12月27日，《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》中國首映禮在上海大劇院開啟。由迪士尼研發(fā)，勝利游戲在中國大陸地區(qū)代理發(fā)行的同名手游《星球大戰(zhàn)：指揮官》作為手游類產(chǎn)品也出現(xiàn)在首映禮上，為游戲12月31日的正式上線進(jìn)行了預(yù)熱。
電影導(dǎo)演J·J·艾布拉姆斯及四位主創(chuàng)、機(jī)器人BB-8和R2-D2都現(xiàn)身首映禮現(xiàn)場，不少鐵桿星戰(zhàn)迷更特地從外地趕來，就為了一睹《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》諸位主創(chuàng)的風(fēng)采。影迷們?yōu)檫@次首映紅毯也事先做足準(zhǔn)備，紅毯現(xiàn)場可以看到不少手持周邊，甚至打扮成影片角色的鐵桿星戰(zhàn)擁躉。而據(jù)悉擔(dān)任下一部星戰(zhàn)影片《星球大戰(zhàn)：俠盜一號(hào)》主演的甄子丹也來到首映禮現(xiàn)場，為《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》助威。
當(dāng)晚首映紅毯的一個(gè)重要環(huán)節(jié)是《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》四位主創(chuàng)一起點(diǎn)亮巨型光劍。四位主創(chuàng)啟動(dòng)點(diǎn)亮裝置，緊鄰上海大劇院的上海地標(biāo)性建筑——上海世茂皇家艾美酒店頂樓旋即點(diǎn)亮兩支巨型“光劍”，酷炫的一紅一藍(lán)兩支光劍劃破申城夜空，同時(shí)象征著片中原力光明面與黑暗面啟動(dòng)正面交鋒。
《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》作為星戰(zhàn)系列的第七部作品，延續(xù)了以往絕地與西斯之間的斗爭。目前《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》北美首周末三天豪取2.48億美元票房，刷新多個(gè)北美影史票房紀(jì)錄，是原紀(jì)錄保持者《蝙蝠俠：暗黑騎士崛起》的4倍。而作為現(xiàn)身首映禮的同名手游，《星球大戰(zhàn)：指揮官》在北美上線時(shí)的表現(xiàn)也很不錯(cuò)，并且近期受星戰(zhàn)最新電影上映的影響，游戲收入相對半月前上漲了74%，下載量則上漲了193%，充分印證了什么叫好IP?！缎乔虼髴?zhàn)：指揮官》本身是策略戰(zhàn)棋手游，有著與電影密切相關(guān)的陣營系統(tǒng)，對玩家充分了解星戰(zhàn)的文化和背景也是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。
在此前北美首映時(shí)，迪士尼為首映禮在YouTube上做了18個(gè)小時(shí)的直播，反響十分熱烈，直播相關(guān)視頻點(diǎn)擊量均破百萬。所以本次勝利游戲?yàn)榱俗屖子扯Y的影響力做到最大，不僅在提供現(xiàn)場了手游試玩活躍氣氛，還制作了精良的H5頁面在當(dāng)天進(jìn)行了及時(shí)傳播，并邀約了知名的游戲主播進(jìn)行現(xiàn)場直播，將星戰(zhàn)首映禮做成了當(dāng)晚具有話題性的娛樂活動(dòng)。
除去優(yōu)酷作為首席視頻合作媒體會(huì)直播星戰(zhàn)首映禮之外，本次勝利游戲還合作了斗魚與龍珠兩大游戲直播平臺(tái)，意在游戲垂直領(lǐng)域挖掘更多的用戶。通過與游戲直播平臺(tái)在首映禮之前做的預(yù)熱，直播房間在啟動(dòng)時(shí)便吸引了很多慕名而來的星戰(zhàn)粉絲和游戲愛好者，兩個(gè)游戲直播間人數(shù)很快均突破了5萬。
首映禮雖然是近期星戰(zhàn)的熱點(diǎn)事件，但勝利游戲與迪士尼在此前也規(guī)劃了很多體系化規(guī)模化的推廣措施，如所有《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》的宣傳海報(bào)上都會(huì)帶有《星球大戰(zhàn)：指揮官》的產(chǎn)品露出，只要用戶看到電影宣傳即可在海報(bào)上下載游戲。并且勝利游戲借由迪士尼原力特展活動(dòng)，在北京三里屯太古里、廣州天河城和成都太古里等地相繼實(shí)現(xiàn)了游戲落地提供現(xiàn)場試玩，與福特汽車的合作也是這般布局，充分借助實(shí)體商鋪完成了線下的首波產(chǎn)品曝光。此外勝利游戲還攜《星球大戰(zhàn)：指揮官》參加了第十屆DI創(chuàng)新思維中國區(qū)總決賽，呼吁社會(huì)關(guān)注公益，為品牌曝光做足了功課。
與此同時(shí)，勝利游戲還在線上進(jìn)行了多種營銷活動(dòng)，來進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。如游戲官網(wǎng)的“聚集原力”專題活動(dòng)就吸引到了8萬余名預(yù)注冊玩家。而勝利游戲、迪士尼公司和淘寶眾籌平臺(tái)攜手銅藝名匠朱炳仁，推出了人物青銅雕像眾籌活動(dòng)，更是一項(xiàng)首次在全中國星戰(zhàn)粉絲中發(fā)起的集體行動(dòng)，參與眾籌的每個(gè)人都將獲得《星球大戰(zhàn)：指揮官》提供的原力特權(quán)禮包。
《星球大戰(zhàn)：指揮官》的合作也不過是迪士尼與勝利游戲影游合作的冰山一角，迪士尼旗下?lián)碛写罅康娜蝽敿塈P，而勝利游戲也將在未來與其進(jìn)行更廣泛的國際化合作。
