為什么《暖暖環(huán)游世界》是一款讓人喜歡的換裝游戲？

當下的游戲市場，大多數產品都以男性玩家為目標人群來設計，因為業(yè)內普遍認為重度玩家中男性比女性所占比重更多。這就導致了市面上出現一個Market Gap——少有人為女性玩家設計游戲。而《暖暖環(huán)游世界》正是很好地抓到了這個市場間隙，令妹子們?yōu)橹偪瘛?/span>

過往的換裝游戲都只是提供一些衣服飾品裝束給你“打扮”，唯一的游戲目標就是打扮好以后分享到朋友圈、微信、QQ等平臺以展示炫耀，激起話題。可是試過一些搭配之后妹子們很快就會膩，前后不超過10分鐘就棄了，其根本原因是玩家每完成一次游戲后沒有反饋，因為社交平臺中朋友的評論來得太慢。這樣的換裝游戲下載量在前期某段時間內都較可觀，但廠商收入完全無法和其他游戲相提并論，因為玩家并沒有成就感和目標，所以沒有付費沖動。解決這些問題的《暖暖環(huán)游世界》制作團隊是一支從程序到美術到策劃全是妹紙的“妹子軍隊”，這也印證了什么叫做“女人最了解女人”。

■ 三部作品的對比與進步

暖暖團隊首先推出的是免費版《暖暖的換裝物語》以及付費版的《暖暖環(huán)游世界》，這兩部可以說是現在這部《暖暖環(huán)游世界》的前身。雖然核心玩法和畫風都沒有改變，但從游戲設計上可以明顯看出策劃團隊的成長。

1、關卡設置

免費版沒有關卡路徑圖，只是承載不同劇情的關卡List，體驗上更像文字冒險游戲的設定；付費版加入了關卡圖，讓玩家更像在玩一個冒險游戲，強化了通關目標；現在這版不僅有不同國家文化的地圖關卡（例如韓國、日本、印度、俄羅斯、西班牙等），還加入了活動地圖/關卡，可以贏取不同主題的全套裝扮（例如漢服、唐服等）。

2、運營活動

免費版沒有線上活動，玩起來更像一款可以內購的單機游戲；付費版漸漸開始加入線上活動，讓游戲有了“網游”的感覺，當然也為留存和付費做出了一定貢獻；現在這版則是在常規(guī)運營活動上做到了“面面俱到”：首充、30日登陸、日?；顒樱瑹o一不有。

3、前兩版游戲沒有解決的問題：

社交系統的缺失。妹子們不能在游戲里相互展示，只能拍照分享去別的平臺。雖然暖暖團隊在玩家社群運營做足了功夫，但仍然無法完全保留玩家初始動機（展示）的熱情度（當然這個問題在現今的版本中得到了解決）。

重復挑戰(zhàn)關卡刷錢顯得枯燥無味?；蛘哒f，每個關卡完全沒有變化，你只需要點進去接受任務，然后配相同的裝反復刷金幣才夠錢買新的衣服。

■ 《暖暖環(huán)游世界》在同類游戲中可玩性的競爭優(yōu)勢

1、畫面唯美

有多少妹子因為看到這個畫風就不行不行的了……唯美的日系風格非常符合亞洲妹紙的口味，占據了天生的小清新優(yōu)勢。近年來比較的另兩款換裝游戲《金·卡戴珊》和《超級女星》都是美系歐式畫風，雖然也都是很經典的系列，但在代入感上對亞洲女性來說稍微欠缺。

