“對(duì)新手不友好”這一“高齡游戲”的通病一直沒(méi)有給《QQ飛車(chē)》帶來(lái)過(guò)于嚴(yán)重的影響。新玩家始終可以找到其他水平相近的玩家一起游戲，復(fù)雜的系統(tǒng)更像是可供玩家探索的遠(yuǎn)大前景，而非新手與老玩家之間的重重壁壘。這也是這款老游戲可以聚焦新世代玩家的底氣所在。
1月13日，《QQ飛車(chē)》在廣州舉辦了盛大的周年慶典，慶祝游戲上線10周年。10年前的2008年，騰訊一口氣推出了《英雄聯(lián)盟》（LOL）、《地下城與勇士》（DNF）、《QQ飛車(chē)》、《QQ炫舞》四部熱門(mén)作品，和之前的《穿越火線》等游戲一起，為騰訊成為中國(guó)體量最大的游戲公司奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而眼下，剛剛登錄手機(jī)平臺(tái)的《QQ飛車(chē)》率先迎來(lái)了自己的十周年“生日會(huì)”。面對(duì)著新一代的玩家和截然不同的市場(chǎng)環(huán)境，《QQ飛車(chē)》也宣布了一系列新策略面對(duì)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。
好萊塢之所以不停重啟、翻拍過(guò)去的經(jīng)典電影，原因據(jù)說(shuō)來(lái)自迪士尼的“世代更迭”理論：每隔七年，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)全新的觀眾群，要么是新一代的小朋友已經(jīng)長(zhǎng)大，準(zhǔn)備好接受經(jīng)典作品的洗禮，要么是時(shí)過(guò)境遷，老觀眾已經(jīng)準(zhǔn)備好開(kāi)啟懷舊模式重溫舊夢(mèng)?？傊?，每過(guò)7年左右，就該把過(guò)去的老作品翻新重新上市了。
電影行業(yè)的“世代更迭”常常表現(xiàn)為機(jī)遇，游戲行業(yè)的“世代更迭”則更多體現(xiàn)在老游戲的運(yùn)營(yíng)者們所面臨的壓力上。持續(xù)運(yùn)營(yíng)10年，對(duì)一款游戲來(lái)說(shuō)意味著什么？2008年，運(yùn)營(yíng)10年的《星際爭(zhēng)霸》已經(jīng)在后輩《魔獸》系列的崛起之下逐漸被淡忘，最火的話題是熱議《星際爭(zhēng)霸2》還要再跳票幾年；2014年，運(yùn)營(yíng)10年的《魔獸世界》進(jìn)入《德拉諾之王》，面對(duì)內(nèi)容越壘越多新人門(mén)檻越來(lái)越高的尷尬，開(kāi)啟了直升90級(jí)的功能。對(duì)一款老游戲來(lái)說(shuō)，哪怕游戲的畫(huà)面可以通過(guò)版本的迭代逐漸追趕，時(shí)間形成的壁壘也會(huì)成為新玩家進(jìn)入的門(mén)檻。
而進(jìn)入第10個(gè)年頭的《QQ飛車(chē)》則是另一種風(fēng)格。10周年到來(lái)之前，《QQ飛車(chē)》剛剛推出了自己的手游版本。按照《QQ飛車(chē)》項(xiàng)目制作人鄭磊的說(shuō)法，手機(jī)版本的上線并未沖擊端游的運(yùn)營(yíng)，反而是讓PC端10年歷史的老游戲重新煥發(fā)生機(jī)，許多中長(zhǎng)期來(lái)看已經(jīng)流失掉的用戶又重新回到了《QQ飛車(chē)》中來(lái)。
從目前的情況來(lái)看，手游版的《QQ飛車(chē)》仍然處在剛剛起步的狀態(tài)，游戲中只開(kāi)放了寥寥十余種B級(jí)與C級(jí)賽車(chē)。顯然，這款游戲?qū)⒁则v訊特有的快節(jié)奏高速迭代，變得越來(lái)越復(fù)雜，但對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，系統(tǒng)復(fù)雜從來(lái)就不是問(wèn)題。飛車(chē)、車(chē)隊(duì)、機(jī)甲、時(shí)裝、炫舞、情侶、寵物，《QQ飛車(chē)》端游上線十年來(lái)被整合進(jìn)來(lái)的系統(tǒng)多得讓人數(shù)不清，但在相對(duì)完善的新手指引體系，以及騰訊生態(tài)源源不斷引入的新生力量的幫助下，“對(duì)新手不友好”這一“高齡游戲”的通病一直沒(méi)有給《QQ飛車(chē)》帶來(lái)過(guò)于嚴(yán)重的影響。新玩家始終可以找到其他水平相近的玩家一起游戲，復(fù)雜的系統(tǒng)更像是可供玩家探索的遠(yuǎn)大前景，而非新手與老玩家之間的重重壁壘。這也是這款老游戲可以聚焦新世代玩家的底氣所在。
此次上線的手游版《QQ飛車(chē)》被視作一次洗牌重來(lái)，重新培養(yǎng)下一世代玩家的機(jī)會(huì)。鄭磊透露，為了降低新手的上手門(mén)檻，手游版的《QQ飛車(chē)》對(duì)賽道進(jìn)行了10%-20%的加寬，甚至偷偷加入了“自動(dòng)拉車(chē)頭”的功能幫助玩家漂移以減少挫敗感。而在游戲機(jī)制上，手游版本也將更注重吸收新一代的流行玩法，鄭磊就明確表示，未來(lái)《QQ飛車(chē)》將更加注重團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的玩法。
