而這一次，移動電競的新星們可能將輻射更為廣泛的大眾。
從王思聰成立IG戰(zhàn)隊(duì)到出任中國移動電競聯(lián)盟主席，從周杰倫收購LOLS2賽季冠軍TPA戰(zhàn)隊(duì)，到近日的郭敬明、陳學(xué)冬、杜海濤現(xiàn)身《王者榮耀》暑期盛典，越來越多的大眾明星開始涉足電競領(lǐng)域。最近，電子競技運(yùn)動還被教育部納入高等院校的專業(yè)之一，得到了官方的認(rèn)可。這一系列引起大眾熱議的事件，說明電子競技已從被大眾排斥的“邊緣職業(yè)”轉(zhuǎn)變?yōu)槭艿酱蟊姛崤鯕g迎的熱門賽事。而近年來崛起之勢正盛的移動電競也因?yàn)槭钟螐V泛的受眾基礎(chǔ)，而逐漸走向全民視野。
2016年被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為“移動電競元年”，截至2015年底，移動電競的覆蓋人群達(dá)到1.95億，已超過端游電競1.7億的用戶規(guī)模，而據(jù)2016年上半年游戲市場數(shù)據(jù)顯示，移動電競僅Q1收入便突破41億，占整個電競游戲收入三分之一。
而提到移動電競，便不能不提騰訊旗下MOBA類手游代表作《王者榮耀》。截止目前，《王者榮耀》注冊用戶突破1億，日活躍用戶超過3000萬，已成為無處不在，無處不團(tuán)的全民游戲。種種數(shù)據(jù)都顯示，相比端游，移動電競將更容易實(shí)現(xiàn)“電競?cè)窕钡哪繕?biāo)。
所謂“電競?cè)窕?，不僅意味著普通玩家對電競的參與度大大提高，更意味著其覆蓋人群將更加廣闊與多元化。相比端游電競，移動電競具備操作便捷、節(jié)奏加快、門檻低、上手快等特點(diǎn)，因此大眾對于移動電競的參與度也更高。此外，以《王者榮耀》為代表的國內(nèi)移動電競項(xiàng)目，也都一直致力于在多人聯(lián)合對抗與簡化操作之間尋求平衡點(diǎn)，并不斷完善技術(shù)，力圖讓移動電競賽事更具觀賞性。
其次，覆蓋人群的多元化代表著移動電競的用戶規(guī)模與輻射面積將進(jìn)一步擴(kuò)大，由于移動電競僅需要一部智能手機(jī)與碎片化時間便能參與，因此移動電競相比端游將擁有更大的用戶基礎(chǔ)。這一點(diǎn)從近年來娛樂明星頻繁與移動電競互動便不難看出，如前文所說，大批明星之所以熱衷于《王者榮耀》，與《王者榮耀》隨時隨地都能玩的特性密不可分。當(dāng)明星成為移動電競的參與者后，其自身具備的龐大粉絲群體與明星效應(yīng)，將對移動電競形成進(jìn)一步用戶引流，逐漸壯大的用戶群體又會吸引更多明星參與，形成良性循環(huán)。
早在3月25日UP2016騰訊互動娛樂年度發(fā)布會上，騰訊便提出了全面布局移動電競的戰(zhàn)略，希望打造生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈以及將生態(tài)做大做強(qiáng)。除了旗下TGA、QCG、WGC等移動電競賽事平臺外，騰訊更為自己旗下的一眾移動電競項(xiàng)目搭建了獨(dú)立的職業(yè)賽事體系。職業(yè)化意味著更加規(guī)范和更具行業(yè)操作標(biāo)準(zhǔn)，是移動電競邁向職業(yè)化的關(guān)鍵一步。同時，職業(yè)化賽事的出現(xiàn)也將讓移動電競項(xiàng)目的比賽更具觀賞性，受眾喜愛度也將更高。
據(jù)了解，《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽（簡稱KPL）將于9月17日拉開帷幕，再聯(lián)系騰訊互娛在7月公布的“移動電競職業(yè)化”設(shè)想，可以預(yù)見，圍繞《王者榮耀》這類現(xiàn)象級競技手游的職業(yè)化聯(lián)賽，借鑒傳統(tǒng)體育賽事體系打造移動電競職業(yè)化生態(tài)，或?qū)⒊蔀轵v訊未來戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。
但與傳統(tǒng)端游競技從小規(guī)模核心人群慢慢向大眾擴(kuò)散不同，《王者榮耀》由于游戲早期就在泛大眾人群中形成電競氛圍與關(guān)注基礎(chǔ)，KPL從一開始就以開放的姿態(tài)尋求大眾商業(yè)合作伙伴。比如首屆即引入華為榮耀為冠名贊助商，賽事版權(quán)也在開賽之前成功敲定了龍珠、虎牙、獅吼三家直播平臺的商業(yè)合作?？梢哉f，KPL從一開始便已具備了良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)雛形。同時，圍繞KPL賽事與《王者榮耀》本身，以產(chǎn)品和用戶規(guī)模為基礎(chǔ)也將衍生出一系列周邊領(lǐng)域。
以頂級職業(yè)聯(lián)賽KPL為核心，TGA、QGC、WGC、KOC等次級賽事為助力，目前《王者榮耀》已經(jīng)擁有了一大批如超玩會、estar、WF等職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)。在內(nèi)外部資源整合利用下，騰訊強(qiáng)大的造星能力足以讓這些戰(zhàn)隊(duì)以及選手迅速成長為極具人氣的電競明星。當(dāng)這些明星戰(zhàn)隊(duì)與明星玩家積累起一定粉絲量時，所帶來的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)將使得圍繞明星建立的直播平臺、經(jīng)紀(jì)公司、媒體等產(chǎn)業(yè)鏈能形成閉環(huán)，有效運(yùn)轉(zhuǎn)起來。
總的來說，在以玩家為核心的基礎(chǔ)上，KPL已然成為《王者榮耀》電競生態(tài)的核心連接，對于電競生態(tài)良性循環(huán)的形成發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，是騰訊在移動電競生態(tài)布局上重要的一步。
明星的涉足，使得移動電競正以極快的速度實(shí)現(xiàn)電競?cè)窕哪繕?biāo)，也變相地刺激了移動電競生態(tài)的形成。曾經(jīng)錯過端游電競的電競從業(yè)者，將在移動電競生態(tài)搭建的風(fēng)口迎來新一輪“造星”機(jī)會，而這一次，移動電競的新星們可能將輻射更為廣泛的大眾。