2、微創(chuàng)新：劇情換裝+評分系統

這個模式可以說是《暖暖環(huán)游世界》在換裝手游中的革新部分。以往的換裝游戲只給了你一個游戲目標（諸如“交個有錢的男朋友”等），也沒有什么策略可言。就算是《超級女星》，也只有唯一的評判標準（依據裝扮的累計魅力值）。而《暖暖環(huán)游世界》則會給你提供幾十個關卡，也就是幾十個配裝目標，而且不會一開始就提供所有服裝，而是需要你通過努力一件一件去獲得。評分系統會決定你這次的配裝得分和能拿到的金幣，同時給玩家建立了“S級”目標和“farm”的方式。再者，游戲在“選擇先買什么服裝來通關”這點上又多了策略性。就像妹子們辛辛苦苦上班領薪水省吃儉用為的就是那件漂亮裙子，最后終于通過自己的努力拿到了一樣，這樣拿到的衣服會承載玩家一定的感情，讓玩家在一定程度上不會像在玩?zhèn)鹘y換裝游戲時那么容易流失。當然，這些S裝扮有時也會引起爭議。

3、另一個微創(chuàng)新：服裝制作系統

這個系統也是《暖暖環(huán)游世界》在換裝手游中的革新部分。妹子們就是喜歡DIY的感覺嘛，沒有什么為什么，就是感覺自己做出來的有成就感，最后做出來一堆就是光盯著看也很爽，而且在相互分享成果的階段還會再收獲一次愉悅感。所以男性喜歡出門冒險、打打殺殺，女性們喜歡搜集材料DIY衣服啦家具啦修房子之類的人類天性很難違背。傳統的換裝游戲中并沒有服裝制作的環(huán)節(jié)，而在《暖暖環(huán)游世界》中，重復刷某個關卡是有機會掉落服裝材料的，這在一定程度上緩解了重復挑戰(zhàn)帶來的枯燥感。與NPC之間的好感度系統的最大好處就是能給服裝打折，這又在一定程度上滿足了妹子們喜歡買便宜貨的需求。

4、有主題的選美PK賽，完善了展示性社交

很欣慰《暖暖環(huán)游世界》在這個版本終于做出了有展示性的社交系統，妹子們終于可以相互比美啦。其實在官方給定主題下的PK賽本身并不算新穎，《暖暖環(huán)游世界》在這個系統中其實也沒做出什么亮點。這個系統做得比較好的游戲推薦參考《超級女星》，因為有對比性，評分更簡便。（《超級女星》：左右版面分別1個選手，覺得哪個好就點哪個投票；《暖暖》：只有1個版面和1個選手，沒有對比，評分需要五選一，分為“S、A、B、C、F”5級，不夠簡潔有力。）但是，《暖暖環(huán)游世界》的PK獎勵可能是熱門女裝品牌的抵用券，很接地氣。

5、線上活動豐富，增加留存

不得不說，換裝游戲似乎有線上活動的先天性優(yōu)勢，因為獎勵天生就是一整套拆了一天一天給你，前后的獎勵是要相互作用才能達到最佳效果，如果想領一整套，就必須被她牽著鼻子完成數個目標了。而我所見到的其他游戲，登入的前后獎勵并沒有做到相互之間粘性這么高的，一個套裝缺了某個部位，但又沒辦法通過其他渠道獲得，總是差一件，對于妹子來說心理上也會非常膈應的吧？

不得不說，女人就是了解女人，全都是妹子的策劃團隊在以上系統準確戳中了女性玩家的興奮點。除此之外，活動還給我們帶來了比較驚喜的部分：角色能通過服裝來親近現實。游戲會推送與角色同款的服裝，讓玩家可以在現實中買到這些服飾（淘寶天貓各種“暖暖同款”），把游戲中的服裝穿出門。而其他游戲因為題材沒這么親民，所以除了在漫展CJ上出現Cosplay之外，一般情況下很難做線下活動。

易玩性更不用說，系統分支簡單明了，沒人會給女性玩家設計復雜性和策略性太高的游戲。游戲也算非常輕度，在養(yǎng)成點上也并沒有刻意去挖坑，所以在暢銷排行榜上一直是不錯的成績。游戲里鉆石送得算多，主要花錢的地方就是抽服裝和直接購買付費服裝。

大概來看就是這樣了，因為總體游戲時間并不是特別長，本人也不是特別萌換裝類游戲（但《暖暖環(huán)游世界》剛出現的時候真的是讓我眼前一亮），所以剖析得可能不夠深入，希望與大家共同討論。

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