所以，我的想法就是，游戲行業(yè)是不是越發(fā)缺乏自己創(chuàng)造品牌，創(chuàng)造深入人心的角色的能力了？我們會(huì)不會(huì)逐漸習(xí)慣于從其他領(lǐng)域拿來(lái)選題，將其變現(xiàn)？
作為一個(gè)“移動(dòng)游戲媒體”，我們似乎不應(yīng)該多談《暗黑破壞神III》（diablo3），畢竟看起來(lái)它和移動(dòng)游戲似乎沒(méi)什么關(guān)系。但作為一個(gè)老游戲愛(ài)好者，作為一個(gè)在1997年就玩到《暗黑破壞神》（當(dāng)然，是盜版）的人，在被各種游戲APP包圍的時(shí)候看到這個(gè)游戲，又總想說(shuō)點(diǎn)兒什么。
我參加了《暗黑破壞神III：奪魂之鐮》的發(fā)布會(huì)，它已經(jīng)被稱(chēng)作是“經(jīng)典游戲”了，經(jīng)典游戲就和“德高望重”一樣，得有個(gè)前提，就是夠老?；仡^想想，這個(gè)系列的壽命已經(jīng)接近20年了（《暗黑破壞神》是1996年發(fā)售的），具體到《暗黑破壞神III》，海外版本發(fā)售至今已近3年，銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)份，想玩的人能玩的人都已經(jīng)玩過(guò)了，如今在國(guó)內(nèi)正式上市，前幾天仍然有大把玩家堵在排隊(duì)的地方，足以證明其影響力之高——我的意思是，這里面當(dāng)然有網(wǎng)易暴雪商業(yè)化改造得力的情況，也有網(wǎng)易暴雪可能沒(méi)料到該系列玩家仍保有如此期待的情況。但不管怎么說(shuō)，一個(gè)3年前已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)品，能有這種影響力，總也算成功了，從這個(gè)角度上看，暗黑當(dāng)然是個(gè)“優(yōu)質(zhì)IP”。
現(xiàn)在的游戲行業(yè)人人談IP，仿佛沒(méi)了IP就沒(méi)法活（當(dāng)然，我承認(rèn)，事實(shí)可能就是這樣），但是問(wèn)題在于，在移動(dòng)游戲行業(yè)，仿佛大多數(shù)開(kāi)發(fā)者都放棄了自己創(chuàng)造品牌的努力，轉(zhuǎn)而安心地承擔(dān)起文化產(chǎn)業(yè)鏈中最后，當(dāng)然也是最賺錢(qián)的那一環(huán)——變現(xiàn)。我在幾個(gè)月前就看到一篇文章，文章詳細(xì)地為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃了布局，文學(xué)、漫畫(huà)、影視和游戲各歸其位，有些負(fù)責(zé)創(chuàng)造世界觀，有些負(fù)責(zé)吸引人群，有些負(fù)責(zé)變現(xiàn)。
在比較早的時(shí)候，就是在盜版光盤(pán)泛濫，人們還沒(méi)有沉迷網(wǎng)游的那個(gè)年代，我們看到“改編游戲”的時(shí)候，總是心中提著一把汗，從經(jīng)驗(yàn)上來(lái)看，凡是“從影視IP改編”的游戲，除了LucasArts出的星戰(zhàn)，通常都不太好玩。但時(shí)光輪流轉(zhuǎn)，現(xiàn)在在移動(dòng)游戲領(lǐng)域里，“影視IP”不但不是雷區(qū)，反而變成了某種“吸量”的保證。
這里面隱含著幾個(gè)前提，第一個(gè)就是其實(shí)大多數(shù)游戲IP更“吸量”，但手握游戲IP的廠商很顯然通常都會(huì)自己做游戲——也許除了大宇之外，但大宇至少也在做；第二個(gè)就是其實(shí)很多用戶(hù)并不太在乎游戲本體，他們更喜歡那個(gè)IP，第三個(gè)就是目前整個(gè)行業(yè)的快節(jié)奏很難有助于游戲“打造品牌”。
通常而言，要在用戶(hù)心目中形成比較牢固的印象，你得有個(gè)鮮明的特色，還得有足夠的時(shí)間確保給他們?cè)斐捎绊懀惝?dāng)然記得《The Last of Us》里可愛(ài)的Ellie，說(shuō)不定還知道主角叫Joel——那是因?yàn)樗麄兣惆槟阕哌^(guò)至少20個(gè)小時(shí)，并且至少數(shù)十次讓你屏息緊張。你也知道“GTA5”里有個(gè)瘋子叫崔佛，快意恩仇，十分變態(tài)，那是因?yàn)橛螒蜷_(kāi)發(fā)者有足夠的時(shí)間和空間向?yàn)槿轿坏厮茉煲粋€(gè)人。而在手機(jī)游戲領(lǐng)域里，在用戶(hù)群對(duì)游戲的預(yù)設(shè)想法和游戲環(huán)境下，在確保次日流失率和ARPU值的設(shè)計(jì)理念下，我們很難達(dá)到這一點(diǎn)。換句話說(shuō)，移動(dòng)游戲想要塑造出新的、屬于自己的品牌，相對(duì)來(lái)說(shuō)很難了。我們當(dāng)然有“憤怒的小鳥(niǎo)”，但嚴(yán)格意義上說(shuō)那堆彈丸大概更趨向于形象品牌。
所以我的想法就是，游戲行業(yè)是不是越發(fā)缺乏自己創(chuàng)造品牌，創(chuàng)造深入人心的角色的能力了？我們會(huì)不會(huì)逐漸習(xí)慣于從其他領(lǐng)域拿來(lái)選題，將其變現(xiàn)？但后來(lái)轉(zhuǎn)念一想，好萊塢也是這樣，看到好的書(shū)就拿過(guò)來(lái)，拍成好電影。當(dāng)然，好萊塢雖然有《復(fù)仇者聯(lián)盟》，但也有《星球大戰(zhàn)》和《侏羅紀(jì)公園》，按老生常談的說(shuō)法，移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者也許只需要一點(diǎn)兒時(shí)間。
最后再說(shuō)說(shuō)這次發(fā)布會(huì)吧，發(fā)布會(huì)整場(chǎng)看起來(lái)不錯(cuò)，暴雪知道自己的優(yōu)勢(shì)是什么，所以好像一個(gè)“擁有足夠歷史的老游戲系列”一樣把暗黑的歷史用到足，透著根深葉茂的自豪勁兒。除了這個(gè)，發(fā)布會(huì)的文化氣息也挺濃的，他們甚至請(qǐng)到了國(guó)服的配音演員，一個(gè)游戲能夠追求這些，已經(jīng)算是很了不起了。
