綜藝節(jié)目廣告植入已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)成熟的廣告行為。比如，你會(huì)在一個(gè)熱門綜藝節(jié)目中看到參加游戲環(huán)節(jié)的嘉賓都用相同品牌的手機(jī)、相機(jī)或者其他設(shè)備，這是產(chǎn)品類的植入合作。此外還有直接圍繞產(chǎn)品做節(jié)目的植入方式和通過主持人直接介紹產(chǎn)品品牌的比較直接的植入方式。還有一類植入方式更不露痕跡但是效果更好。比如伊利安慕希曾冠名《奔跑吧兄弟》第二季，嘉賓或主持人并沒有著重介紹這款產(chǎn)品，但是在節(jié)目中，產(chǎn)品或品牌logo隨處可見。
結(jié)合上述的幾種合作方式的植入合作如今也出現(xiàn)在手游領(lǐng)域。喜歡看浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》節(jié)目的觀眾會(huì)注意到，1月1日這一期的“跑男”節(jié)目，出現(xiàn)了和《星球大戰(zhàn)》以及手游《星球大戰(zhàn)：指揮官》相關(guān)的元素。勝利游戲聯(lián)手迪士尼和浙江衛(wèi)視，完成了《奔跑吧兄弟》自播出以來的首例手游的深度植入合作——合作三方共同確定了走劇情深度植入的大方向，欄目組在最激烈的撕名牌環(huán)節(jié)，設(shè)置一個(gè)《星球大戰(zhàn)》主題房間。
除去設(shè)置星戰(zhàn)房間之外，星戰(zhàn)元素也做到了無處不在?！芭苣袑?zhàn)黑衣人”，“李晨COS達(dá)斯·維達(dá)進(jìn)行反轉(zhuǎn)追擊”等環(huán)節(jié)均很大程度突出了星球大戰(zhàn)的元素，一次植入即對《星球大戰(zhàn)：指揮官》手游進(jìn)行了宣傳，還對即將上映的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》起到了非常好的預(yù)熱作用。另外，在該期節(jié)目播放期間，節(jié)目中多次壓屏突出勝利游戲《星球大戰(zhàn)：指揮官》手游正式上線。
此外在《奔跑吧兄弟》直播前后，勝利游戲還同步進(jìn)行了多次H5與圖文傳播，利用社交微博微信等社交平臺將《星球大戰(zhàn)：指揮官》與跑男牢牢的結(jié)合到了一起，幾乎實(shí)現(xiàn)了只要是對跑男感興趣的用戶群，就一定會(huì)看到游戲的相關(guān)內(nèi)容，第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品曝光。
此前本站也報(bào)道過，在本期星戰(zhàn)版《奔跑吧兄弟》的播出之前，勝利游戲也開展了大量的營銷推廣——和迪士尼共同展開了不間斷的預(yù)熱活動(dòng)和宣傳、出席并引爆星戰(zhàn)首映禮、與亞馬遜和百度合作Kindle的星戰(zhàn)周邊，《星球大戰(zhàn)》小說的書游聯(lián)動(dòng)，開屏和鎖屏的廣告，這也是亞馬遜首次對手游產(chǎn)品開放如此大力度的支持、與福特和360合作手游進(jìn)4S店和玩游戲送最新款福特汽車等大量的線下線上預(yù)熱活動(dòng)。
在經(jīng)過前期大量的預(yù)熱活動(dòng)后，勝利游戲選擇在12月31日正式全平臺上線《星球大戰(zhàn)：指揮官》，并于1月1日這一期跑男中進(jìn)行深度植入、1月2日獲得蘋果AppStore的新游推薦。勝利游戲有節(jié)奏地對《星球大戰(zhàn)：指揮官》的上線進(jìn)行精心規(guī)劃?！缎乔虼髴?zhàn)：指揮官》手游在不到4天的時(shí)間，新增用戶突破 100萬，并于節(jié)目播出當(dāng)天，游戲沖到了蘋果暢銷榜第23位。
在此次勝利游戲與迪士尼合作《星球大戰(zhàn)：指揮官》手游的過程中，勝利游戲承擔(dān)當(dāng)了手游本地化的工作，《星球大戰(zhàn)：指揮官》手游無論從新手引導(dǎo)和成長線都更符合中國玩家的習(xí)慣和要求。另外，勝利游戲負(fù)責(zé)了整個(gè)手游發(fā)行的策略與執(zhí)行。通過本次《星球大戰(zhàn)：指揮官》手游的合作，勝利游戲所體現(xiàn)出在游戲本地化的能力和發(fā)行的能力。
