《還珠格格》手游在今天正式全平臺公測。
距離《還珠格格》第一部播出已經(jīng)過去快20年了，但觀眾們顯然沒有忘記它。80、90后沒有忘記它，因?yàn)殡娨晞∫廊荒昴暝谑钇跈n重播，而00后也通過一些表情包，不斷經(jīng)受著它的洗禮……
這樣一部國民電視劇也要出手游了，《還珠格格》手游在今天（6月9日）正式全平臺公測，手游的TVC同時會在當(dāng)天登陸湖南衛(wèi)視，你會在《快樂大本營》播出時段看到它。
《還珠格格》手游將由拇指游玩發(fā)行，拇指游玩一直是一家把獨(dú)代發(fā)行、平臺聯(lián)運(yùn)作為手游雙品牌策略的公司，目前已經(jīng)發(fā)行了《修羅武神》《坦克警戒：共和國之輝》《新大主宰》等手游產(chǎn)品，聯(lián)運(yùn)平臺已成功運(yùn)營了《江湖俠客令》《正統(tǒng)三國》等產(chǎn)品。
《還珠格格》將是拇指游玩在2017的重點(diǎn)產(chǎn)品。觸樂采訪了拇指游玩CEO曾飛，請他談了談拇指游玩對于《還珠格格》這樣一個IP的理解，以及《還珠格格》手游將會是一款什么樣的游戲。
以下為采訪內(nèi)容：
觸樂（下簡稱“觸”）：請您簡單介紹一下《還珠格格》手游是一款怎樣的游戲？
曾飛（下簡稱“曾”）：《還珠格格》手游是一款由芒果互娛正版授權(quán)、拇指游玩和芒果互娛聯(lián)合發(fā)行的多人在線社交卡牌手游。我們希望能高度還原電視劇中的特色元素，并且讓所有經(jīng)典角色在游戲里悉數(shù)登場，打造出清朝風(fēng)貌。在劇情方面，游戲在還原電視劇經(jīng)典橋段的同時，增加了詼諧幽默的趣味對話，“容嬤嬤針扎紫薇”能輕易喚醒你對還珠的記憶。
觸：為什么會選擇《還珠格格》這樣一個IP制作與發(fā)行手游？
曾：《還珠格格》是一個擁有近20年歷史的國民級經(jīng)典IP，對于80、90后的人來說，這是我們自己的一部青春記憶片，還珠手游研發(fā)童鞋都是80、90后，他們都是從小看著《還珠格格》這部電視劇長大的一批人，他們對《還珠格格》電視劇有很深的感情，我們就會以他們對還珠的理解來做整體游戲的玩法和構(gòu)架。
觸：對于這樣一個經(jīng)典但也有點(diǎn)年齡的IP，拇指游玩用什么辦法去激活它？
曾：我們深知《還珠格格》這個IP是一個有點(diǎn)年齡的IP，所以我們研發(fā)和市場的同學(xué)在確定要做這個IP的時候，就開始去思考如何對這個IP進(jìn)行品牌激活。
從研發(fā)層面，我們針對游戲內(nèi)容增加一些時尚流行的內(nèi)容，比如一些鬼畜、網(wǎng)絡(luò)上流行的段子以及二次元用戶喜歡的內(nèi)容，將還珠這個IP盡力的去做“年輕化”“時尚化”；
從還珠手游人設(shè)上來說，我們也是會讓人物的服飾、外觀在還原經(jīng)典原著的基礎(chǔ)上，做一些現(xiàn)代化的優(yōu)化；
從市場營銷層面，我們在市場推廣的工作中，我們與目前年輕人比較流行的社交平臺合作，通過一些時下年輕人喜歡的大V進(jìn)行內(nèi)容合作，將還珠這個IP即將做成手游的事情進(jìn)行預(yù)告和公布，讓這個IP重新活起來，讓大家開始關(guān)注。
觸：每個IP因?yàn)轭}材不一，都需要尋找合適的風(fēng)格、類型改編手游，《還珠格格》手游為何采用了當(dāng)前的Q萌美術(shù)和卡牌玩法？
曾：前面說到，《還珠格格》給80、90后的青春記憶就是開心，我們希望游戲帶給玩家也是將這種感覺進(jìn)行延續(xù)，Q萌可愛會讓人放松和會心一笑，卡牌玩法也是為了讓大家可以輕松游戲，比如在忙的時候可以單手進(jìn)行游戲試玩等等。不僅是這兩個方面，包括在人物服飾、章節(jié)關(guān)卡、地圖風(fēng)貌等細(xì)節(jié)，我們的想法是全部還原清朝時代，在此基礎(chǔ)上帶來更清新絢麗的畫風(fēng)，吸引玩家沉浸在游戲樂趣當(dāng)中，不出戲。
