《阿瓦隆之王》手游和中國玩家的出海

紐約時報廣場是不折不扣的寸土寸金之地，卻也是中國企業(yè)近年來展示未來雄心的熱門渠道。近日，又一家中國游戲企業(yè)的廣告占領(lǐng)了這里——在納斯達(dá)克交易所的巨型屏幕上，滾動播放著手機游戲《阿瓦隆之王》的海報圖案，細(xì)看之下，無數(shù)個《阿瓦隆之王》手游玩家的ID組成了海報中王者的面孔。

這條獨特廣告里包含著兩層意思：出海發(fā)展的中國手游，以及隨著手游競技一同出海的中國游戲玩家們。

在國內(nèi)手游市場競爭進入紅海的今天，出海已經(jīng)成為許多國內(nèi)廠商擴展?fàn)I收方式的一大渠道。國內(nèi)廠商不將目光局限于國內(nèi)，選擇投身于更加成熟的海外游戲市場，勇氣可嘉。從客觀上來說，國外游戲市場較之國內(nèi)更成熟，競爭環(huán)境更好，但是主機、PC游戲發(fā)達(dá)，一定程度上制約了手游的發(fā)展。在這樣的大環(huán)境下，由KingsGroup開發(fā)、FunPlus發(fā)行的策略手游《阿瓦隆之王》出海兩年后仍然取得了不錯的成績。

KingsGroup在國內(nèi)的名聲并不大，首款作品《阿瓦隆之王》的主要營收集中在海外。出海的商業(yè)戰(zhàn)略在某種程度上讓他們錯過了近些年蓬勃發(fā)展的中國游戲市場，不過另一方面，他們也讓《阿瓦隆之王》成為首個登上美國暢銷榜榜首的國產(chǎn)游戲。數(shù)據(jù)顯示，除美國外，這款游戲還登上過43個國家的暢銷榜榜首。

《阿瓦隆之王》上線兩周年之際，KingsGroup選擇在時報廣場展示自己。與游戲視覺圖一起出現(xiàn)在顯著位置的還有幾位中國玩家的名字，他們都是這次兩周年的官方活動——《阿瓦隆之王》兩周年巔峰賽——的比賽冠軍。

由于海外運營的特色，《阿瓦隆之王》是一款全球同服的游戲，舉辦面向全球所有玩家的巔峰賽更具有一些“共襄盛舉”的含義在內(nèi)。巔峰賽分為個人賽與聯(lián)盟賽兩種賽制，這兩項賽事的冠軍都被來自中國的玩家包攬，來自K242服的中國玩家“大國 復(fù)興!!!”以及來自K443服的中國聯(lián)盟“羽VV”分別取得了個人賽與聯(lián)盟賽的冠軍。

中國玩家的強勢奪冠可能掩飾了《阿瓦隆之王》的國際特色，事實上，來自世界各地的玩家都在這款游戲中扮演著重要角色，在中國玩家奪冠的背后，來自瑞典與新加坡的兩個聯(lián)盟在這次聯(lián)盟賽中取得了亞軍與季軍。時報廣場的宣傳，對于偏重海外市場的《阿瓦隆之王》有多重意義。鬧市地區(qū)的宣傳提高了游戲在非玩家群體中的知名度，以賽事及冠軍玩家為核心的內(nèi)容，也能提高現(xiàn)有玩家群體在游戲中的參與度。

另一方面，面對國際玩家的“圍剿”，中國玩家雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到“霸服”的程度，中國玩家群體卻實實在在地在游戲中占據(jù)著很大的比例，數(shù)據(jù)顯示，《阿瓦隆之王》的玩家總數(shù)已經(jīng)達(dá)到6000萬人，其中有1800萬人來自中國。

在全球聯(lián)盟的巔峰角逐中，中國聯(lián)盟K174在半決賽中以微弱優(yōu)勢力克海外第一盟K124，成功殺入決賽，而K174的核心人物“吉姆巴克”來自寶島臺灣。據(jù)了解，華人國王以及華人聯(lián)盟在游戲中異常團結(jié)?！按髧?復(fù)興!!!”在賽后采訪中提到，這次比賽中最大的壓力就是來自K124的國外玩家，他們聯(lián)盟多，成員人數(shù)規(guī)模也大，“而我所在的王國人數(shù)相對少”。

