在這份榜單背后，還有騰訊游戲主播認(rèn)證計(jì)劃與它帶來的新環(huán)境。
昨天（11月30日），騰訊游戲發(fā)布了第三季度的騰訊游戲認(rèn)證主播影響力榜單。
“騰訊游戲認(rèn)證主播影響力榜單”的評(píng)選對(duì)象為所有騰訊游戲認(rèn)證主播，分為“影響力榜”和“新星榜”，分別列出了虎牙、斗魚等平臺(tái)在本季度中最具影響力的20名主播和10名具有突出潛力的主播。從2020年5月開始，該榜單已發(fā)布過兩期。
對(duì)比Q2榜單來看，Q3榜單中也出現(xiàn)了許多初次登上榜單的主播，其中既有近些年來嶄露頭角的新人主播，也有像前《英雄聯(lián)盟》職業(yè)選手微笑這樣的老牌主播。
“騰訊游戲主播認(rèn)證計(jì)劃”開始于2019年8月，認(rèn)證主要面向各平臺(tái)上主要直播騰訊游戲的平臺(tái)正式簽約主播。從設(shè)計(jì)意圖上來說，這是一項(xiàng)雙贏的計(jì)劃：獲得認(rèn)證的主播將獲得產(chǎn)品與宣傳上的多重支持，從而有可能通過多元的直播內(nèi)容、靈活的直播方式來擴(kuò)大自身在用戶側(cè)的影響力并提高商業(yè)收益；而主播生態(tài)也得以進(jìn)一步繁榮，更多其他內(nèi)容類型的主播參與到游戲內(nèi)容的直播中，游戲與其他內(nèi)容融合為泛娛樂性的內(nèi)容，無論是從游戲的角度、競(jìng)技直播的角度還是從其他內(nèi)容直播的角度，都能提供更具特色、更受用戶歡迎的直播內(nèi)容，擴(kuò)大自身的影響力。
任何計(jì)劃都需要時(shí)間的檢驗(yàn)，在一年半之后，通過一系列榜單與數(shù)據(jù)，現(xiàn)在我們能夠比當(dāng)年更準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)“騰訊游戲主播認(rèn)證計(jì)劃”?？梢哉f，在新的環(huán)境中，騰訊游戲主播的生命力得到了較好的驗(yàn)證。
“新環(huán)境”是騰訊游戲自己的說法，它指的是騰訊游戲與主播們?cè)谌诤舷戮哂辛烁疃鹊穆?lián)動(dòng)關(guān)系。這種“聯(lián)通”體現(xiàn)為項(xiàng)目、平臺(tái)、主播、內(nèi)容等多方的深度融合。
“新環(huán)境”的表述也的確符合當(dāng)今的形勢(shì)。不同于幾年前直播平臺(tái)間的亂戰(zhàn)局面，隨著進(jìn)一步的競(jìng)爭(zhēng)與合并，直播平臺(tái)進(jìn)入了一個(gè)新的、更具秩序的時(shí)期。不局限于簡(jiǎn)單的直播業(yè)務(wù)，這些平臺(tái)也與各大游戲公司、項(xiàng)目組展開了更為深入的合作，擴(kuò)展直播的形式和內(nèi)容，提高用戶體驗(yàn)——這顯然是數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的重要原因。
在這些合作中，騰訊游戲主播認(rèn)證計(jì)劃當(dāng)然極具分量。尤其是，在這次的Q3主播影響力榜單的統(tǒng)計(jì)區(qū)間內(nèi)，多項(xiàng)此前不具有的深入合作都得到了嘗試，例如《和平精英》與QQ音樂共同推出了《新聲空降團(tuán)》，在QQ音樂平臺(tái)獲得了數(shù)萬的評(píng)論與百萬級(jí)別的音樂播放次數(shù)，其中明星傅菁與《和平精英》認(rèn)證主播晚玉、晴天、莎啦啦就進(jìn)行了合作。游戲、音樂等內(nèi)容不再相互獨(dú)立，而是朝著泛娛樂化的方向發(fā)展，這一轉(zhuǎn)變獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。除此之外，同樣類型的合作還有《王者榮耀》與張大仙的“張大仙語音包”合作、《王者榮耀》五周年與主播們的聯(lián)動(dòng)合作等。
騰訊游戲主播認(rèn)證計(jì)劃的助力，為促成這種類型的活動(dòng)的展開起到了關(guān)鍵作用。在過去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，游戲主播與游戲內(nèi)容發(fā)行方都處于相互隔絕的狀態(tài)，這種狀態(tài)雖然沒有妨礙主播與平臺(tái)提供直播服務(wù)、并滿足觀眾的初級(jí)的觀看需求，但其形式仍然較為單一，增長(zhǎng)空間也相對(duì)有限。
用戶的需求實(shí)際上是泛娛樂化的，難以被單一的游戲直播內(nèi)容所滿足。像騰訊游戲主播認(rèn)證這樣的計(jì)劃能夠帶來新的改變，提供了更為多元的直播內(nèi)容和更為靈活的直播方式，這種改變是多方共贏的。對(duì)游戲主播來說，他們能夠借此擴(kuò)大自身的影響力；比如主播微笑便是如此，他的上榜自然與剛剛結(jié)束的《英雄聯(lián)盟》全球總決賽S10相關(guān)，官方的認(rèn)證（注明了前職業(yè)選手與冠軍身份）會(huì)引導(dǎo)關(guān)注賽事的觀眾關(guān)注他。對(duì)項(xiàng)目組來說，他們將有更強(qiáng)的意愿去幫助“自己的”主播：諸如“張大仙語音包”這樣的游戲內(nèi)道具，只有項(xiàng)目組的合作才可能展開，而這樣的合作也可能吸引更多的主播參與。同時(shí)，直播平臺(tái)也能在配合上產(chǎn)生了更大的聯(lián)動(dòng)性，既能提升熱度，又能滿足用戶的泛娛樂化觀看需求，還能通過認(rèn)證計(jì)劃樹立品牌效應(yīng)。
從更直接的方面來說，本次發(fā)布的三季度榜單上的名字也證明了經(jīng)認(rèn)證的主播的影響力?？梢哉f，在未來，這種更深入的合作形式無疑將越來越多，將進(jìn)一步改變游戲直播領(lǐng)域的形態(tài)，促使直播平臺(tái)的泛娛樂化，推動(dòng)游戲內(nèi)容與其他內(nèi)容的直播相結(jié)合，使市場(chǎng)朝著更加健康的生態(tài)發(fā)展。
