在一年內(nèi)取得如此爆發(fā)式的增長(zhǎng)，也許我們可以從以下幾個(gè)角度一探究竟。

智能移動(dòng)設(shè)備的普及

2013年，隨著安卓智能手機(jī)的普及，運(yùn)營(yíng)商低價(jià)合約機(jī)等聯(lián)售方式的推動(dòng)，讓越來(lái)越多的人用上了智能手機(jī)。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)的智能手機(jī)屏保有量已突破5億大關(guān)，而據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2014年一月底中國(guó)移動(dòng)通訊用戶達(dá)12.35億。如此龐大的用戶群體，簡(jiǎn)直就是手游發(fā)展的最佳溫床，更是其得以爆發(fā)的基本條件。 只有保證了最基本的硬件支持，手游行業(yè)才有了發(fā)展的原始基礎(chǔ)，才有了持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

政府大力的支持

政府的推動(dòng)作用也不可小估。以成都為例，自2004年開(kāi)始成大力推進(jìn)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，知名企業(yè)骨干人員創(chuàng)業(yè)所享受的辦公房租減免和100萬(wàn)-500萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)資金支持，直欲將成都的“低成本”創(chuàng)業(yè)降至“零成本”創(chuàng)業(yè)。從最早的Gameloft，到其后的金山、完美、盛大、巨人、騰訊，游戲巨頭相繼在成都組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)。而遠(yuǎn)低于北上廣的創(chuàng)業(yè)成本，豐富的人才儲(chǔ)備，優(yōu)惠的地方產(chǎn)業(yè)政策，使成都手游在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中迅速崛起，涌現(xiàn)出了數(shù)字天空、Tap4fun、哆可夢(mèng)、卡爾維、藍(lán)航科技、摩奇卡卡等一批明星公司?？梢哉f(shuō)成都能及時(shí)抓住手機(jī)游戲的機(jī)會(huì)，政府發(fā)揮的作用不容小覷。 除成都以外，多地政府均對(duì)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)有不同程度的支持，當(dāng)然最關(guān)鍵在于這些年來(lái)廣義的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始不再對(duì)游戲抱持偏見(jiàn)，可以說(shuō)手游真正生逢其會(huì)，趕上了最好的時(shí)候。 創(chuàng)業(yè)熱情與資本涌入引爆手游熱 資本大量介入的外延收購(gòu)促使手游業(yè)績(jī)進(jìn)一步增長(zhǎng)。相較于端游，手游擁有技術(shù)開(kāi)發(fā)難度低，相對(duì)投資較少，回報(bào)迅速，利潤(rùn)頗高等特點(diǎn)，一方面吸引了大量的創(chuàng)業(yè)者投身，另一方面，隨著各類手游的一再成功，大量資本被引入手游市場(chǎng)，很多上市公司等以選擇并購(gòu)業(yè)界相對(duì)成熟手游公司的方式開(kāi)始了涉足手游。近一年來(lái)，手游資本市場(chǎng)風(fēng)起云涌，發(fā)生大量并購(gòu)，例如，浙江傳媒收購(gòu)杭州邊鋒網(wǎng)絡(luò)和上海浩方，掌趣科技收購(gòu)海南動(dòng)網(wǎng)先鋒等等。 資本逐利而動(dòng)，這一年來(lái)手游的蓬勃發(fā)展更驗(yàn)證了資本對(duì)利益追逐的準(zhǔn)確性，兩廂競(jìng)漲，我們大可期待接下來(lái)還能譜出多少激烈故事。

強(qiáng)大的渠道帶來(lái)大量用戶

要將一款手游的價(jià)值做到最大化的利用并從其中得到收益，一個(gè)好的運(yùn)營(yíng)分發(fā)渠道不可或缺。有時(shí)候，一個(gè)強(qiáng)有力的渠道能決定一款游戲的生死。而自2013年始，國(guó)內(nèi)的手游渠道基本被騰訊等幾大巨頭所掌握，其憑借其自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，逐步完善了各自的發(fā)行渠道，成為國(guó)內(nèi)渠道的中流砥柱。 以騰訊為例，其憑借超過(guò)9億的龐大用戶群，構(gòu)建了一個(gè)強(qiáng)有力的游戲運(yùn)營(yíng)渠道，迅速坐上了中國(guó)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的頭把交椅。在運(yùn)營(yíng)和分發(fā)能力上比較，國(guó)內(nèi)鮮有能超越者。截至7月14日，在IOS暢銷榜單前二十名中，僅騰訊發(fā)布的游戲就占據(jù)了11席。而即便有些廠商能通過(guò)運(yùn)營(yíng)手段將一兩款游戲沖擊至榜單前列，但像騰訊這樣同時(shí)運(yùn)營(yíng)十余款游戲，并使它們?cè)诎駟紊先后w排名前列的能力與優(yōu)勢(shì)，是其他廠商所無(wú)法比擬的。完成了在運(yùn)營(yíng)分發(fā)這一基礎(chǔ)工作之后，騰訊更通過(guò)自身強(qiáng)有力的渠道為整個(gè)手游行業(yè)啟動(dòng)了用戶教育工作，通過(guò)微信手Q等平臺(tái)迅速將數(shù)以億計(jì)的用戶卷入手游之中。

自2013年8月至今，手游的近一年來(lái)的豹變并非是一個(gè)偶然，究其背后，既有硬件市場(chǎng)的底層支撐，又有政府的推動(dòng)，更有開(kāi)發(fā)商與渠道商等追逐利益的目的驅(qū)使。2014ChinaJoy所折射出來(lái)的，即是手游這一年來(lái)的成功以及其未來(lái)十年的發(fā)展趨勢(shì)。