觸：除了卡牌戰(zhàn)斗玩法，我們還看到游戲中有換裝系統(tǒng)，在《還珠格格》中加入這一系統(tǒng)的考慮是？
曾：前面提到還珠手游想做還珠品牌年輕化，游戲玩法也會向“年輕化”加入了換裝系統(tǒng)來滿足女性用戶的換裝需，以及也會有男性用戶蘿莉養(yǎng)成等玩法的考慮。
比方說《還珠格格》手游中的NPC小碧，是在劇情中守護(hù)主角的次元壁守護(hù)神，在這里我們就可以為她換上各種裝扮，通過參加運(yùn)營活動等方式可獲得時裝，時裝除了好看，每個部件都會提升人物屬性，成套的時裝更可解鎖套裝技能和特殊的法寶效果。
觸：《還珠格格》手游會如何把電視劇劇情體現(xiàn)到游戲中？
曾：我們會去還原電視劇中的場景，并且把經(jīng)典劇情加入到游戲中，比如“容嬤嬤扎針”“蒙丹送信”等玩法，比如后者能在你資源緊缺的時候提供自己想要的資源，還可使資源獎勵翻倍，這都是我們用玩法對電視劇內(nèi)容的植入。同時也根據(jù)卡牌玩法的特征，融入還珠的特色，比如提供“乾隆出巡”“宮廷晉升”等特色玩法讓體驗(yàn)不再單調(diào)無趣。
觸：《還珠格格》是80、90后的集體回憶，那對于00后玩家你們是如何看待，00后玩家是否是游戲目標(biāo)受眾的一部分？如果是，需要怎樣去吸引他們？
曾：00后玩家是一個擁有很大群體的用戶，這方面我們在游戲里面做了很多年輕化的元素內(nèi)容，同時在市場推廣上也有一些年輕化的內(nèi)容傳播。比如我們與《拜托啦學(xué)妹》做了一場以還珠為主題的回憶殺視頻，通過年輕人的管道將還珠的內(nèi)容傳播出去；我們還與《暴走大事件》進(jìn)行了內(nèi)容植入合作，也會在6月9日進(jìn)行全網(wǎng)首播，主打《還珠格格》特別歸來版，相信會讓年輕的00后用戶喜歡。
觸：我在游戲中看到一些類似“大鼻孔爾康”的網(wǎng)絡(luò)惡搞梗。這對于《還珠格格》本身的經(jīng)典形象你們覺得是否會有影響？
曾：不會，這個就是我們前面說的當(dāng)前流行的內(nèi)容，滿足用戶的喜好。現(xiàn)在的90后對于這種好玩的事物有接受度，并且很多素材都來源于網(wǎng)絡(luò)，這更加有利于我們的產(chǎn)品推廣和傳播。我們剛在垂直類媒體上做了惡搞《還珠格格》表情包的活動，反饋非常好，參與人數(shù)超過3000人。我們的游戲icon也用了爾康大鼻孔，很多用戶對我們的反饋是喜歡。
觸：您之前談到的《還珠格格》手游會與《拜托吧學(xué)妹》推出還珠專輯《還珠回憶殺》、與《暴走大事件》合作《還珠歸來特別版》，以及未來與芒果臺聯(lián)合在暑期檔推出《還珠系列TVC》，其中已經(jīng)推出的聯(lián)動效果如何，對未來的合作又有怎么樣的預(yù)期？
曾：前期來說，以上這些合作上都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播者，我們與他們合作是將還珠品牌進(jìn)一步提高。后續(xù)我們會考慮更多此類的合作，將還珠品牌的熱度保持住。
觸：《還珠格格》的后續(xù)宣傳會有哪些計(jì)劃？如何保持游戲的長線運(yùn)營？
曾：后續(xù)內(nèi)容一定是要讓用戶覺得咱們是用心做游戲，之后會有更加有趣的人物或者環(huán)節(jié)加入，有著更多的活動和福利等增加用戶黏性。游戲也會不斷的推出新的玩法，后續(xù)我們主要的精力會放在游戲玩法本身的宣傳上，讓手游用戶玩到最純正的《還珠格格》手游，帶給他們小時候、童年時候的那種開心的狀態(tài)。
觸：拇指游玩今后在IP改編方面還會有哪些作品？
曾：目前確定的產(chǎn)品有跟同道大叔合作的星座手游《同道星座物語》，與倒霉熊IP版權(quán)方合作的《倒霉熊皇牌空戰(zhàn)》，與卡酷動漫合作的《魔晶獵人》，還有幾款其他國內(nèi)外IP大廠的合作，目前還沒到正式對外公布的時候，請期待以及多多關(guān)注我們。接下來，我們發(fā)行的這些產(chǎn)品，將會讓拇指游玩在手游發(fā)行領(lǐng)域，擁有一席之地。