在如此艱難的環(huán)境下一同游戲，反而是吸引很多中國玩家前往的原因之一?！按髧?復(fù)興!!!”說，《阿瓦隆之王》相比于其他游戲，整體節(jié)奏會快一些，題材上采用亞瑟王為世界觀，理解起來也不會困難。當(dāng)然更重要的是，“游戲采用全球服，能讓全球玩家同場競技，讓我們產(chǎn)生較強的民族榮譽感”。

“羽VV”在賽后采訪中也認(rèn)為，全球一服的環(huán)境很考驗玩家與玩家之間的配合，可以讓大家更好地融合在一起。他覺得在全球服務(wù)器游玩，不僅能觀摩外國玩家的技巧，學(xué)習(xí)他們精確的操控和認(rèn)真的態(tài)度，而且“會出現(xiàn)一種集體榮譽感，大家（聯(lián)盟）的力量往一起用”。

《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》是國人愛國情緒在影視作品中的集中釋放，可惜的是，由于發(fā)行渠道和文化的原因，這些主旋律電影在海外市場的票房成績一般。在影視等作品很難打入歐美主流的大背景下，游戲產(chǎn)品反而在不知不覺間起到了文化交流的作用。在PC和主機領(lǐng)域，尤其是在中國玩家大規(guī)模占領(lǐng)Steam之后，中國玩家的國際化已經(jīng)是不可阻擋的趨勢之一。

手游領(lǐng)域也是如此，在海外市場更暢銷的《阿瓦隆之王》中，中國玩家的崛起已經(jīng)跟上了中國崛起的節(jié)奏，在那些熱衷電子競技并且渴望為國爭光的玩家看來，這也是表達(dá)中國夢的一種方式。從個人賽冠軍“大國 復(fù)興!!!”的名字上就可以看出玩家濃烈的愛國主義熱情?！坝餠V”奪冠后激動地說：“K443是一個大家庭。不論你是高堡還是低堡。大家互相都是尊重的。我們從未想過放棄，因為我們是一個整體。”

可以說，這一次中國玩家真的隨著中國游戲廠商一同出海了。

未來的路要如何走下去？作為開發(fā)商、發(fā)行商和玩家，各有期望。

在《阿瓦隆之王》取得成功后，KingsGroup的第二款游戲《火槍紀(jì)元》也堅定地瞄準(zhǔn)了國際市場。另一款新游戲《巨獸崛起》也在加緊開發(fā)中。在之前的采訪中，他們表示將在《巨獸崛起》中做一些“不一樣的創(chuàng)新”。

出海戰(zhàn)略的成功為KingsGroup帶來了實質(zhì)上的利益。在今年5月App Annie發(fā)布的《中國App發(fā)行商4月“出?！笔杖肱判邪瘛分校栋⑼呗≈酢返陌l(fā)行商FunPlus首次位列第一，至今依然位居榜首。KingsGroup的出海成功，從某種意義上印證了一件事，至少在手游行業(yè)，中國的游戲產(chǎn)業(yè)和國外差距并不太大。中國玩家包攬團體賽與個人賽的冠軍，也證明了中國玩家的水平在世界范圍內(nèi)都能算是一流。

在玩家層面上，他們當(dāng)然希望KingsGroup能夠穩(wěn)定地延續(xù)海外發(fā)展的策略?！按髧?復(fù)興!!!”坦言，在游玩過程中會遇到各種困難，也有過想要放棄的時候，“如果運營不到位，再好玩的游戲也會素然無味”，所幸，他認(rèn)為運營商的服務(wù)還不錯，讓他感到滿意，他也因此一直保持著對《阿瓦隆之王》的熱愛。

“希望廠商能夠保持高品質(zhì)的服務(wù)，不要讓我和玩家失望?！?/p>