游戲廠商在小紅書(shū)上開(kāi)展?fàn)I銷，往往會(huì)朝“游戲生活”的方向上發(fā)力。
這幾天，我發(fā)現(xiàn)在小紅書(shū)上也可以通過(guò)小程序玩一些游戲，比如《夢(mèng)境食旅》，它是一款模擬經(jīng)營(yíng)游戲，玩法上主要是收集員工、經(jīng)營(yíng)餐館，有一些比較明顯的、適配小紅書(shū)的特征：偏女性向，有很多畫(huà)風(fēng)精致的男性角色員工，上手簡(jiǎn)單，同時(shí)帶有一定的社交屬性。
我的日常生活中，使用小紅書(shū)的場(chǎng)景一般是“搜索”，比如旅游時(shí)做做攻略、拼拼車(chē)（必須承認(rèn)，有很多被“詐騙”的情況，但也確實(shí)可以更快速地找到“活人”）。此外，值得一提的是，在異寵生病治療方面，小紅書(shū)展現(xiàn)了驚人的優(yōu)越性，以前我會(huì)在網(wǎng)上找付費(fèi)的異寵醫(yī)生，后來(lái)我發(fā)現(xiàn)，通過(guò)小紅書(shū)搜索，哪怕只是對(duì)癥狀有一個(gè)模糊的描述，也能找到相對(duì)準(zhǔn)確的案例，從而有更好的參考作用。
相比之下，我對(duì)小紅書(shū)主頁(yè)的信息推流有點(diǎn)難以把控，它有著去中心化的算法特征，可以看到更多日常內(nèi)容，但我總會(huì)被一些更雜亂的東西吸引注意力。之前認(rèn)識(shí)的一位媒體前輩告訴我，可以考慮專門(mén)建立一個(gè)“選題號(hào)”——具體來(lái)說(shuō)，就是頻繁地在那些爭(zhēng)議、沖突很強(qiáng)的社會(huì)議題下評(píng)論互動(dòng)，點(diǎn)贊那些特質(zhì)明顯、強(qiáng)調(diào)個(gè)人經(jīng)歷（比如逃離大廠轉(zhuǎn)行）的博主，這樣有利于更好、更快地找到一些合適的選題。但是我試驗(yàn)幾次，效果不佳，也沒(méi)有毅力堅(jiān)持，最后也沒(méi)有打造出一個(gè)想要的賬號(hào)。
從個(gè)人感受來(lái)說(shuō)，我在小紅書(shū)看到的、有關(guān)游戲內(nèi)容的討論往往有一套不同于其他平臺(tái)的特征?？赡苡捎谟脩舾嘁浴胺窒怼睘橹鳎蠹覍?duì)游戲的討論往往更多集中在情感、社交方面，側(cè)重點(diǎn)和其他游戲論壇并不相同。所以，小紅書(shū)用戶們基于“感受”產(chǎn)生的創(chuàng)作，以及由此延伸出的其他東西，在一些時(shí)候，也可能讓不屬于這個(gè)社群語(yǔ)境的玩家感到分裂。
正因如此，游戲廠商在小紅書(shū)上開(kāi)展?fàn)I銷，往往會(huì)朝“游戲生活”的方向上發(fā)力。不久前，DataEye研究院公開(kāi)的一份數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)上互動(dòng)量最高的幾款游戲，除了強(qiáng)社交屬性的《蛋仔派對(duì)》以外，還有大量的女性向游戲?！秹?mèng)境食旅》目前的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也算不錯(cuò)。
但這又會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，從UGC內(nèi)容來(lái)看，《夢(mèng)境食旅》在圖片、周邊上有比較精美的二創(chuàng)，但是對(duì)于更直觀的游戲內(nèi)容展示和“破圈”上，小紅書(shū)的表現(xiàn)和主流短視頻平臺(tái)有一定差距——如果你在小紅書(shū)刷過(guò)短視頻，你可能也會(huì)發(fā)現(xiàn)，它并不是特別好用。
不過(guò)，小紅書(shū)已經(jīng)成為很多廠商日益重視的平臺(tái)。這段時(shí)間，它的直播間也吸引了更多人的注意。此前，《心動(dòng)小鎮(zhèn)》項(xiàng)目組也在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中對(duì)小紅書(shū)表現(xiàn)出了明顯的側(cè)重，還在小紅書(shū)進(jìn)行了真人直播，效果不錯(cuò)?？偟膩?lái)說(shuō)，小紅書(shū)確實(shí)給游戲行業(yè)帶來(lái)了一些新的機(jī)遇。