這樣的改變來(lái)自于騰訊方面對(duì)于10年后新一代游戲玩家的側(cè)寫(xiě)：女性玩家更多了，她們需要更多的休閑、社交類(lèi)玩法，需要更多的展示自己的空間；而無(wú)論男性還是女性的玩家，都在呼喚門(mén)檻更低，更能滿足社交需求，更適合填充碎片化時(shí)間的游戲。針對(duì)新一代用戶群，鄭磊為《QQ飛車(chē)》描繪的未來(lái)?yè)碛序v訊一貫的“貪多而又嚼得爛”的特點(diǎn)：為核心向玩家打造更多、更有深度，甚至是職業(yè)化的競(jìng)技賽事，為休閑類(lèi)玩家尤其是其中的女性用戶提供更多玩法，包括但不限于個(gè)人衣柜、個(gè)人小屋、寵物等等。
女性元素在《QQ飛車(chē)》中的另一個(gè)縮影是游戲的“吉祥物”，二次元少女“小橘子”?！靶￠僮印钡男蜗箪`感顯然來(lái)自飆車(chē)戲中常見(jiàn)的“發(fā)令女郎”形象，但與往常作品中這一角色的花瓶定位不同，“小橘子”逐漸成長(zhǎng)為游戲的女主角，以女性賽車(chē)手的身份成為游戲中的“全民女神”，呈現(xiàn)了不一樣的女性力量。
“小橘子”作為虛擬歌手在十周年慶典上以全息投影的方式獻(xiàn)唱了游戲的主題曲，在漫畫(huà)方面戰(zhàn)果也相當(dāng)豐碩，以她為女主角的漫畫(huà)點(diǎn)擊量數(shù)以?xún)|計(jì)。不過(guò)，騰訊在開(kāi)發(fā)“小橘子”形象時(shí)仍然表現(xiàn)的十分審慎。騰訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)總監(jiān)劉星倫表示，時(shí)至今日，“小橘子”這個(gè)角色始終沒(méi)有出現(xiàn)官方版本的真人coser，理由是“小橘子”在玩家心目中的形象神圣不可侵犯?！拔覀冃枰ǜ嗟墓Ψ蛉パ芯俊眲⑿莻惓兄Z，在對(duì)這一形象的開(kāi)發(fā)上，將不負(fù)玩家們對(duì)“小橘子”的鐘愛(ài)。
騰訊對(duì)于《QQ飛車(chē)》在商業(yè)開(kāi)發(fā)上的努力甚至延伸到了音樂(lè)領(lǐng)域。飛車(chē)題材向來(lái)需要足夠勁爆的音樂(lè)來(lái)配合，《QQ飛車(chē)》也早早便引入了自家的《QQ音樂(lè)》豐富的曲庫(kù)，玩家可以在游戲自由選擇合適的BGM。此次10周年慶典之前，騰訊方面還專(zhuān)門(mén)采訪了不少玩家剪輯出一段宣傳片，其中一位玩家就在鏡頭前表示，非常感謝《QQ飛車(chē)》的內(nèi)置音樂(lè)讓自己認(rèn)識(shí)了林肯公園。
劉星倫在慶典前接受媒體采訪時(shí),也對(duì)《QQ飛車(chē)》的這一項(xiàng)“副業(yè)”展示出了更大的野心?！爸癚Q飛車(chē)用的大多數(shù)都是外部已經(jīng)成名的一些流行音樂(lè)。我們希望借助10周年的機(jī)會(huì)，能夠發(fā)布一些具有QQ飛車(chē)自己特色，偏電子、搖滾，節(jié)奏感很強(qiáng)的原創(chuàng)音樂(lè)，孵化QQ飛車(chē)獨(dú)特的音樂(lè)風(fēng)格?！?/p>
當(dāng)晚的慶典上，包括作為虛擬歌手的“小橘子”、南征北戰(zhàn)樂(lè)隊(duì)、低調(diào)（LOKEY）樂(lè)隊(duì)和歌手張杰四組頗受《QQ飛車(chē)》玩家歡迎的藝人登臺(tái)獻(xiàn)唱?，而騰訊方面則宣布由張杰作為《QQ飛車(chē)》的的原創(chuàng)音樂(lè)廠牌“Q飛制噪”的音樂(lè)總監(jiān)，由張杰打造的QQ飛車(chē)手游漂移主題曲《FAST》眼下已經(jīng)被作為主打歌在《QQ飛車(chē)》的游戲中循環(huán)播放。
從林肯公園與用戶結(jié)緣，再到找來(lái)張杰這樣的流量明星落地原創(chuàng)音樂(lè)，“飛車(chē)音樂(lè)”的這一發(fā)展路徑轉(zhuǎn)進(jìn)幅度不小，但并不讓人意外。在商言商，《QQ飛車(chē)》的用戶群體本就與湖南衛(wèi)視為代表的大眾媒體高度吻合，作為一項(xiàng)商業(yè)計(jì)劃，騰訊當(dāng)然要選擇自己最熟悉也最擅長(zhǎng)的一部分入手。我們注意到，在慶典當(dāng)晚，張杰的粉絲團(tuán)在會(huì)場(chǎng)內(nèi)占據(jù)了相當(dāng)多的席位，并且完全沒(méi)有表現(xiàn)出喧賓奪主的姿態(tài)，而是對(duì)“小橘子”等游戲IP表現(xiàn)除了幾乎同等的熱情。
事實(shí)上，騰訊基于游戲的新一輪“跨界合作”早已開(kāi)始，騰訊的“吃雞”手游中就已出現(xiàn)了摩拜、肯德基等合作商家的身影。在快手都能意外成為新歌推介平臺(tái)的今天，手握數(shù)以?xún)|計(jì)用戶的注意力，騰訊希望用游戲“反攻音樂(lè)區(qū)”自然也是順理成章的。
