而這一次，移動電競的新星們可能將輻射更為廣泛的大眾。
從王思聰成立IG戰(zhàn)隊到出任中國移動電競聯(lián)盟主席，從周杰倫收購LOLS2賽季冠軍TPA戰(zhàn)隊，到近期的郭敬明、陳學冬、杜海濤現(xiàn)身《王者榮耀》暑期盛典，越來越多的大眾明星開始涉足電競領域。而最近，教育部也將電子競技運動納入高等院校的專業(yè)之一，得到官方的認可。這一系列引起大眾熱議的事件，已經(jīng)說明電子競技已從被大眾排斥的“邊緣職業(yè)”轉變?yōu)槭艿酱蟊姛崤鯕g迎的熱門賽事。而近年來崛起之勢正盛的移動電競也因為手游的受眾基礎更為廣泛，正走向全民視野。
2016年被業(yè)內(nèi)公認為“移動電競元年”，截止2015年底，移動電競的覆蓋人群達到1.95億，已超過端游電競1.7億的用戶規(guī)模，而據(jù)《2016年Q1中國電競產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計，移動電競僅Q1收入便突破41億，占整個電競游戲收入三分之一。
而提到移動電競，便不能不提騰訊旗下MOBA類手游代表作《王者榮耀》。截止目前，《王者榮耀》注冊用戶突破1億，日活躍用戶超過3000W，已成為無處不在，無處不團的全民游戲。種種數(shù)據(jù)都顯示，相比端游，移動電競將更容易實現(xiàn)“電競全民化”的目標。
所謂“電競全民化”，不僅意味著普通玩家對電競的參與度大大提高，更意味著其覆蓋人群將更加廣闊與多元化。相比端游電競，移動電競具備操作便捷、節(jié)奏加快、門檻低、上手快等特點，因此大眾對于移動電競的參與度也更高。此外，以《王者榮耀》為代表的國內(nèi)移動電競項目，也都一直致力于在多人聯(lián)合對抗與簡化操作之間尋求平衡點，并不斷完善技術，力圖讓移動電競賽事更具觀賞性。
其次，覆蓋人群的多元化代表著移動電競的用戶規(guī)模與輻射面積將進一步擴大，由于移動電競僅需要一部智能手機與碎片化時間便能參與，因此移動電競相比端游將擁有更大的用戶基礎。這一點從近年來娛樂明星頻繁與移動電競互動便不難看出，如前文所說，大批明星之所以熱衷于《王者榮耀》，與《王者榮耀》隨時隨地都能玩的特性密不可分。當明星成為移動電競的參與者后，其自身具備的龐大粉絲群體與明星效應，將對移動電競形成進一步用戶引流，逐漸壯大的用戶群體又會吸引更多明星參與，形成良性循環(huán)。
早在3月25日UP2016騰訊互動娛樂年度發(fā)布會上，騰訊便提出了全面布局移動電競的戰(zhàn)略，希望打造生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈以及將生態(tài)做大做強。除了旗下TGA、QCG、WGC等移動電競賽事平臺外，騰訊更為自己旗下的一眾移動電競項目搭建了獨立的職業(yè)賽事體系。職業(yè)化意味著更規(guī)范和更具行業(yè)操作標準，是移動電競邁向職業(yè)化的關鍵一步。同時，職業(yè)化賽事的出現(xiàn)也將讓移動電競項目的比賽更具觀賞性，受眾喜愛度也將更高。
據(jù)了解，《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽（簡稱KPL）已于9月17日正式拉開帷幕，騰訊互動娛樂市場總監(jiān)張易加在當天采訪中表示：中國移動電競生態(tài)仍處于起步階段，而這個生態(tài)能否做大做強的關鍵，便在于品質(zhì)足夠高的產(chǎn)品與足夠廣度的參與人群。同時張易加也表示，在品質(zhì)與用戶規(guī)模兩個方面，擁有極高人氣的《王者榮耀》極有可能成為移動電競最有標桿效應的一個產(chǎn)品。
隨后張易加針對KPL賽事本身與整個KPL生態(tài)建設情況也做出了相應介紹，再聯(lián)系騰訊互娛在7月公布的“移動電競職業(yè)化”設想，可以預見，圍繞《王者榮耀》這類現(xiàn)象級競技手游的職業(yè)化聯(lián)賽，借鑒傳統(tǒng)體育賽事體系打造移動電競職業(yè)化生態(tài)，或將成為騰訊未來戰(zhàn)略重點之一。
但與傳統(tǒng)端游競技從小規(guī)模核心人群慢慢向大眾擴散不同，《王者榮耀》由于游戲早期就在泛大眾人群中形成電競氛圍與關注基礎，KPL從一開始就以開放的姿態(tài)尋求大眾商業(yè)合作伙伴。首屆比賽即引入華為榮耀為冠名贊助商，榮耀海外營銷部長楊莉女士也在昨日出席并見證KPL開幕，賽事版權也在開賽之前就成功敲定虎牙、龍珠、獅吼三家直播平臺的商業(yè)合作?？梢哉f，KPL從一開始便已具備了良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)雛形。同時，圍繞KPL賽事與《王者榮耀》本身，以產(chǎn)品和用戶規(guī)模為基礎也將衍生出一系列周邊領域。
以頂級職業(yè)聯(lián)賽KPL為核心，TGA、QGC、WGC、KOC等次級賽事為助力，目前《王者榮耀》已經(jīng)擁有了一大批如超玩會、estar、WF等職業(yè)戰(zhàn)隊。在內(nèi)外部資源整合利用下，騰訊強大的造星能力足以讓這些戰(zhàn)隊以及選手迅速成長為極具人氣的電競明星。當這些明星戰(zhàn)隊與明星玩家積累起一定粉絲量時，所帶來的粉絲經(jīng)濟效應將使得圍繞明星建立的直播平臺、經(jīng)紀公司、媒體等產(chǎn)業(yè)鏈能形成閉環(huán)，有效運轉起來。
總的來說，在以玩家為核心的基礎上，KPL已然成為《王者榮耀》電競生態(tài)的核心連接，對能否形成電競生態(tài)的良性循環(huán)發(fā)揮了至關重要的角色，是騰訊在移動電競生態(tài)布局上重要的一步。
